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Mit dem letztjährigen iOS 14.5 kam Apples App-Tracking-Transparenzfunktion, die die Leute fragt, ob Sie möchten von Apps getrackt werden. Unternehmen wie Facebook, die auf diese Art von Tracking angewiesen sind, um personalisierte Anzeigen zu schalten, kritisierten den Cupertino-Riesen vehement für die Einführung dieser Funktion, aber es ist nicht alles Untergangsstimmung, schlägt ein neuer Bericht vor. Apple weist eine zufällige Gerätekennung namens Identifier for Advertisers (IDFA) zu. zu Geräten wie iPhones und iPads, mit denen App-Hersteller die Benutzeraktivitäten über Apps hinweg für gezielte Werbung verfolgen können. IDFA wurde jetzt zu einer Opt-in-Funktion, was bedeutet, dass Benutzer der Verfolgung zustimmen müssen. Facebook war ein lautstarker Kritiker der Funktion und ein kürzlich veröffentlichter Bericht schätzt, dass das Unternehmen in diesem Jahr aufgrund von ATT Einnahmen in Höhe von 12,8 Milliarden US-Dollar verlieren könnte. Snapchat, Twitter und YouTube werden voraussichtlich ebenfalls betroffen sein, obwohl sie voraussichtlich weniger betroffen sein werden. 14.04./number-of-users-opting-in-to-app-tracking-on-ios-seit-letztem-jahr-erheblich-wachsend/”target=”_blank”>9to5Mac. Im Mai 2021 hatten sich 16 Prozent der Benutzer für die Nachverfolgung entschieden, und die Zahl ist jetzt auf 25 Prozent gestiegen. Die Studie basiert auf den 2.000 beliebtesten Apps in der Datenbank des Unternehmens.
Die Statistiken sind für Gaming-Apps sogar noch vielversprechender, da schätzungsweise 30 % der Nutzer Unternehmen erlauben, ihre Aktivitäten für personalisierte Werbung zu verfolgen. Bei einigen beliebten Spielen lagen die Opt-in-Raten bei bis zu 75 Prozent.
Das Outlet stellt fest, dass sich einen Monat nach dem Start der ATT-Funktion nur 4 Prozent der Benutzer in den USA dafür entschieden hatten, sodass der neueste Bericht ein Hoffnungsschimmer für die Likes sein könnte von Facebook.
Apple erlaubt App-Entwicklern zu erklären, warum Nutzer Tracking zulassen sollten, und es sieht so aus, als hätten viele Unternehmen Wege gefunden, Nutzer davon zu überzeugen, sich für Tracking zu entscheiden. Beispielsweise kann eine App sagen, dass personalisierte Anzeigen dem Entwickler helfen, die App kostenlos zu halten, oder dass sie den Benutzern helfen kann, Geld zu sparen.
Einige Apps waren in der Lage, Nutzer davon zu überzeugen, Tracking zuzulassen
Adjust ist der Ansicht, dass jetzt mehr Nutzer”den Wert des Opt-ins und des Erhalts personalisierter Werbung verstehen”und erwartet, dass sich der Aufwärtstrend bei den Zustimmungsraten fortsetzt.
Apple setzt sich unterdessen weiterhin für einen stärkeren Schutz der Privatsphäre ein und kämpft hart gegen Gesetze, die es Benutzern ermöglichen würden, Apps von Drittanbietern außerhalb des App Store herunterzuladen.
