Em um caso antitruste recente, foi alegado que o Google estava dando aos seus próprios anúncios uma vantagem injusta na Rede de Display do Google em um programa denominado “Projeto Bernanke”.
O que é o Projeto Bernanke e como sabemos sobre ele?
Em seu recente arquivamento como parte de um anti em andamento-ação judicial de confiança, o Google, presumivelmente acidentalmente, carregou documentos para o processo público do tribunal que não foram editados. O Wall Street Journal viu os documentos antes que um juiz permitisse que eles refizessem os documentos redigidos.
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Nesses documentos iniciais, o Google identificou um programa conhecido como “Projeto Bernanke”, no qual os documentos detalhavam como o Google usou dados de leilões anteriores em sua plataforma para criar vantagens para sua própria compra de mídia.
O processo antitruste e o Projeto Jedi Blue
O processo que O Google estava respondendo a uma coalizão multiestadual em uma ação judicial conduzida pelo Estado do Texas, alegando que o Google monopolizou ou tentou monopolizar produtos e serviços na publicidade gráfica e que o Google se envolveu em atos enganosos e enganosos ao comprar e vender anúncios gráficos. O processo alega que o Google está diminuindo a capacidade dos editores de monetizar o conteúdo e, ao mesmo tempo, aumentando os custos dos anunciantes.
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Parte da reclamação inicial também detalhou um projeto com o codinome “Jedi Blue”, que era um suposto acordo secreto entre o Google e o Facebook, enquanto as empresas concordaram que o Facebook reduziria os movimentos competitivos em troca de tratamento especial nos leilões de anúncios do Google.
O que exatamente o Google estava fazendo com o Projeto Bernanke?
O Google estava usando dados do editor para entender o que outros anunciantes estavam pagando e o que eles precisariam pagar para obter canais específicos e, em seguida, usar esses dados para modelar seus lances a fim de ganhar os leilões mais importantes para eles , presumivelmente com as taxas mais baixas possíveis.
As preocupações com o Projeto Bernanke estão baseadas no fato de que o Google é o plataforma de leilão de anúncios, bem como um comprador de anúncios.
Devido à posição do Google nas duas pontas do processo de compra de anúncios, eles têm acesso a dados que outros anunciantes-incluindo seus concorrentes no leilão de anúncios-não teriam tiveram acesso a, para informar suas decisões de compra de anúncios.
Alguns estão chamando essa vantagem injusta como negociação com informações privilegiadas.
O impacto de Bernanke
Em uma apresentação que vazou, o Projeto Bernanke foi estimado para gerar $ 230 milhões apenas em 2013.
A resposta ao processo
Procurador do Texas General compartilhou o seguinte em uma declaração pública:
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“O Google é um monopólio de um trilhão de dólares que abusa descaradamente de seu poder de monopólio, indo tão longe a ponto de induzir usuários seniores do Facebook executivos a concordar com um esquema contratual que prejudica o O coração do processo competitivo. Neste monopólio de publicidade em um mercado comercializado eletronicamente, o Google está essencialmente negociando com”informações privilegiadas”, agindo como lançador, apanhador, batedor e árbitro, tudo ao mesmo tempo. Este não é o”mercado livre”em ação aqui. Isso é anti-mercado e ilegal de acordo com as leis estaduais e federais. O monopólio do Google da indústria de publicidade gráfica e suas práticas comerciais enganosas sufocam a inovação, limitam a escolha do consumidor e reduzem a concorrência. O Texas e sua coalizão de estados aliados trazem esta ação para levantar o véu sobre as práticas secretas do Google e garantir alívio para impedi-lo de se envolver em futuras práticas enganosas e enganosas. ”-Ken Paxton, Procurador-Geral do Texas
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O Google afirma que os dados adquiridos por meio de seu sistema são comparáveis aos dados disponíveis por meio de outras ferramentas de compra de anúncios.
Fontes:
A ação judicial antitruste inicial
