著稱的原因 Popular Mechanics 雜誌，Apple 首席執行官 Tim Cook 回顧了他在 Apple 的日子以及他與已故的 Apple 聯合創始人兼首席執行官史蒂夫喬布斯的關係。對於許多人在想到 Apple 和 iPhone 時仍會想到的充滿活力的遠見者，庫克說:“我很想他。我非常想念他。他出去的時候總是會在我的辦公室停下來。而且還有從來沒有替代過。”
蒂姆·庫克回憶起他的前任，已故的史蒂夫·喬布斯
庫克繼續回憶道，“我們會在一天，談論未來……我們努力履行他設定的使命，打造世界上最好的產品，豐富人們的生活。這沒有改變。很多事情都會隨著時間而改變。但我們存在的原因是一樣的。”庫克甚至提到了喬布斯永遠的不滿是如何成為今天蘋果公司的一部分。
蒂姆庫克仍然經常想起已故的史蒂夫喬布斯
“我想他會發現他喜歡的事情以及他會說的事情，‘我們可以在這方面做得更好，’”庫克說。 “我認為他會同時做這兩件事。就像我們都做的那樣。我們永遠不會真正滿足。我們總是在明天努力。”這位現任 CEO 提到了蘋果如何將喬布斯想要完成的一件事情進行了極大的改進。根據庫克的說法，喬布斯希望每個教室都有一台 Mac。庫克指出，“後來，我們修改了這一規定，讓教室裡的每個人都擁有自己的 Mac。”
當被問及蘋果的想法是如何產生的時，庫克說這不是頓悟。這一切都始於思考解決用戶問題的方法。庫克說，從那裡開始，“你選擇不同的團隊，從不同的角度看待問題。我們就我們做和不做的事情進行辯論，因為我們知道我們只能做好幾件事。你必須辯論並說出拒絕很多偉大的想法，這樣你就可以把時間花在那些真正令人難以置信的想法上。”
庫克的這句話很能說明蘋果的歷史。這位高管說:“……你讓周圍的人做某事的方式是告訴他們你不確定它是否可行。”這聽起來確實像是蘋果很多年以來一直存在的一個特徵。 “這是公牛面前的紅旗，”他繼續說。 “因為這裡的很多人並不認為‘不可能’是真的。如果我們說服自己這符合用戶的最大利益，那麼這就是我們解決問題的強大力量。”
庫克說“健康”是 Apple 所熟知的
當您想到 Apple 時，自然會想到 iPhone。但庫克說，健康可能是蘋果的名聲。庫克表示，蘋果只是希望其客戶多鍛煉身體。如今，Apple Watch 因其心率監測器、跌倒檢測、心電圖掃描儀和 SP02 監測器等功能而以挽救用戶生命而聞名。
Apple 通過 Apple Watch 順利過渡從原本應該是時尚的首飾到許多人用來監測健康的工具。今年，Apple 預計將在 Apple Watch Series 8 中添加溫度計，該系列將於 9 月 7 日與 iPhone 14 系列一起發布。
關於這款時計，庫克說:“我們為此增加了指導以提示人們——你可能會收到一條通知，說你今天只需要再走 12 分鐘就可以合上戒指。我收到很多人的留言，說這是多麼有動力。他們已經連續 365 天合上了戒指。這太神奇了——我不會連續 365 天關閉我的。”
