In In der vernetzten Welt von heute ist es selbst für ein Multi-Billionen-Dollar-Unternehmen wie Apple schwieriger denn je, seine Pläne geheim zu halten, insbesondere wenn diese Pläne bahnbrechende technologische Innovationen wie ein vollständig autonomes selbstfahrendes Auto und ein Mixed-Reality-Headset beinhalten, das bereit ist um die Zukunft des mobilen Computings zu verändern.
Es ist also keine Überraschung, dass diese in den letzten Jahren zu den am schlechtesten gehüteten Geheimnissen von Apple geworden sind. Eine nicht neu gestaltete Apple Watch unter Verschluss zu halten, ist ein Spaziergang im Vergleich zu Produkten, die völlig neue Wege beschreiten. Schließlich muss Apple Forschung betreiben, Patente anmelden und Hunderte von Ingenieuren, Designern und Wissenschaftlern einstellen, um etwas zu schaffen, was es noch nie zuvor getan hat.
Natürlich hätte man dasselbe über das erste iPhone sagen können, aber das kam auch zu einer Zeit, als das Internet noch ein ganz anderer Ort war – und die Leute Apple nicht annähernd so viel Aufmerksamkeit schenkten wie sie heute sind. Dennoch gab es sicherlich sporadische Gerüchte, dass Apple an einer Art Telefon arbeite. Experten hatten sogar ein Gerät namens”iPhone”vorhergesagt, Monate bevor es solide Beweise dafür gab, dass Apple an einem solchen Produkt arbeitete.
Beachten Sie, dass das „iPhone“ nicht gerade eine schwierige Vermutung für ein Mobiltelefon war, das von der Firma stammte, die den iMac und den iPod herstellte. Es ist jedoch fair zu sagen, dass der Name das einzige war, was Branchenbeobachter richtig verstanden haben. Das Gerät, das tatsächlich ankam, entsprach überhaupt nicht dem, was wir erwartet hatten.
Tatsächlich war das fiktive Gerät, das Steve Jobs an diesem Tag scherzhaft teilte, wahrscheinlich viel näher an dem, was die meisten Gerüchte erwartet hatten zu diesem Zeitpunkt.
Trotzdem, als Steve Jobs im Januar 2007 die Bühne betrat, um das erste iPhone zu präsentieren, tat er dies sechs Monate, bevor es jemand in die Hände bekommen konnte. Abgesehen von einigen wenigen Privilegierten, die mit Apples Marketing-Vize Greg Joswiak im Privatpublikum waren, wo sie es nicht einmal in der Hand hielten, sondern nur ein wenig auf den Bildschirm stocherten.
Es war das erste Mal, dass Apple ein großes neues Produkt so weit im Voraus angekündigt hatte, und Jobs war ziemlich offen über seine Gründe dafür. Er wusste, dass das Geheimnis gelüftet werden würde, sobald Apple seine Dokumente bei der FCC eingereicht hatte, und Apple wollte es sein, die es vorführten, bevor dies geschah.
Wir geben es heute bekannt, weil wir bei Produkten wie diesem die FCC-Zulassung erhalten müssen, was einige Monate dauert, und wir dachten, es wäre besser, wenn wir dies einführen, anstatt dies zu fragen FCC, um es uns vorzustellen.
Steve Jobs
Sieben Jahre später hat Apple dasselbe mit der Apple Watch gemacht, und höchstwahrscheinlich aus den gleichen Gründen. Das Wearable erforderte nicht nur eine FCC-Zulassung, sondern musste auch von der FDA überprüft werden, was mit ziemlicher Sicherheit zu einer öffentlichen Kontrolle geführt hätte. Die Apple Watch wurde im Herbst 2014 angekündigt, kam aber erst im April 2015 auf den Markt – eine noch längere Vorlaufzeit als das iPhone.
Das erste iPad wurde auch drei Monate vor dem Verkaufsstart angekündigt Anfang 2010, und sogar Apples ursprünglicher HomePod wurde fast ein Jahr im Voraus vorgestellt – von Juni 2017 bis Februar 2018. Obwohl ein Teil dieser Lücke möglicherweise einfach auf Herstellungs-und Lieferkettenprobleme zurückzuführen war, war klar, dass Apple dies ankündigen wollte mindestens 3-6 Monate im Voraus.
Herausforderungen bei Autos und Headsets
Es sollte also nicht allzu überraschend sein zu hören, dass sich dieser Trend mit den beiden möglicherweise größten neuen Apple-Produkten seit dem ursprünglichen iPhone fortsetzen wird kam mit. Wenn selbst der HomePod eine Vorankündigung rechtfertigt, was sagt das über das Apple Car oder das Mixed-Reality-Headset „Apple View“ aus?
In seinem neuesten Power-On-Newsletter sagt Mark Gurman von Bloomberg, dass wir mit noch längeren Verzögerungen zwischen der Ankündigung dieser neuen Produkte durch Apple und dem Datum, an dem wir sie tatsächlich in die Hände bekommen, rechnen können.
Ich gehe davon aus, dass die Lücke zwischen der Einführung von Apples erstem Headset – die bereits für nächstes Jahr geplant ist – groß sein und vielleicht mit der der ursprünglichen Apple Watch konkurrieren wird.
