Marken – ein Thema, das noch mysteriöser ist als die Kryptographie selbst
Der König der Marken wurde entthront
Wussten Sie, dass Coca-Cola galt bis vor Kurzem als die wertvollste Marke der Welt? Der Wert einer Marke wird als „Markenwert“ bezeichnet. Es gibt sogar eine Wörterbuchdefinition dafür:
„Der kommerzielle Wert, der sich aus der Verbraucherwahrnehmung des Markennamens eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung und nicht aus dem Produkt oder der Dienstleistung selbst ergibt.“
(unsplash.com Photo/Laura Chouette )
Mit anderen Worten, der Markenwert ist der Wert einer Marke, der über den Wert des Produkts hinausgeht.
(SwanBitcoin.comGrafik/Daten von Interbrand)
Wie wurde Coke überhaupt zum König des Markenwerts?
Wissen Sie, woher das „Coca“ in Coca-Cola kommt aus? Es stammt aus der Kokapflanze, der Kokainquelle. Eigentlich war Kokain einst der wichtigste Inhaltsstoff von Coca Cola. Schließlich sind Orangen die wichtigste Zutat in Orangensaft, Erdnüsse in Erdnussbutter und Coca in Coca-Cola. Bis heute teilen sich sowohl Coca-Cola als auch Kokain den Spitznamen „Cola“.
Erinnern Sie sich an unsere Definition von Markenwert: „Der Wert, der über den Wert eines Produkts hinausgeht.“
Nehmen Sie nun die Hauptzutat heraus, die einem Produkt alles verleiht Von seiner Wirksamkeit – nach der Sie das Produkt auch benannt haben – bleibt Ihnen fast nur der Markenwert (und fast wertlose Füllstoffe wie Wasser).
Das ist mit Coca Cola passiert!
(Image/The Atlantic)
1920 wurde Kokain verboten
Coca-Cola wurde gesetzlich gezwungen, seinen Hauptbestandteil herauszunehmen. Da Not die Mutter der Erfindung ist, blieb den Leuten bei Coca-Cola keine andere Wahl, als die Idee des Markenwerts praktisch zu erfinden. Koffein und Zucker halfen Coca-Cola, einige seiner stimulierenden Eigenschaften zu bewahren, aber seien wir ehrlich: Coca Cola hat sicherlich nicht mehr den gleichen Kick wie damals, als es das starke und süchtig machende Stimulans Kokain enthielt.
Als Coke seine stärkste Zutat verlor, stieg sein Markenwert tatsächlich – sehr, sehr stark. Das ist nur eine mathematische Tatsache. Das Produkt selbst wurde durch die Entfernung seines wertvollsten Inhaltsstoffs weniger wert, aber der Preis sank nicht.
Das bedeutete mathematisch, dass die Differenz durch den Markenwert ausgeglichen wurde!
Inhalt einer 5-Cent-Flasche Coca Cola – (Grafik/Swan Bitcoin)
Der wahre König der Marken
Wenn wir uns an diese Definition des Markenwerts erinnern – was eine Marke über den Wert des Produkts hinaus wert ist – würden Sie nicht zustimmen, dass die Marke mit dem höchsten Wert der Welt ohne Zweifel die Marke mit dem höchsten Wert ist der US-Dollar?
Das Produkt selbst ist schließlich nur ein rechteckiges Stück Papier mit etwas Tinte darauf. Papier selbst ist kaum etwas wert.
Dennoch ist der Wert dieses Papiers, wenn es mit dem offiziellen Dollarzeichen versehen ist, so hoch und so weithin anerkannt, dass Interbrand versucht, den Markenwert anderer Marken miteinander zu vergleichen, und ihn misst unter Verwendung der Marke des US-Dollars! Jetzt gibt es eine starke Marke.
Welche andere Marke hat einen eigenen Platz für ihr Logo auf der Tastatur jedes Computers auf der Welt? Auf meiner Tastatur ist sicher keine Coca-Cola-Taste.
