Apple hat bereits im April dieses Jahres offiziell seine App Tracking Transparency (ATT)-Funktion eingeführt und gibt iPhone-Besitzern mehr Kontrolle über ihre Daten. Leider hat dieser Schritt bei mehreren Social-Media-Unternehmen zu einem Umsatzrückgang geführt. Eine gründliche Untersuchung ergab, dass diese Entscheidung einen Verlust von fast 10 Milliarden US-Dollar verursacht hat.
Unter vielen Social-Media-Unternehmen kritisiert Facebook die App-Tracking-Transparenz von Apple Verwendung einer Zeitungsanzeige in voller Größe
Laut The Financial Times erlitten Social-Media-Unternehmen wie Facebook, Twitter, YouTube und Snap Umsatzeinbußen in Höhe von 9,85 Milliarden US-Dollar als Folge der Einstellung der App-Tracking-Transparenzfunktion von Apple. in. Aufgrund seiner enormen Größe im Vergleich zu anderen Social-Media-Unternehmen hat Facebook Berichten zufolge das meiste Geld „in absoluten Zahlen“ verloren, wobei die Zahl bei rund 8 Milliarden US-Dollar liegen könnte, während Snap bei der Messung des Prozentsatzes des Unternehmens am schlimmsten litt.
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Da Snap keine Desktop-Anwendung hat und nur für Smartphones entwickelt wurde, wäre es vollständig das Gefühl, dass sie von Apples Entscheidung verletzt werden würden. Adtech-Berater Eric Seufert sagte der Financial Times, dass viele Social-Media-Plattformen infolge von ATT von Grund auf neu aufgebaut werden müssten.
„Einige der Plattformen, die am stärksten betroffen waren – insbesondere Facebook – aufgrund von ATT ihre Maschinen von Grund auf neu aufbauen müssen. Ich glaube, dass es mindestens ein Jahr dauert, eine neue Infrastruktur aufzubauen. Neue Tools und Frameworks müssen von Grund auf neu entwickelt und ausgiebig getestet werden, bevor sie für eine große Anzahl von Benutzern bereitgestellt werden.“
Für diejenigen, die nicht wissen, wie Apples App-Tracking-Transparenz funktioniert, ist Ihr iPhone Sie benötigen iOS 14.5 oder höher, um sie anzuzeigen. Wenn die Funktion verfügbar ist, müssen Apps jetzt Benutzer um Erlaubnis bitten, ihre Aktivitäten für gezielte Werbung zu verfolgen. Wie Sie an den oben genannten Zahlen erkennen können, haben sich wahrscheinlich viele Benutzer gegen das Tracking entschieden.
In der Zwischenzeit erreichten die Werbeeinnahmen des kalifornischen Giganten im letzten Quartal für Apple 18,3 Milliarden US-Dollar, was ein Unterschied war von 700 Millionen US-Dollar im Vergleich zum Vorquartal. Unter der Annahme, dass diese Social-Media-Unternehmen die Art und Weise, wie sie ihre Nutzer verfolgen, nicht ändern, könnte die App-Tracking-Transparenz von Apple diese Giganten in den kommenden Quartalen viel mehr Geld kosten.
News Source: The Financial Times