O resumo diário de Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e pedaços essenciais de sabedoria para o profissional de marketing de pesquisa de hoje. Se você gostaria de ler isto antes que o resto da Internet o faça, inscreva-se aqui para que seja entregue a sua caixa de entrada diariamente.
Bom dia, profissionais de marketing,
Já se passou cerca de uma semana desde que a atualização de avaliações de produtos do Google começou a ser lançada e eu gostaria de lhe dar uma atualização sobre o tipo de impacto que isso teve. Às vezes, atualizações como essas podem demorar para serem visíveis para a indústria de SEO, mas esta mostrou sua cara logo no início. Com base em relatórios anteriores, os SEOs viram um impacto já no dia seguinte à atualização.
Além disso, esta atualização abrangeu todos os setores: saúde, finanças, comércio eletrônico, blogs, tecnologia, negócios comerciais e assim por diante. Muitos sites com conteúdo de análise de produtos tiveram grandes ganhos ou enormes perdas. Alguns relataram perdas de até 50% ou mais em termos de tráfego orgânico do Google e, sim, isso é semelhante a uma atualização principal. A tagarelice da indústria, um termo que uso quando a comunidade SEO começa a sair do trabalho para falar sobre o quanto eles perderam após uma atualização do Google, foi muito alta em relação aos dias normais, e as ferramentas de rastreamento automatizado relataram alta volatilidade. Resumi muito disso em meu blog pessoal , mas estou acompanhando e espero ter um relatório maior sobre Search Engine Land na próxima semana ou assim.
O que aprendemos de novo desde que essa atualização foi anunciada?
- O lançamento desta atualização levará cerca de duas semanas, então ainda temos uma semana pela frente.
- Esta atualização pode impactar seu tráfego do Google Discover, assim como uma atualização principal pode.
- O Google fará atualizações periodicamente, mas não anunciará todas essas atualizações
- O conteúdo gerado pelo usuário provavelmente não será mais bem classificado para análises de produtos
Barry Schwartz,
repórter de avaliações de produtos do Google
página de informações do Google Ads agora disponível globalmente
Depois de em algum momento da versão beta , o Google agora está lançando a nova página Google Ads Insights para todos os anunciantes em todo o mundo. A partir de 14 de abril, a página Insights está disponível para todos os anunciantes em todo o mundo. A página Insights apresenta tendências personalizadas para sua empresa, para que você possa ver se está acompanhando a demanda por produtos ou serviços em alta.
“A demanda do consumidor continua mudando e é mais importante do que nunca que os profissionais de marketing acompanhem. Por exemplo, no início da pandemia, as pesquisas por ‘coleta na calçada’ aumentaram em mais de 3.000%. No início deste ano, vimos uma onda de’staycations’e agora estamos vendo uma onda de’watch party’. Muitos de vocês disseram que precisam de mais informações como essas para informar seus negócios e decisões de marketing , ”Disse o Google .
Práticas recomendadas. Aqui estão algumas práticas recomendadas ao usar a página Insights no Google Ads:
- Analise as recomendações de palavras-chave, orçamento e estratégia de lances para otimizar sua conta para as tendências emergentes.
- Use a correspondência ampla e os Lances inteligentes para ajudar a alcançar os clientes certos com o valor certo.
- Use o Planejador de palavras-chave para obter ideias de palavras-chave com base nas tendências emergentes em sua conta.
- Planeje o inventário, as promoções e as páginas de destino com base nas tendências de interesse de pesquisa.
Alterações cumulativas de mudança de métrica de layout
O Google começou a lançar uma nova forma de calcular a métrica de deslocamento cumulativo de layout (CLS) para sua pontuação vitals principal da web. O novo método é uma “janela de sessão máxima com intervalo de 1 segundo, limitado a 5 segundos”, disse o Google. Isso não deve prejudicar as pontuações atuais “uma vez que esta atualização limita o CLS de uma página, nenhuma página terá uma pontuação pior como resultado dessa mudança”.
Em 13 de abril, parece que essas novas pontuações começaram a ser implementadas no Google Search Console. O Google postou uma nota lida em 13 de abril “o CLS as métricas foram atualizadas para refletir uma representação mais precisa das mudanças de layout na página. Você pode ver mudanças nos status de CLS de sua página (principalmente positivos) refletindo essa mudança. ”
Por que nos importamos. Se você notar alterações em sua pontuação CLS conforme relatado na seção principal da web vitals do Google Search Console, pode ser esse o motivo.
Bug de pesquisa do Google soft 404 não confirmado que afeta a classificação
Durante a última semana ou mais, houve rumores na indústria de SEO em torno de um problema de processamento soft 404 com a Pesquisa do Google que está tendo um impacto negativo na classificação de alguns sites na Pesquisa do Google. O Google não confirmou diretamente o problema além de dizer que a empresa está analisando esses relatórios. Não está claro quantos sites foram afetados por esse problema e quando ele será resolvido.
Postei alguns dos exemplos de problemas desse bug em meu blog pessoal e assim que tiver a confirmação oficial de qual é o problema e como ele afetou os sites, irei fornecer mais detalhes. Por enquanto, fique de olho no seu tráfego e saiba que alguém no Google está analisando esses relatórios.
Como a Pesquisa Google exibe os resultados.
Google na exibição de resultados de pesquisa . Gary Illyes, do Google, se aprofundou em como funciona a veiculação da pesquisa do Google, ele foi tão profundo que teve que cortar 5 minutos de o que ele disse porque era muitos detalhes. Você pode ouvir o podcast redigido aqui .
Conteúdo YMYL e não YMYL . Em alguns casos, pode fazer sentido separar seu conteúdo YMYL de seu conteúdo não YMYL em sites separados, disse John Mueller do Google. Realmente depende de muitos fatores, mas você pode ouvir John falar sobre isso no YouTube ou consultar Recapitulação de Glenn Gabe no Twitter .
Não em tempo real . A próxima atualização da experiência da página do Google não será em tempo real algoritmo , principalmente porque os dados que ele coleta são do Chrome, os dados CrUX, e isso leva cerca de 28 dias para coletar.
Edições de empresas locais. O Google disse que você agora pode atualizar o perfil de sua empresa , como horário, categoria e localização diretamente nos resultados de pesquisa na web. Isso expande o número de itens que você pode atualizar diretamente na pesquisa na web.
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