谷歌一直在考慮將其擁有的依賴廣告銷售的部分業務分拆成由母公司擁有的獨立部門字母。制定此計劃的目的是讓 Google 遠離立法者和監管者，他們只想用一根肥大的手指指著這家公司，大喊“壟斷者”。
一對夫婦幾個月前，美國參議員專注於廣告技術行業可能存在的利益衝突指控，希望讓谷歌等占主導地位的公司分拆成更小的業務。據 eMarketer 稱，廣告商計劃今年在全球範圍內花費超過 6000 億美元在網上投放數字廣告。
Google 今年可能擁有全球數字廣告市場 29% 的份額
eMarketer 預計，到 2022 年，Google 的全球數字廣告收入將達到 1748.1 億美元，年增長率為 17.3%。這將使谷歌獲得全球數字廣告市場 29.0% 的份額。 Facebook 以 21.4% 的份額佔據數字廣告市場的第二大份額，僅次於谷歌。 Meta 部門也一直是關注反壟斷事務的國會會議的主題。
Google 的相關業務在 2022 年第一季度顯示出強勁增長
Google 此舉實際上是明智之舉。通過制定自己的拆分計劃，谷歌將能夠在如何拆分公司方面擁有更多發言權。谷歌發言人在給 搜索與績效營銷日報的電子郵件中寫道，“我們有一直在與監管機構進行建設性接觸，以解決他們的擔憂。正如我們之前所說，我們沒有出售或退出這項業務的計劃，我們堅定地致力於在競爭激烈的環境中為廣泛的出版商和廣告商合作夥伴提供價值谷歌一直受到立法者和監管機構的抨擊，他們抱怨說，該公司作為在線廣告的經紀人和拍賣商存在利益衝突。谷歌在第三方網站上為公司投放廣告時充當經紀人。它在對放置在 Google 搜索引擎上的廣告進行競標時充當拍賣商。在閃電般的快速過程中，Google 會查看廣告商在每次消費者點擊廣告時願意支付的出價。它還考察了競拍的質量。
Google 公佈的第一季度廣告收入強勁，為 547 億美元（包括搜索、YouTube 和 Google 網絡的數據），而其在上一季度的收入為 447 億美元。一年前的季度。今年前三個月，Google 的增長率為 22.4%。
Google 可能會面臨指控其反競爭的訴訟
據報導，司法部一直在處理一項訴訟，指控谷歌使用反競爭的商業行為。最早可能在今年夏天提起訴訟。谷歌發言人指出，“廣告技術的激烈競爭”不僅使廣告行業的這一部門更具競爭力，而且還為出版商和廣告商提供了更多以更低的價格投放的廣告選擇。
The Wall Street Journal 表示，谷歌業務中以廣告為重點的部分，該公司可能被迫移交給其母公司的部門，價值可能達到數百億美元。目前，Alphabet 的市值（股價乘以已發行股票數量）為 1.53 萬億美元。
上個月，Alphabet 表示將允許競爭對手的廣告經紀人在其 YouTube 應用上投放廣告，作為其戰略的一部分由 Google 解決歐盟反壟斷調查。
除了是數字廣告的第一大玩家外，預計 Google 將在全球搜索廣告市場佔據 59.4% 的領先份額。這可能導致谷歌今年在全球範圍內的搜索廣告收入達到 1423 億美元。谷歌還有一個規模不錯的展示廣告業務，eMarketer 估計今年的總收入將達到 325.1 億美元，佔全球展示廣告支出的 9.6%。
Alphabet 的股票，代碼如下代碼 GOOG 目前的交易價格為每股 2,326.73 美元，導致今年迄今下跌 20%。該股目前更接近 52 週低點 2,044.16 美元，而不是 52 周高點 3,042.00 美元。如果 Google 確實決定將其部分在線數字廣告業務轉移到新的 Alphabet 部門，該股可能會走高，因為一些交易員會將其視為釋放公司內部隱藏價值的一種方式。