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Wie viele von Ihnen wahrscheinlich wissen, war Facebook ein lauter Kritiker von Apples App-Tracking-Transparenz-Funktion bei seiner Ankündigung und Veröffentlichung, und das hat, Überraschung, Überraschung, einen Grund. Im Jahr 2021 verlor Facebook aufgrund dieser Datenschutzfunktionen etwas Geld, und AppleInsider berichtet nun, dass der Social-Media-Riese allein aufgrund von ATT geschätzte 12,8 Milliarden US-Dollar verlieren könnte.
Analyst sagt, dass Facebook im Jahr 2022 aufgrund der Datenschutzfunktionen von Apple 12,8 Milliarden US-Dollar verlieren könnte
App Tracking Transparency wurde bereits mit iOS 14 im April 2021 eingeführt und ist eine sehr nützliche datenschutzbezogene Funktion für iPhones. Es verhindert das Tracking durch Dritte (natürlich, wenn Sie sich dafür entscheiden, nicht verfolgt zu werden, was die Mehrheit der iPhone-Benutzer sowieso gewählt hat). Auf diese Weise kann eine App wie Facebook Ihre Online-Aktivitäten nicht nachverfolgen, sodass sie Ihnen relevante Werbung anzeigen kann. Und Facebook hat die Auswirkungen davon gesehen. Fast 12 Monate nach der Einführung von ATT durch Apple prognostiziert ein neuer Analyst nun, dass das zweite Jahr große Störungen für Werbetreibende verursachen wird. Unternehmen, die auf Werbung angewiesen sind, darunter Facebook, YouTube und andere, verlieren schätzungsweise insgesamt rund 16 Milliarden US-Dollar durch die Funktion.
Gegen Ende letzten Jahres berichtete Mark Zuckerberg von Facebook, dass das Unternehmen für 2022 möglicherweise einen Umsatzeinbruch von 10 Milliarden US-Dollar verzeichnen würde. Nun, es scheint, dass diese Zahl etwas höher sein könnte, zumindest laut einer Analyse von Forschungsunternehmen Lotame.
Laut der Studie wird Apples App-Tracking-Transparenz dieses Jahr weiterhin Auswirkungen haben, aber es sollte nachlassen. Neben der Einführung von ATT hat Apple auch seine alte Technologie namens IDFA (Identifier for Advertisers) aufgegeben, die es Drittanbieter-Apps ermöglichte, Sie mithilfe einer Kennung über Websites hinweg zu verfolgen und Ihnen dann Anzeigen zu liefern, die Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit etwas kaufen aus.
Trotzdem wünscht Apple nicht allen Werbetreibenden den Tod, also hat das Unternehmen neue Frameworks eingeführt, um Werbetreibenden zu helfen, aber diesmal , wird kein personenbezogenes Tracking verwendet und die Daten werden aggregiert. Auf diese Weise könnten den Nutzern weniger relevante Anzeigen geliefert werden.
In dem Bericht heißt es weiter, dass die kollektiven Auswirkungen für Unternehmen fast 16 Milliarden US-Dollar betragen würden, und das Unternehmen, das am meisten verlieren wird, ist Facebook mit einem Anteil von etwa 81 % an diesen 16 Milliarden US-Dollar. Andere Unternehmen, von denen erwartet wird, dass sie Einnahmen verlieren, sind Snap, das rund 545 Millionen US-Dollar verlieren könnte, und Twitter mit rund 323 Millionen US-Dollar. Auch YouTube steht auf der Liste der betroffenen Unternehmen, und dort beläuft sich der geschätzte Umsatzverlust auf rund 2,2 Milliarden $.
Ziemlich hohe Summen, könnten wir hinzufügen. Interessanterweise stellen diese Summen tatsächlich dar, wie sehr sich diese Unternehmen und Apps tatsächlich darauf verlassen haben, Sie im Internet zu verfolgen…
Der Bericht zeigt auch, dass sich sowohl Snap als auch Twitter schnell an die Situation angepasst haben. einschließlich der Verwendung der neuen von Apple bereitgestellten Messsysteme, und diese beiden Unternehmen scheinen sich nicht allzu sehr darum zu kümmern.
Facebook hat auch erklärt, dass es daran arbeiten wird, seine Abhängigkeit von Apple zu verringern. Zuvor hatte der Social-Media-Riese erklärt, dass er nach anderen Möglichkeiten suchen wird, wie Werbetreibende davon profitieren können.
Aber die Auswirkungen von Apples App-Tracking-Transparenz werden zumindest den Analysten zufolge bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2022 abnehmen, und es wird erwartet, dass „andere Schocks“ die Werbebranche treffen werden, aber der Bericht geht nicht auf Details ein auf diesem.
Facebook scheint am meisten unter Apples ATT gelitten zu haben. Sie erinnern sich vielleicht an früher, als der Aktienkurs von Meta nach Zuckerbergs Bericht über die Einnahmen des Unternehmens und ATT drastisch fiel. Für diejenigen unter Ihnen, die neugierig sind, liegt der Aktienkurs von Meta derzeit bei 214,99 $ (zum Zeitpunkt des Schreibens) und fiel von rund 323 $ im Februar 2022 (bevor der Bericht veröffentlicht wurde).
