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Jony Ive war fast drei Jahrzehnte lang ein fester Bestandteil des Industriedesign-Teams von Apple. Nach seinem Weggang ist die Designphilosophie von Apple im Fluss, wobei einige von Ives bemerkenswerten Designeinflüssen auslaufen.
Jony Ive ist seit fast drei Jahren nicht mehr bei Apple und es ist jetzt klar, dass sein direkter Einfluss schwindet – zumindest teilweise. Folgendes hat sich geändert, seit Apples größter Designeinfluss gegangen ist.
Ich habe bei Apple angefangen
Ich bin 1992 zu Apple gekommen, nachdem ich als Designberater für das Unternehmen gearbeitet hatte, während er Teil eines in London ansässigen Unternehmens war Designfirma Tangerine. Viele seiner frühen Produktdesigns waren etwas denkwürdig, einschließlich der frühen Newton MessagePad-Designs vor der radikalen Umstellung auf die 2000er-Serie.
Als Steve Jobs jedoch 1997 zu Apple zurückkehrte, wurde Ive zum Senior Vice President of Industrial Design befördert. Das war der Zeitpunkt, an dem Ive begann, erheblichen Einfluss auf die Produkte von Apple auszuüben, da Jobs Ive freie Hand ließ, Ideen zu erforschen.
Ive’s Fingerabdrücke sind überall auf Apples kultigsten Geräten zu finden, darunter die bonbonfarbenen G3 iMacs, der iPod, das iPad und das iPhone.
Jedoch waren nicht alle Entwürfe von Ive erfolgreich. Es war bekannt, dass er Ästhetik über Praktikabilität stellte, was zu Geräten wie dem knopflosen iPod Shuffle der dritten Generation, der Hockey-Puck-Maus und der Magic Mouse 2 mit ihrer seltsamen Position des Ladeanschlusses führte.
Ives Einfluss führte oft zu Produkten, die gut aussahen – oder zumindest , sie sahen interessant aus. Aber das war manchmal mit Kosten verbunden.
Die Tim-Cook-Ära und Ives Weggang
Nachdem Tim Cook als CEO von Apple eingetreten war, hatte sich Ives Erfahrung im Unternehmen erheblich verändert. Berichten zufolge verfolgte Cook beim Design einen praktischeren Ansatz als Jobs.
Die beiden teilten nicht die gleiche Bindung wie Ive und Jobs, da Cook Berichten zufolge weniger Zeit mit dem Designteam von Apple verbrachte.
Im Jahr 2015 wurde Ive zum Chief Design Officer befördert, eine Führungsposition, die deutlich weniger von der Hand zu nehmen war als seine vorherige.
Zusätzlich dazu, dass er sich kreativ erstickt fühlte, litt Ive Berichten zufolge an einem Burnout, nachdem er Teams von Hunderten geleitet hatte und nicht das 20-köpfige Designteam früherer Epochen.
Er erhielt ein Ausstiegspaket im Wert von mehr als 100 Millionen US-Dollar, und Evans Hankey und Alan Dye würden Ives frühere Aufgaben aufteilen.
Hankey und Dye übernehmen
Nach Ives Weggang bekam Apples Designteam mit Evans Hankey und Alan Dye zwei neue Führungskräfte. Keiner von beiden ist neu bei Apple, und beide waren effektiv Designführer, als ich 2015 zurücktrat, um an den Apple Stores zu arbeiten.
Bei Ives Rückkehr im Jahr 2017 gaben beide ihre Führungsrollen auf, blieben aber weiterhin im Designteam.
Folglich sind beide von Apples Design durchdrungen Geschichte, und beide traten ursprünglich 2006 bei. Dye war zuvor Designerin für die Einzelhändlerin Kate Spade und die Brand Integration Group von Ogilvy und Mather.
Bei Apple ist er besonders für seine Arbeit an der Apple Watch bekannt. Er war von den ersten Ideen an bei diesem Projekt dabei, konzentrierte sich auf die Software und übernahm nach Ives endgültigem Weggang die Rolle des Vizepräsidenten für Human Interface Design.
Evans Hankey, der Industrie-und Produktdesign an der Stanford University studiert hat, ist bei Apple eher auf der Seite des Hardwaredesigns tätig. Er ist Apples Vice President of Industrial Design geworden.
Folglich stimmt es, dass das Paar während seiner Zeit bei Apple eng mit Ive zusammengearbeitet hat. Es ist auch klar, dass sich einige Prioritäten des Designteams verschoben haben.
Evolution oder Revolution?
