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Apples ehemaliger Designchef Jony Ive ließ den ausgebrannten und müden iPhone-Hersteller im Gefolge der zahlreichen strukturellen Veränderungen von CEO Tim Cook zurück, einen Artikel basierend auf einem Buch über Apples Transformationsansprüche, mit dem Film „Yesterday“ zu werden Teil von Ives Ankündigung, es seinem Designteam zu überlassen.
Jony Ive verließ Apple im Jahr 2019, nachdem er fast drei Jahrzehnte lang für den Technologieriesen an vielen seiner wichtigsten Produkte gearbeitet hatte. Der Abgang war ein Schockabgang, der aber aufgrund eines Kulturwandels im Unternehmen unvermeidlich war.
In einem Artikel basierend auf dem Buch von Tripp Mickle „After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul“, habe ich nach Jahren der Frustration gekündigt, als ich sah, wie sich das Unternehmen von einer designzentrierten zu einer zweckdienlicheren Einheit wandelte.
Der Bericht beginnt mit der Betonung der Beziehung zwischen Ive und dem ehemaligen CEO und Mitbegründer Steve Jobs, wobei die Entstehung des legendären iMac detailliert beschrieben wird. Da Ives Anwesenheit manchmal als Erleichterung für Jobs angesehen wurde, arbeiteten die beiden bekanntermaßen eng zusammen, wobei Jobs ständig das Designstudio des Unternehmens besuchte.
Mit der Einführung von Cook und dem Tod von Jobs hatte sich Ives Erfahrung im Unternehmen erheblich verändert. Cook zeigte anscheinend weniger Interesse an Design als Jobs, mit weitaus weniger Besuchen im Studio während der Entwicklung der Apple Watch.
Während der Fokussierung der Apple Watch von Mode auf Fitness habe ich mich Berichten zufolge an Cook gewandt, weil ich müde bin und beabsichtige, mich aus dem Geschäft zurückzuziehen. Streitigkeiten mit Kollegen über die Beförderung und die Verwaltung von Hunderten von Mitarbeitern anstelle des kleineren 20-köpfigen Designteams haben Ive ebenfalls erheblich ausgelaugt.
Die Angst vor Ives Abgang, die sich auf den Aktienkurs auswirkte, veranlasste Cook, Ives Verantwortlichkeiten zu reduzieren und ihn zum Chief Design Officer zu ernennen. Zu dieser Zeit wussten anscheinend nur sehr wenige bei Apple von Ives Frustration und Burnout.
Die Änderungen haben anscheinend auch dazu geführt, dass ich anders arbeite, von fast täglichen Produktbewertungen dazu übergegangen bin, Designs manchmal für einige Wochen überhaupt nicht zu beurteilen.
Zum 10-jährigen Jubiläum des iPhone habe ich Softwaredesigner zu einer Produktbesprechung im Social Club The Battery in San Francisco zusammengerufen. Nachdem ich mich nicht für die fast dreistündige Verspätung entschuldigt hatte, habe ich die Ausdrucke überprüft und Feedback gegeben, aber zu diesem Zeitpunkt noch keine endgültigen Entscheidungen getroffen.
Während Ive scheinbar abwesend war, verlagerte Cook das Unternehmen weiter in eine neue Richtung, einschließlich der Anstellung des ehemaligen Finanzchefs von Boeing, James Bell, als Unternehmensdirektor, um den Vermarkter Mickey Drexler zu ersetzen. Ive unterstützte die Änderung nicht und kommentierte gegenüber einem Kollegen: „Er ist ein weiterer dieser Buchhalter“.
Dass Cook der Finanzabteilung mehr Mitspracherecht einräumte, verärgerte auch Ive, der dazu überging, externe Auftragnehmer zu prüfen.
In Bezug auf Ives Entscheidung zu gehen, spricht der Artikel über einen Abend im Juni 2019, an dem Ive seine Designteams zu einer privaten Vorführung von „Yesterday“ in ein Kino brachte. Die Filmauswahl war passend, da es sich um eine „zweistündige Erkundung des ewigen Konflikts zwischen Kunst und Kommerz“ handelte, heißt es in dem Artikel.
Nach dem Vorahnungsfilm sagte Ive zu seinen Teams: „Kunst braucht den richtigen Raum und Unterstützung, um zu wachsen. Wenn du wirklich groß bist, ist das besonders wichtig.“
Einen Tag später wurden die Designteams aufgefordert, ihre Kalender für ein Treffen mit Ive freizumachen, der ihnen mitteilte, dass mit der Fertigstellung des neuen Gebäudes seine Zeit im Unternehmen zu Ende gehe. Ich habe das Team gelobt und sie aufgefordert, die Identität von Apple zu wahren, und ihnen versichert, dass er weiterhin als Berater über seine Designfirma LoveFrom arbeiten wird.
Seit Ives Weggang und dem Erhalt eines CEO-würdigen Ausstiegspakets im Wert von mehr als 100 Millionen US-Dollar ist das Design bei Apple scheinbar hinter Funktionen und Leistung zurückgetreten. Designer sagten, der Mangel an Ive habe zu einer stärkeren Zusammenarbeit mit Kollegen geführt, die in der Technik arbeiten als zuvor, aber gleichzeitig seien sie einem größeren Kostendruck bei ihrer Arbeit ausgesetzt.
