Die Datenschutzfunktionen von Apple werden Facebook im Jahr 2022 12,8 Milliarden US-Dollar kosten von seinem Publikum unterstützt und kann als Amazon Associate und Affiliate-Partner eine Provision auf qualifizierte Käufe verdienen. Diese Affiliate-Partnerschaften haben keinen Einfluss auf unsere redaktionellen Inhalte. Fast 12 Monate nachdem Apple App Tracking Transparency auf den Markt gebracht hat, prognostiziert eine neue Analyse, dass es im zweiten Jahr immer noch zu erheblichen Störungen für Werbetreibende kommen wird, da Facebook, YouTube und mehr zusammen rund 16 Milliarden US-Dollar verlieren werden. Apple hat am 26. April 2021 seine App Tracking Transparency (ATT)-Funktion in iOS 14 veröffentlicht, die sich sofort auf Unternehmen auswirkte, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind. Schätzungen zufolge führte dies bis Juli zu einem Umsatzrückgang von 15 bis 20 % für Werbetreibende. Dann hat Mark Zuckerberg von Facebook berichtet, dass sein Unternehmen für 2022 einen Umsatzeinbruch von 10 Milliarden US-Dollar verzeichnen würde. Im Oktober 2021 musste der Aktienkurs der Snapchat-Muttergesellschaft Snap aufgrund von Befürchtungen hinsichtlich der Auswirkungen von ATT um 25 % fallen. Jetzt sagt eine neue Analyse des Forschungsunternehmens Lotame, dass ATT weiterhin Auswirkungen hat – auch wenn sie nachlässt. Neben ATT hat Apple seine alte IDFA-Technologie (Identifier for Advertisers) aufgegeben, aber es hat neue Frameworks eingeführt, um Werbetreibenden zu helfen, und sie scheinen übernommen zu werden. “[Im zweiten Jahr] glauben wir, dass die IDFA-Änderung Auswirkungen auf die Unternehmen von fast 16 Milliarden US-Dollar haben wird”, sagt Lotame in ihr Bericht. „Auch hier kommt der Löwenanteil dieser Wirkung (81 %) von Facebook.“ Diese 81 % für Facebook entsprechen geschätzten 12,8 Milliarden US-Dollar. Lotame schätzt den Rest der entgangenen Einnahmen auf 546 Millionen US-Dollar für Snap, 323 Millionen US-Dollar für Twitter und 2,2 Milliarden US-Dollar für YouTube. Lotame beschreibt jedoch, dass sowohl Snap als auch Twitter die Situation „weitgehend abgetan“ haben. Jeder stellt sich zum Beispiel auf die Verwendung der neuen Messsysteme ein, die von Apple bereitgestellt werden. Außerdem arbeitet Facebook daran, seine Abhängigkeit von Apple zu verringern, und stellt Berichten zufolge Werbetreibenden neue Tools zur Verfügung. Trotz der Prognose eines Umsatzrückgangs in Höhe von 16 Milliarden US-Dollar im zweiten Jahr von ATT sagt Lotame sogar, dass das Thema nicht weiter erforscht wird. Lotame erwartet, dass „andere Schocks“ die Werbebranche treffen werden, und dass die Auswirkungen von ATT bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2022 „ausgeätzt“ sein werden Analyse prognostiziert, dass auch im zweiten Jahr große Störungen für Werbetreibende auftreten werden, da Facebook, YouTube und mehr zusammen rund 16 Milliarden US-Dollar verlieren werden. transparenz-1-xl.jpg”height=”731″/>Nicht jeder wird die Transparenzoptionen für das App-Tracking beim ersten Mal richtig verstanden haben. Apple hat am 26. April 2021 seine App Tracking Transparency (ATT)-Funktion in iOS 14 veröffentlicht, die sich sofort auf Unternehmen auswirkte, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind. Schätzungen zufolge führte dies bis Juli zu einem Umsatzrückgang von 15 % bis 20 % für Werbetreibende. Weiterlesen…