Ein Teil davon mag daran liegen, wie Apples Team gewachsen ist und sicherlich in den Apple Park gezogen ist. Ich hatte immer behauptet, dass Designer direkt neben Ingenieuren arbeiten müssen, und Hankey und Dye arbeiteten daran, dies mit dem Umzug fortzusetzen.
„Wir wussten sehr genau, dass dies eine riesige Chance war, aber wir wussten auch, dass es mehr sein musste als nur Nachbarschaften“, sagte Hankey im Jahr 2021. „Wir sind als Team dort angekommen, wo wir standen wegen unserer Kulturen und unserer Prozesse.”
“Es war eine Herausforderung, kein automatischer Sieg”, fuhr sie fort. „Es hat wirklich viel Zeit gekostet, neue Dinge auszuprobieren und ein bisschen außerhalb unserer Komfortzone zu sein.“
Ein Wandel in der Designtheorie
Während viele von Ives Einflüssen noch heute in Apples Produktpalette zu sehen sind, haben einige subtile Änderungen begonnen, stattzufinden.
Zum Beispiel hat Apples MacBook-Reihe seit Ives Weggang mehrere Änderungen erfahren. Vorbei ist die Schmetterlingstastatur, die 2015 eingeführt und implementiert wurde, um MacBooks dünner und leichter zu machen. Leider war es auch berüchtigt für das Scheitern.
Also tauschte Apple 2020 das Design gegen einen Scherenschaltmechanismus aus.
Es fügte berührungsbasierte Funktionen zu Mac-Apps hinzu und wurde von allen nativen unterstützt Mac-Apps und mehrere bekannte Drittanbieter-Apps. Obwohl die Touch Bar zwar interessant ist und jetzt zumindest teilweise von Windows-Hardwareanbietern übernommen wird, wurde sie jedoch eher als Spielerei denn als besonders praktische Funktion angesehen und 2021 eingestellt.
Während die MacBook-Reihe verloren ging Einige der Features, die unter Ive eingeführt wurden, gewannen nach seinem Abgang einige Dinge hinzu. Das neue 14-Zoll-MacBook Pro, das 2021 veröffentlicht wurde, hat sein reines Thunderbolt-Design aufgegeben, um einen SD-Kartensteckplatz und einen HDMI-Steckplatz zu integrieren. Die Ergänzungen wurden von Kreativprofis weithin gelobt, die es hassten, sich für kreative Aufgaben auf mehrere Adapter zu verlassen.
Andere Produkte wurden ebenfalls überarbeitet. Beispielsweise wurde die Apple TV-Fernbedienung neu gestaltet, um sie intuitiver zu bedienen. Dies war eine willkommene Änderung, da das vorherige Design weithin als klobig und schwierig zu verwenden angesehen wurde, selbst nachdem ein Ring hinzugefügt wurde, der der Hand hilft, sich zurechtzufinden.
Sogar das iPhone hat mit dem iPhone 12 und höher bedeutende Designänderungen erfahren Verzicht auf gebogene Kanten für eine dickere, widerstandsfähigere Stoßstange.
Und das Mac Studio ist Apples ehrgeizigstes Mac-Design seit Jahren. Wo sich der Apple Silicon iMac immer noch Ive-ian anfühlt, umfasst der Mac Studio eine größere Größe als der Mac mini, die er für die Leistung benötigt.
Es ist unmöglich zu wissen, ob Ives Weggang diese Änderungen tatsächlich vorangetrieben hat oder ob dies die natürliche Weiterentwicklung des Produktdesigns von Apple gewesen wäre. Angesichts der Entwicklung des MacBook Pro nach Ives Weggang und des Mac Studio insgesamt fühlt es sich an, als ob es eher Ersteres als Letzteres wäre.
Was jedoch klar ist, ist, dass sich die Designphilosophie von Apple ändert, ob ich es nun mache oder nicht. Das Unternehmen scheint eher auf Kundenfeedback zu hören und stellt fest, dass es dies tut, wobei Apple ausdrücklich sagt, dass es zum ersten Mal seit Jahren Änderungen vorgenommen hat, die in direktem Zusammenhang mit den Bedenken der Benutzer stehen.
Es ist unwahrscheinlich, dass Ives Einfluss jemals vollständig aus dem Unternehmen verschwinden wird. Schließlich war er fast drei Jahrzehnte lang eine treibende Kraft in ihrer Designabteilung. Sobald Sie einen Felsbrocken beginnen, der einen Hügel hinunterrollt, ist es schwer, ihn zu stoppen.
Und doch werden neue Designer neue Ideen einbringen. Wahrscheinlich haben sie das bereits getan.
