O resumo diário de Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e pedaços essenciais de sabedoria para o profissional de marketing de pesquisa de hoje. Se você gostaria de ler isso antes do resto da Internet, inscreva-se aqui para que seja entregue a sua caixa de entrada diariamente.
Bom dia, profissionais de marketing, transparência é sempre uma coisa boa-quero dizer, da Pesquisa Google?
Há muito tempo que cobre a Pesquisa Google e o SEO, literalmente quase metade da minha vida. Às vezes me pergunto se faz sentido o Google ser mais ou menos transparente. Isso beneficiaria mais o Google por ser mais transparente ou beneficiaria mais o Google por ser menos transparente?
No início dos anos 2000, o Google era muito reservado sobre como tudo funcionava organicamente na Pesquisa Google. Tínhamos o GoogleGuy, que era Matt Cutts, mas ninguém sabia realmente quem era o GoogleGuy. Ele passou 20% do tempo ajudando SEOs a entender a Pesquisa do Google, enquanto também mantinha o controle sobre spammers SEO. Então, ao longo dos anos, Matt Cutts ajudou a formar equipes dedicadas a trabalhar com SEOs, webmasters, proprietários de sites, editores e criadores.
Eu diria que hoje o Google está no auge da transparência sobre o funcionamento da Pesquisa Google. Mas pode não ser bom. Quanto mais o Google nos fala, quanto mais perguntas temos, mais dúvidas temos em nossas próprias teorias. Quanto mais o Google se comunica, mais distorcemos essas palavras para beneficiar nossa própria agenda. E, claro, o Google tem que ter cuidado com o quanto diz, porque há spammers procurando enganar o sistema.
Por um lado, acho que a transparência do ponto de vista do Google é uma situação em que todos perdem. Quanto mais eles compartilham, mais queremos que eles compartilhem, quanto mais perguntas temos, mais os chamamos de mentirosos e mais não acreditamos neles. A transparência nos ajuda, editores, proprietários de sites, desenvolvedores, etc? Claro, mas a que custo? O que você acha? Deixe-me saber no Twitter @rustybrick .
Barry Schwartz,
Diretor de Transparência
Política de transparência do Google Notícias para editores
O Google publicou uma lista de políticas relacionadas à transparência para editores no Google Notícias. A empresa determina o que constitui transparência significativa de fontes de notícias por quais tipos de informação uma pessoa comum pode achar úteis, disse a empresa.
Essas políticas incluem uma lista de itens e fatores que são analisados no nível do site e no nível do artigo. Os itens no nível do site incluem declaração de missão, políticas editoriais, informações da equipe, informações de contato e proprietários e fontes de financiamento. Os itens de nível de artigo incluem assinaturas de artigos, data de publicação, rótulos de artigos para o tipo de artigo e assim por diante.
Por que nos importamos. Se você é um editor e produz conteúdo de notícias que deseja ter um bom desempenho no Google Notícias, deve ler os detalhes acima e certificar-se de que seu site atinja a marca de ambos critérios no nível do site e no nível do artigo.
Públicos-alvo semelhantes e importação de loja do Google Merchant Center estão chegando ao Microsoft Advertising
Ontem, a Microsoft Advertising anunciou suas principais atualizações de produto para junho. É provável que os públicos-alvo semelhantes tenham o maior impacto entre eles: o recurso ajuda a dimensionar campanhas procurando usuários semelhantes aos de suas listas de remarketing. Públicos-alvo semelhantes estão sendo lançados para anunciantes nos EUA neste mês.
A plataforma também anunciou a capacidade de importar uma loja do Google Merchant Center quando os anunciantes importam suas campanhas do Shopping; este recurso está atualmente em beta fechado, mas você pode entrar em contato com o Microsoft Advertising se quiser participar. E a Microsoft Audience Network agora está disponível em dois territórios adicionais, França e Alemanha, elevando o número de mercados disponíveis para sete (EUA, Canadá, Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia e os mencionados França e Alemanha).
O Google está nos enviando um aviso sobre spam UGC?
Outro dia, o Google escreveu o que parecia ser uma postagem de blog simples e rotineira sobre maneiras de evita que seu site seja abusado por spam . Basicamente, tratava de moderação de conteúdo e segurança básica para encontrar ou evitar spam de conteúdo gerado pelo usuário , incluindo:
- Bloqueio de criação automatizada de contas de usuário.