Die Verbraucherwahrnehmung des US-Dollars ist sowohl in Amerika als auch fast überall auf der Welt extrem hoch. Es ist der Maßstab, nach dem wir den Geldwert von Dingen beurteilen. Zumindest in den USA ist das alles eingepreist.
Wirtschaftswissenschaftler haben für alles ihren eigenen ausgefallenen Begriff, daher nennen sie dieses Phänomen nicht „Markenwert“. Stattdessen nennen sie den Unterschied zwischen dem Wert eines Dollars und dem Wert eines rechteckigen Stück Papiers die „Geldprämie“. Aber es bedeutet genau dasselbe – was ein Dollar mehr wert ist als das Produkt selbst (ein Stück Papier).
Wie wurde der Dollar zum wahren König des Markenwerts?
Der Markenwert des Dollars war früher null.
Interessanterweise gilt dasselbe für den US-Dollar, genau wie Coca-Cola früher etwas viel Stärkeres enthielt als heute.
Der Dollar war früher zu 100 % durch reines, solides Gold gedeckt und vollständig einlösbar. Bis 1933 war ein Dollar ungefähr ein Zwanzigstel einer Unze Gold wert.
Damals war der Markenwert des Dollars eigentlich null. Die US-Notenbank Federal Reserve würde Ihnen eine Unze Gold für eine 20-Dollar-Note geben. Dann, im Jahr 1933, beschlagnahmte Franklin Roosevelt Verbrauchergold und verabschiedete das Gold Reserve Act. Plötzlich brauchte man 35 Dollar, um eine Unze Gold zu bekommen.
Aber technisch gesehen hatte der Dollar immer noch keinen Markenwert. Es wurde einfach ein Fünfunddreißigstel einer Unze Gold wert. Aus den historischen Aufzeichnungen geht auch hervor, dass es schwieriger geworden ist, diese Unze Gold für Ihren Stapel von einer 20-Dollar-Note, einer 10-Dollar-Note und einer 5-Dollar-Note zu bekommen.
Aber dann, plötzlich, auf einmal, im August 1971, stieg der Markenwert des Dollars von absolut null auf einen ganzen Dollar pro Dollar. Der Markenwert stieg sofort von 0 % auf 100 %.
Das war, als der Dollar nicht mehr durch Gold gedeckt oder gegen Gold einlösbar war. All der Wert, den die Welt dem Dollar beimaß, wurde mit einem Mal vollständig zum Markenwert.
(Grafik/Swan Bitcoin)
Und da alle Dollars der Welt sicherlich von allen Menschen auf der Welt als mehr wert angesehen wurden als nur das Unternehmen Coca-Cola, sind wir uns alle einig, dass der Markenwert des US-Dollars mehr war als der Markenwert von Coca-Cola. Wir können also mit Sicherheit den Schluss ziehen, dass der Dollar seit August 1971 der König des Markenwerts ist. Es ist wieder nur einfache Mathematik.
So wie Coca-Cola es geschafft hat, ohne das Kokain im Produkt wertvoll zu bleiben, bleibt der US-Dollar ohne das Gold im Hintergrund sehr wertvoll. Davon abgesehen ist er nicht mehr ganz so wertvoll wie früher.
Ein Dollar ist nicht mehr das wert, was er einmal war
Die Kaufkraft eines Dollars ist seitdem gesunken 100 % Markenwert. Im Jahr 1971 kaufte man für einen Dollar etwa 900 Milligramm Gold. Es kauft jetzt weniger als 10 Milligramm Gold. Autsch. Sie wissen, wie eine offene Flasche Cola nach einer Weile ihr Sprudeln verliert? Scheint dasselbe mit Dollar zu passieren.
Was können wir von den Marken lernen, die Coke schlagen?
Laut Interbrand waren die Top-Marken, die Coke beim Markenwert übertrafen, Apple und Google.
Erinnern wir uns noch einmal an die Definition des Markenwerts – dass es darum geht, was die Marke mehr wert ist als das Produkt oder die Dienstleistung selbst.