Mark Gurman
Mit 227 Tagen zwischen ihrem Debüt und ihrer Verfügbarkeit hatte die ursprüngliche Apple Watch den längsten Vorlauf aller Apple-Geräte. Die Produkte, an denen Apple derzeit arbeitet, sind deutlich komplexer und werden voraussichtlich noch mehr Regelkreise durchlaufen müssen.
Gurman fügt auch hinzu, dass die offiziellen Gründe von Apple für die Vorankündigungen nicht die ganze Geschichte waren. Im Fall des iPhones musste Apple die Hardware und Software des Geräts noch aufpolieren, und natürlich musste es in realen Mobilfunknetzen und nicht nur in den Laboreinrichtungen von Apple im Feld getestet werden.
Das Ankündigungsdatum für das iPhone fiel auch zufällig mit der Macworld 2007 zusammen, der Veranstaltung, bei der Apple jedes Jahr eine Eröffnungsrede hielt, also war es für Apple ein passender Zeitpunkt. Das soll natürlich nicht heißen, dass die von Jobs erwähnte FCC-Bedenken unwahr war, aber es ist auch nicht so, dass Apple das ursprüngliche iPhone im Januar einsatzbereit hatte und einfach auf die FCC-Zulassung wartete.
Gleichermaßen schlägt Gurman vor, dass die Vorankündigung der Apple Watch im September 2014 zumindest teilweise auf den Druck der Investoren reagiert hat, eine wichtige neue Produktkategorie anzubieten, und die Ankündigung passte auch gut zum iPhone 6 und das Debüt von Apple Pay. Im Gegensatz zu Jobs gaben weder Cook noch andere Apple-Manager, die die Bühne betraten, keine Gründe für die Vorankündigung an. Sie haben es einfach so gelassen, wie es war.
In Bezug auf Apples erstes Mixed-Reality-Headset sagt Gurman, dass es nicht nur ein „komplexes, teuer zu bauendes Design“ haben wird, sondern dass Apple wahrscheinlich auch mit Regierungsbehörden zusammenarbeiten muss, um regulatorische Anforderungen zu erfüllen Zustimmung, vor allem, wenn die Gerüchte über Korrektionsgläser wahr sind. Außerdem wird die Lieferkette von Apple aufgefordert, ein ganz neues Sortiment an Teilen und anderen Komponenten zu produzieren, die noch nie zuvor ausgeliefert wurden.
So kompliziert das klingen mag, es ist auch trivial im Vergleich zur Einführung von ein Auto – vor allem, wenn Apple wirklich plant, es vollständig autonom zu machen. Selbst wenn Apple es 2025 vorführt, ist es schwer vorstellbar, dass die meisten Regierungsbehörden es genehmigen, um auf die Straßen ihrer Stadt zu gehen. Mit Apples Hang zur Geheimhaltung werden Sie wahrscheinlich keine Apple Car-Prototypen in Ihrer Nachbarschaft herumrollen sehen. Dies alles muss geschehen, nachdem Apple dies angekündigt hat – ein Prozess, der eher Jahre als Monate dauern könnte.
Apple, obsessiv verschwiegen, würde wahrscheinlich nicht die notwendigen Schritte unternehmen, um sein endgültiges Autodesign öffentlich auf den Straßen der Stadt zu testen, bevor es tatsächlich eingeführt wird. Dieser Testprozess wird Jahre dauern. Apple wird auch mit Regulierungsbehörden weltweit und Herstellern sowie Reparaturzentren und Flottenmanagementunternehmen zusammenarbeiten müssen.
Mark Gurman
Gurman verweist auf andere Elektroautohersteller wie Tesla, um ein Beispiel für diesen Typ zu erhalten der typischen Vorlaufzeiten, und man kann mit Fug und Recht sagen, dass Tesla nicht annähernd so besessen von Geheimhaltung ist wie Apple. Teslas Model S brauchte drei Jahre von der Ankündigung bis zur Auslieferung, obwohl das Unternehmen bei späteren Modellen dies auf etwa ein Jahr reduzierte.
Dann ist da noch der Marketing-Ansatz. Das iPhone hat zwar einen eingebauten Kundenstamm – es gibt immer eine Reihe von Leuten, die jedes Jahr darauf warten, es zu kaufen, sobald es in den Verkauf geht –, dies ist jedoch nicht unbedingt der Fall bei seinem ersten Headset oder Auto. Es wird Zeit brauchen, um die Produkte zu bewerben und die Leute für sie zu begeistern und sich für sie zu interessieren. Sobald ein Produkt auf den Markt kommt, erwarten die Investoren von Apple, dass es tatsächlich verkauft wird. Daher ist es für Apple wichtig, sicherzustellen, dass die Verbraucher es tatsächlich wollen. Andernfalls besteht die Gefahr, dass er als weißer Elefant angesehen wird.
[Die Informationen in diesem Artikel wurden NICHT von Apple bestätigt und können Spekulationen sein. Die angegebenen Details können nicht den Tatsachen entsprechen. Nehmen Sie alle Gerüchte, ob technisch oder anderweitig, mit Vorsicht.]