- Ativação de recursos de moderação para seu fórum, comentários de blog e assim por diante.
- Encontrando conteúdo com spam em seu site devido a problemas de hackers.
- Localizar e encerrar contas de spam.
- Impedir que o Google siga conteúdo ou links não confiáveis em seu site.
- Proteção de seu servidor e plataforma contra spammers.
- Mantendo seu CMS e software atualizados.
Eu perguntei ao Google se era algum tipo de postagem de aviso , que talvez o Google esteja aumentando a aplicação de ações manuais relacionadas a UGC ou não. O Google realmente não me respondeu, o que me faz pensar se algo está acontecendo. Enquanto o Google postava algo semelhante em 2017 em seu blog, esta nova postagem de blog pode ser apenas uma postagem no estilo “como fazer” do Google ou um aviso do que está por vir. De qualquer forma, manter seu site livre de spam e livre de conteúdo pobre gerado pelo usuário é apenas um webmaster inteligente.
Ocultar números de telefone em seu perfil comercial do Google
O Google silenciosamente adicionou um recurso para empresas que não desejam que as pessoas entrem em contato com elas para ocultar a exibição de seus números de telefone em seus perfis comerciais do Google no Google Maps e na Pesquisa Google.
A mudança “aparece na documentação de suporte que fornece instruções específicas para a New Merchant Experience. (ou seja, edição direta). Parece não estar disponível no painel do GMB ”, Stefan Somborac, um SEO local, que identificou e postou sobre isso no Twitter , disse.
Ocultar o seu número de telefone pode resultar em menos chamadas, mas também pode resultar em menos negócios. Mas cabe a você, o proprietário da empresa, decidir se deseja menos ligações. Você pode encontrar mais detalhes sobre como fazer isso no documento de ajuda do Google .
O Google anunciou uma nova atualização de política do Google Shopping e do Google Merchant Center em que sites que não atendem a determinados profissionais e padrões editoriais teriam suas contas suspensas. Eles serão notificados com um status de política de”O site precisa de melhorias”em suas contas do Merchant Center.
O Google “exige que todos os comerciantes atendam a determinados padrões profissionais e editoriais em seus sites”, disse a empresa, “Dessa forma, os comerciantes com sites que não atendem aos requisitos básicos verão o status da política’Site precisa ser melhorado’e terão seus contas suspensas até que os requisitos sejam atendidos. Esta política tem como objetivo proteger os usuários de experiências de compra insatisfatórias, como sites incompletos, informações confusas ou imprecisas do produto, links quebrados no site, etc. ”
Se você receber um aviso de melhoria do site, o Google disse que você pode primeiro “certificar-se de que seu site esteja totalmente funcional, tenha conteúdo específico para o seu negócio e que as informações disponíveis sejam fáceis de entender e completas”. “Seu site não deve ter links quebrados, conteúdo de modelo ou espaços reservados para texto ou imagens”, acrescentou a empresa.
Não encontrado, queda de tráfego orgânico e rastreamento de AJAX
Relatórios 404 vs 410 . John Mueller, do Google, disse que um dia o Google pode fornecer relatórios mais detalhados sobre 404 páginas contra 410 no Google Search Console. John Mueller disse “ você não é o primeiro a pedir informações 404/410 mais detalhadas, então eu não as contaria para sempre . ”
O tráfego orgânico do Google cai . “ Não presumo que mudanças no trânsito sejam indicativas de problemas técnicos-é fácil perder muito tempo consertando coisas técnicas quando o problema é em outro lugar ”, disse John Mueller, do Google. Portanto, certifique-se de verificar se a sua qualidade também é boa.
Rastreamento de AJAX . O Google eliminou o suporte ao esquema de rastreamento de AJAX anos e anos atrás . Mas o Google continuou a rastreá-lo e parece que ainda o faz. Mas John Mueller do Google disse “ abandonamos o suporte para rastreamento de AJAX há algum tempo e agora apenas indexar/renderizar #! URLs diretamente . Redirecionamento e canônico são boas práticas para limpar isso, mas pode ser bom desenterrar links que vão para lá também (às vezes, eles são internos e podem ser facilmente corrigidos). ” Portanto, você ainda pode ver alguma atividade do Google em seus URLs hashbang.
Organizamos nossas escolhas em toda a web para que você possa aposentar seu leitor de feed.
Sobre o autor