Marken, die Coke schlagen, lieferten mehr als eine Marke
Ist es wirklich wahr, dass wir Apple und Google nicht wegen des Werts ihrer Produkte und Dienstleistungen für uns schätzen, sondern einfach wegen unserer Markenwahrnehmung? Ich glaube nicht. Ich denke, dass Interbrand mit dem Markenwert dieser Unternehmen falsch liegt.
Wir verwenden Apple-Produkte, weil sie wirklich gut funktionieren. Ich habe diesen Artikel auf einem neun Jahre alten Macbook Pro geschrieben! Ich habe es mit Google Docs gemacht, das kostenlos ist! Ich habe den Artikel mit Google recherchiert. Es gibt keinen zuverlässigen Ersatz für Google, insbesondere für Werbetreibende, die dafür bezahlen, da es für mich kostenlos ist.
Nein. Wenn ich darüber nachdenke, wird mir klar, dass diese Unternehmen einen Nutzen haben, der weit über den wahrgenommenen Wert ihrer Marke hinausgeht, und dass dieser Wert von den Forschern von Interbrand übersehen wurde.
(Grafik/Swan Bitcoin)
Was die Leute bei Interbrand übersehen haben, ist Folgendes: der Wert der Produkte und Dienstleistungen von Apple und Google werden nicht in den Materialkosten gemessen, sondern in dem Nutzen, den wir daraus ziehen, wie Computercode diese Materialien dazu bringt, außergewöhnliche Dinge zu tun.
Es ist der Code, der der grundlegende Wert ist
Die brillant entwickelte Software ist kein Teil des Markenwerts – sie ist nicht etwas, das über den Wert des Produkts selbst hinausgeht, wie in der Definition des Markenwerts angegeben. Es ist ein Teil des Produkts selbst. In vielen Fällen ist es das Produkt selbst. Der Kodex ist sicherlich die wirksamste Zutat oder die wichtigste Zutat, wenn wir uns an die Begriffe erinnern, die wir in unseren Diskussionen über Coca-Cola und den Dollar verwendet haben.
Konkret ausgedrückt, wenn Interbrand-Analysten zwei ähnliche Bürostühle vergleichen , einer mit der Marke Herman Miller und einer ohne Marke, würden sie sagen, dass der Markenwert des Herman Miller-Stuhls der Preisunterschied zwischen den beiden ist.
Aber bei dieser Methode würden dieselben Analysten einen Mac ohne Betriebssystem und Software neben einem Mac mit all dieser Software betrachten und sich fragen, warum der erste wertlos wäre und der zweite wertlos wäre Tausende von Dollar wert. Dies liegt daran, dass sie den Wert des Codes nicht berücksichtigen.
Der Wert des digitalen Reiches
Siehe also, der Wert des digitalen Reiches. Es unterscheidet sich vom physischen Bereich der Gewichte, Maße, Waren und Waren. Es unterscheidet sich auch vom Markenbereich, wo ein Name und ein Logo von Bedeutung sind.
Der digitale Bereich ist ein dritter Bereich, von dem nicht jeder weiß, dass er tatsächlich existiert. Aus diesem Grund haben legendäre Investoren wie Warren Buffet, die den Markenwert von Coca-Cola erkannt haben, den Anschluss an Investitionen wie Apple, Amazon und Google komplett verpasst. Und deshalb ist Interbrand der Ansicht, dass es eher der Markenwert als der Code ist, der die Produkte dieser Unternehmen zutiefst wertvoll macht.
Die Hauptzutat ist der Code – und er steckt immer noch drin
Was macht Die wertvollen Angebote dieser Unternehmen sind ihr Computercode und die Effekte, die dieser Code erzeugt. Der Wert ist das, was der Computercode tatsächlich tut. Nicht der wahrgenommene Wert, sondern der tatsächliche Wert macht diese Dinge, auf die wir uns täglich verlassen, so wertvoll.
