Da viele private und sensible Daten von Benutzern auf digitalen Geräten wie Smartphones und Tablets gespeichert sind, ist das App-Tracking Anlass zur Sorge. Um die Überwachung der Benutzer durch Apps zu reduzieren, hat der Technologieriese Apple begonnen, gegen das App-Tracking vorzugehen. Im Jahr 2021 führte der Technologieriese die App Tracking Transparency-Funktion in iOS 14.5 ein. Diese Funktion soll als Schutzschild für iOS-Benutzer dienen. Es hindert Entwickler daran, Benutzer über Websites und andere Apps hinweg zu verfolgen. Wenn ein Benutzer das Tracking ablehnt, wird es schwieriger, Daten über Benutzer zu sammeln, um Benutzerprofile zu erstellen, die ihre Interessen für maßgeschneiderte Werbung identifizieren können. Dieses verbraucherorientierte Update von Apple hat große digitale Unternehmen wie YouTube und Facebook Einnahmen in Milliardenhöhe gekostet.
Laut einer Lotame berichten, könnte Apples App-Tracking-Transparenzfunktion große Unternehmen in diesem Jahr fast 16 Milliarden $ kosten. Dieser Bericht umfasst Unternehmen, die stark auf maßgeschneiderte Werbung angewiesen sind, wie unter anderem YouTube, Facebook, Twitter und Snap. Mit einem geschätzten Umsatzverlust von 12,8 Milliarden US-Dollar erwartet der Bericht, dass die Meta-Tochter Facebook den größten Schaden erleiden wird. Mit einer Schätzung von 2,1 Milliarden US-Dollar dürfte die Video-Sharing-Plattform YouTube des Technologiegiganten Google folgen.
Laut Mike Woosley, Chief Operating Officer bei Lotame, „sind die Auswirkungen dieser Veränderungen auf diese Unternehmen schwer zu isolieren, da alle vier Akteure immer noch extrem stark wachsen und immer noch von den letzten Bastionen der Tradition profitieren Medien und die Gewinnung von Anteilen an digitalen Medien, da Datenschutzbestimmungen es unabhängigen Herausgebern und Technologien immer schwerer machen, sie umzusetzen. Um die Komplexität noch zu erhöhen, hat die Pandemie flüchtige und unvorhersehbare Schwankungen bei der Geschwindigkeit der Medienausgaben eingeführt.“
Um sicherzustellen, dass Entwickler Benutzer nicht dazu verleiten, App-Tracking zuzulassen, verbieten die App Store-Richtlinien von Apple daran hindern, Benutzern Vergünstigungen oder Belohnungen für die Aktivierung der Funktion anzubieten. Darüber hinaus verfügt iOS über einen Schalter, um zu verhindern, dass Apps Benutzer auffordern, das Tracking insgesamt zu aktivieren. Um dies auszugleichen, haben digitale Giganten wie Facebook in der Zwischenzeit versucht, Wege zu finden, um maßgeschneiderte Anzeigen bereitzustellen, ohne auf das Tracking über andere Apps und Websites angewiesen zu sein.
