Hoje, em um movimento para aumentar a segurança da marca na web, o Google anunciou a adição de listas de exclusão dinâmicas para ajudar os anunciantes a simplificar o gerenciamento de canais negativos.
O que são listas de exclusão dinâmica?
Listas de exclusão dinâmica são listas de exclusão de canais que são atualizadas dinamicamente para simplificar o gerenciamento de canais. Esse recurso também permite que os anunciantes optem por listas de terceiros e mantenham automaticamente suas exclusões atualizadas para proteção contínua da marca.
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As listas de exclusão dinâmicas podem incluir páginas da web ou domínios inteiros e estarão disponíveis para ser carregado por meio de uma variedade de formatos.
Qual a diferença exata disso em relação às listas de exclusão existentes?
Atualmente, os anunciantes podem manter suas próprias listas de exclusão e atualizá-las em sua conveniência. As listas de exclusão dinâmicas permitirão que os anunciantes aproveitem a experiência de terceiros que mantêm listas de exclusão, como organizações de defesa e grupos do setor.
Depois que a lista de exclusão dinâmica é enviada para uma conta do Google Ads, o anunciante pode programe a lista para atualizar automaticamente com os domínios e páginas da web que são adicionados a ela pelo proprietário-como um grupo de terceiros ou uma agência.
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Em outras palavras, os anunciantes podem usar listas que são gerenciadas por terceiros, sem ter que atualizar a lista eles próprios.
Um caso de uso para listas de exclusão dinâmica
Porque essas listas estão sendo carregadas e compartilhadas em massa, um dos principais benefícios seria a segurança da marca. O objetivo dessas listas é ajudar os anunciantes a impedir que seus anúncios sejam veiculados com conteúdo que não esteja de acordo com sua marca.
É importante notar que os anunciantes ainda se beneficiariam de exclusões baseadas em desempenho mais individualizadas, além de exclusões de brand safety.
A vantagem é que os anunciantes podem trabalhar com organizações maiores ou grupos do setor para proteger sua marca.
Por exemplo, no início de 2021, houve casos em que os anunciantes estavam fazendo uma pausa campanhas por medo de que seus anúncios sejam exibidos ao lado de conteúdo que eles não desejam endossar. Os anunciantes do Google há muito tempo têm opções de exclusão de conteúdo, mas ainda há rumores de preocupação em relação a como as campanhas de exibição devem ser tratadas. Essas listas de exclusão dinâmicas permitiriam uma lista centralizada de artigos fazendo referência a determinados tópicos, o que poderia ajudar os anunciantes a navegar por tais eventos. De forma mais geral, eles podem permitir que os anunciantes trabalhem com organizações e afiliações que eles oferecem suporte para identificar listas de páginas ou sites que eles não oferecem suporte para garantir que seus anúncios não sejam exibidos nesses sites.
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Os anunciantes ainda são incentivados a continuar a usar controles adicionais em suas campanhas, incluindo as configurações de exclusão de conteúdo, bem como exclusões de tópicos para evitar que seus anúncios entreguem próximo a conteúdo que pode não ser apropriado para suas marcas ou objetivos.
Há um limite para quantas listas de exclusão dinâmica uma conta pode usar de uma só vez?
Uma conta pode ter até 20 listas de exclusão compartilhadas com dezenas de milhares de URLs e domínios por list.
Quando as listas de exclusão dinâmica aparecerão em minha conta?
Ainda serão divulgados detalhes sobre a implementação, mas vá Observe que esse recurso deve estar disponível para todos os usuários nas próximas semanas.
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