Der Code schafft Möglichkeiten, die zuvor unmöglich waren. Es macht sie nicht nur möglich, sondern einfach, schnell und günstig. Der Code macht diese Fähigkeiten nicht nur einigen wenigen Menschen zugänglich, sondern fast jedem auf der Erde.
Aber Sie können den Code nicht berühren. Du kannst es nicht wiegen. Es anhand seiner Größe (in Bytes) zu messen, ist kein genaues Maß für seinen Wert. Was der Code tut, ist wertvoll.
Die Menschheit befindet sich noch in den frühesten Jahren unserer Geschichte der Entdeckung, was Code leisten kann. Sehen Sie sich an, wie viel Code unsere Zivilisation seit der Jahrhundertwende verändert hat. Noch in den 1990er Jahren telefonierten wir mit echten Telefonen mit physischen Tasten darauf. Wir konnten keine SMS senden. Wir hatten noch nie von sozialen Netzwerken gehört. Eine „Hochgeschwindigkeits“-Verbindung zum Internet war ein 28,8-kbps-Telefonmodem. Es gab keine drahtlosen Internetverbindungen. Und keiner von uns hatte einen Supercomputer in der Tasche.
Dieser digitale Bereich, in dem der Code tatsächlich die Dinge tut, die wertvoll sind, erfordert, dass wir uns ein neues Maß für Gerechtigkeit einfallen lassen. Nennen wir es ab jetzt „Eigenkapital des Kodex“.
Da dieser Kodex so wunderbare Dinge bewirkt, schätzen wir natürlich die Namen der Unternehmen ein und erinnern uns an die Namen der Unternehmen, die uns die Vorteile des Kodex zur Verfügung stellen. Und deshalb scheinen wir der Meinung zu sein, dass ihre Marken wertvoll sind. Aber es ist wirklich das, was ihr Code tut, deshalb verwenden wir ihre Produkte, nicht den Wert ihrer Marke. Aus diesem Grund machen sich Apple oder Google nicht die Mühe, Shirts mit ihren Logos darauf zu verkaufen – die Logos tragen nicht zum Markenwert bei. Aber wenn Apple in Zukunft ein „Apple Shirt“ herausbringen würde, könnten Sie darauf wetten, dass es mit Software geladen wäre, die es viel wertvoller machen würde als ein gewöhnliches Shirt ohne Software.
Apple und diese anderen Unternehmen haben Coca-Cola überholt, weil Coca-Cola mit den fortschreitenden Fähigkeiten der digitalen Welt nicht Schritt halten konnte. Es gibt einfach nichts (Legales), das irgendjemand in zuckerhaltiges, kohlensäurehaltiges Wasser mischen könnte, damit es die magischen Dinge tut, die großartiger Code tut. Cola wird nicht immer besser und wertvoller. Apple, Google und Amazon tun dies kontinuierlich. Sie tun dies, indem sie den Code verbessern.
Was hat das alles schon mit Bitcoin zu tun?
Okay, okay. Zuerst ein kurzer Überblick über einige Fakten, und dann verspreche ich, zu Bitcoin zu kommen:
Erinnern Sie sich, wie der Wert von Coke hauptsächlich zum Markenwert wurde, als sie die Hauptzutat, Kokain, herausnehmen mussten.
Erinnern Sie sich, wie der Wert des US-Dollars wurde vollständig Markenwert, auch bekannt als monetäre Prämie, als sie das Gold dafür wegnahmen.
Denken Sie daran, dass die Marken, die Coke an sich gerissen haben, wirklich einen anderen grundlegenden Wert als ihren Markenwert bieten – Wert, der aus dem digitalen Bereich stammt.
Wenden wir unsere Gedanken dann Bitcoin zu.
