Em um mundo onde mais de 170 milhões de pessoas usam a mídia social regularmente, espera-se que todo profissional profissional esteja familiarizado com pelo menos os princípios básicos de Marketing Digital . Em termos simples, Marketing Digital é a promoção de produtos pela internet ou qualquer forma de mídia eletrônica. De acordo com o Digital Marketing Institute,”Marketing Digital é o uso de canais digitais para promover ou comercializar produtos e serviços para consumidores e empresas específicas.”
As pessoas estão consumindo conteúdo digital diariamente. Muito em breve, as plataformas de marketing tradicionais vão desaparecer e o mercado digital vai dominar completamente. Existem várias vantagens em marketing digital . Ao contrário do marketing tradicional, o marketing digital é mais acessível.
Você pode alcançar um público maior em um período mais curto. Os avanços tecnológicos resultaram em um desgaste considerável da base de clientes das agências e departamentos de marketing tradicionais. As pessoas mudaram para tablets, telefones e computadores, que são as áreas em que os profissionais de marketing digital ganharam mais terreno.
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O termo marketing digital foi usado pela primeira vez na década de 1990. A era digital disparou com o advento da internet e o desenvolvimento da plataforma Web 1.0. A plataforma Web 1.0 permitia que os usuários encontrassem as informações que desejavam, mas não permitia que eles compartilhassem essas informações na web. Até então, os profissionais de marketing em todo o mundo ainda não tinham certeza da plataforma digital. Eles não tinham certeza se suas estratégias funcionariam, pois a Internet ainda não havia sido amplamente implantada.
Em 1993, o primeiro banner clicável foi ao ar, após o qual a HotWired comprou alguns anúncios em banner para sua publicidade. Isso marcou o início da transição para a era digital do marketing. Por causa dessa mudança gradual, o ano de 1994 viu novas tecnologias entrarem no mercado digital. No mesmo ano, o Yahoo foi lançado.
Também conhecido como”Guia de Jerry para a World Wide Web”em homenagem a seu fundador Jerry Yang, o Yahoo recebeu cerca de 1 milhão de acessos no primeiro ano. Isso levou a grandes mudanças no espaço do marketing digital, com as empresas otimizando seus sites para obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa. 1996 viu o lançamento de mais alguns mecanismos de pesquisa e ferramentas como HotBot, LookSmart e Alexa.
1998 viu o nascimento do Google . A Microsoft lançou o mecanismo de busca MSN e o Yahoo trouxe ao mercado a busca na web do Yahoo. Dois anos depois, a bolha da internet estourou e todos os mecanismos de busca menores foram deixados para trás ou eliminados, deixando mais espaço para os gigantes do mercado. O mundo do marketing digital viu seu primeiro aumento acentuado em 2006, quando o tráfego do mecanismo de busca cresceu para cerca de 6,4 bilhões em um único mês. Sem ficar para trás, a Microsoft colocou o MSN em segundo plano e lançou o Live Search para competir com o Google e o Yahoo.
Então veio a Web 2.0, onde as pessoas se tornaram participantes mais ativos em vez de permanecerem usuários passivos. A Web 2.0 permitia aos usuários interagir com outros usuários e empresas. Rótulos como’super estrada da informação’começaram a ser aplicados na internet. Como resultado, os volumes de fluxo de informações-incluindo os canais utilizados por profissionais de marketing digital-aumentaram muito e, em 2004, a publicidade e o marketing na Internet apenas nos EUA renderam cerca de US $ 2,9 bilhões.
Logo, os sites de redes sociais começaram a surgir. MySpace foi o primeiro site de rede social a chegar, logo seguido pelo Facebook. Muitas empresas perceberam que todos esses novos sites que estavam surgindo estavam começando a abrir novas portas de oportunidades para comercializar seus produtos e marcas. Abriu novos caminhos para os negócios e sinalizou o início de um novo capítulo para os negócios. Com novos recursos, eles precisavam de novas abordagens para promover suas marcas e capitalizar na plataforma de rede social.
O cookie foi outro marco importante na indústria de marketing digital. Os anunciantes começaram a procurar outras maneiras de capitalizar a tecnologia incipiente. Uma dessas técnicas era rastrear hábitos comuns de navegação e padrões de uso de usuários frequentes da Internet, a fim de adequar as promoções e os materiais de marketing aos seus gostos. O primeiro cookie foi projetado para registrar os hábitos do usuário. O uso do cookie mudou ao longo dos anos, e hoje os cookies são codificados para oferecer aos profissionais de marketing uma variedade de maneiras de coletar dados literais do usuário.
Os produtos comercializados digitalmente agora estão disponíveis para os clientes o tempo todo. As estatísticas coletadas pelo Marketingtechblog para 2014 mostram que postar nas redes sociais é a principal atividade online nos Estados Unidos. O americano médio gasta 37 minutos por dia nas redes sociais. 99% dos profissionais de marketing digital usam o Facebook para comercializar, 97% usam o Twitter, 69% usam o Pinterest e 59% usam o Instagram. 70% dos profissionais de marketing B2C adquiriram clientes por meio do Facebook. 67% dos usuários do Twitter são muito mais propensos a comprar de marcas que seguem no Twitter. 83,8% das marcas de luxo estão presentes no Pinterest. Os três principais sites de rede social usados por profissionais de marketing são LinkedIn, Twitter e Facebook.
O mercado digital está em constante mudança. Um profissional de marketing digital deve encontrar maneiras de acompanhar esta mudança. Eles precisam ser capazes de ficar de olho nas tendências emergentes e no desenvolvimento de algoritmos de mecanismo de pesquisa mais novos e mais inteligentes. Afinal, ninguém pode se dar ao luxo de ficar para trás nesta corrida.
Confira nosso Curso de marketing digital percebendo uma oportunidade, O Google começou a se expandir, introduzindo produtos como o AdWords, que são anúncios de 3 linhas que aparecem no topo ou à direita dos resultados do mecanismo de busca, e o AdSense-que é um esquema de publicidade de custo por clique. Com o tempo, o Google percebeu o valor de analisar o conteúdo que recebia e, em seguida, direcionar os anúncios com base nos interesses dos usuários e, assim, se tornou um jogador importante no mundo dos negócios.
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