(Im Internet weit verbreitetes Bild/Urheber unbekannt)
Bitcoin ist Code und sein Wert liegt im digitalen Bereich
Bitcoin ist Code. Kostenloser Open-Source-Code. Es tut etwas, was kein anderer Code auf der Welt tut. Was aus der Ausführung des Codes hervorgeht, ist im Fachjargon:
Dezentraler KonsensDigitale KnappheitUnveränderliche AufzeichnungenUnzerbrechliche Regeln
Aber wenn wir diese Fachbegriffe etwas weniger spezifisch, aber viel zugänglicher vereinfachen wollen, lassen Sie es uns so sagen:
Was der Code von Bitcoin tut, während er auf Computern auf der ganzen Welt läuft, die alle über das Internet miteinander verbunden sind, alle synchronisieren, alle validieren, ist Folgendes:
Bitcoin schafft das beste Geld die Welt je gesehen hat.
Bitcoin im Vergleich zum Dollar
Bitcoin existiert im digitalen Reich. Der US-Dollar existiert hauptsächlich im Markenbereich. Was Bitcoin mit dem US-Dollar macht, ist das, was Apple und Google mit Coca-Cola gemacht haben. So wie Apple und Google durch Code wertvolle neue Fähigkeiten bereitstellen, die nicht durch den Markenwert eines Getränks angeboten werden können, bietet Bitcoin durch Code wertvolle Funktionen, die nicht durch den Markenwert einer nationalen Regierung bereitgestellt werden können-ausgegebene Währung.
Bitcoin ist nicht nur digitales Bargeld, digitales Gold oder digitale Währung. Es ist nicht nur Geld.
Bitcoin ist ein neuer Gesellschaftsvertrag: ein Vertrag, der nicht gebrochen werden kann. Es ist ein unzerbrechlicher Vertrag, weil der Code seine Regeln an die unbrechbare Gesetze der Mathematik und Physik.
Es ist eine neue Plattform: eine, die nicht beschlagnahmt werden kann, weil der Code verhindert, dass jemand es übernimmt, zerstört oder stoppt.
Es ist global: weil es aus Code besteht, der sich der Existenz von Nationen nicht bewusst ist.
Es ist unveränderlich, unbestechlich, unwiderlegbar, unveräußerlich, ungreifbar, irreversibel, unzerbrechlich: wegen seines Codes.
Wie wertvoll sind diese Dinge? Die Zeit wird der letzte Richter sein. All diese Dinge scheinen jedoch im Laufe der Zeit immer wichtiger zu werden.
Apple brauchte 36 Jahre, um Coca-Cola zu überholen. Bitcoin ist jetzt 13 Jahre alt. Bitcoin wird laut Fiat-Marktkapitalisierungen derzeit als die 15. wertvollste Währung der Welt eingestuft.
Würden Sie im Nachhinein in Apple investieren, das aus dem digitalen Bereich kommt, wenn es die 15. wertvollste Marke der Welt war und gegen all diese Unternehmen antritt, die im Markenbereich und im physischen Bereich tätig sind? Natürlich. Bitcoin könnte jetzt dieselbe Gelegenheit sein, und noch mehr.
Das digitale Reich bringt jetzt einen Konkurrenten in der Arena des Geldes selbst hervor, und sein Name ist Bitcoin. Bitcoin könnte dann eines Tages zur wertvollsten Marke der Welt werden – oder besser gesagt, dank Code zum wertvollsten Gut im Code-Reich – und vielleicht dann zum wertvollsten Gut der ganzen Welt.
Ich habe diesen Artikel als Auszug aus Swan Private Insight eingereicht – einer monatlichen Bitcoin-Publikation, die an unsere Mitglieder des Swan Private Client Service gesendet wird (hier erfahren Sie mehr). Swan Private führt vermögende Privatpersonen und Unternehmen zum Aufbau von Generationenvermögen mit Bitcoin. Sie können hier klicken, um eine kostenlose Kopie unseres Swan herunterzuladen Private Insight Report.
Dies ist ein Gastbeitrag von Tomer Strolight, Chefredakteur von Swan Bitcoin und Autor von „Why Bitcoin“. Die geäußerten Meinungen sind ihre eigenen und spiegeln nicht unbedingt die von BTC Inc oder Bitcoin Magazine wider.
