Zusätzlich zu den Plänen, gegen das Teilen von Passwörtern vorzugehen, verstärkt Netflix seine Bemühungen, Werbung auf die Streaming-Plattform zu bringen, um neue Abonnenten zu gewinnen.
Führungskräfte des Unternehmens haben bereits seit einigen Monaten darauf hingewiesen, eine werbefinanzierte Abonnementstufe einzuführen. Der Zeitplan dafür rückte jedoch erst vor ein paar Wochen in den Fokus, als ein durchgesickertes internes Memo enthüllte, dass Führungskräfte die Mitarbeiter aufforderten, sich auf die Einführung des neuen Dienstes bis Ende 2022 vorzubereiten.
Diese Woche ging es hoch her als der Co-CEO von Netflix, Ted Sarandos, über den Eifer des Unternehmens sprach, Werbung anzunehmen.
Gemäß The Hollywood Reporter, in einem Gespräch mit einer Gruppe von Werbetreibenden beim Cannes Lions-Festival betonte Sarandos, dass Werbung der Schlüssel zur Zukunft des Streaming-Giganten ist und die einzige Möglichkeit, neue Abonnenten zu gewinnen.
„Wir haben ein großes Kundensegment vom Tisch gelassen, nämlich Leute, die sagen: ‚Hey, Netflix ist mir zu teuer und ich habe nichts gegen Werbung. Wir fügen eine Anzeigenstufe hinzu; wir fügen keine Werbung zu Netflix hinzu, wie Sie es heute kennen. Wir fügen eine Anzeigenstufe für Leute hinzu, die sagen: „Hey, ich möchte einen niedrigeren Preis und ich werde mir Werbung ansehen.“ Ted Sarandos, Netflix-Co-CEO
Es war eine eine überraschende Kehrtwende für ein Unternehmen, das einst schwor, Werbespots würden niemals die Bildschirme seiner Abonnenten zieren. Diese Kommentare kamen jedoch zu einer Zeit, als Netflix ein dominierender Akteur auf dem Markt war, mit umfangreichen Inhaltslizenzen, die es ihm ermöglichten, alles von Marvel-und Star Wars-Filmen bis hin zu Komödien und Dramen zur Hauptsendezeit zu zeigen.
Seitdem muss sich Netflix einer ganz neuen Realität stellen. Da die Rechteinhaber erkannt haben, dass es für sie rentabler ist, sich selbstständig zu machen, hat Netflix die meisten seiner Premium-Inhalte von Drittanbietern an ein viel größeres und wettbewerbsfähigeres Spielfeld verloren.
Früher war Netflix der Streaming-Dienst, den es zu bekommen galt, aber da Disney, Paramount, NBCUniversal, HBO und andere ihre Streaming-Dienste erstellt und erweitert haben, haben Kunden viel mehr Auswahl – vielleicht zu viele – und Netflix hat sich langsam zu einem Mitläufer entwickelt, da es gezwungen ist, sich stärker auf seine ursprüngliche Programmierung zu stützen.
Wenn Sie sie nicht schlagen können …
Um die Sache noch komplizierter zu machen, bieten die meisten dieser Konkurrenten entweder bereits werbefinanzierte Stufen an oder planen dies.
Netflix hat wirklich keine andere Wahl, als nachzuziehen.
Es ist auch bezeichnend, dass Netflix zum ersten Mal auf der globalen Werbekonferenz Cannes Lions auftritt. Natürlich hatte es vorher wenig Grund, sich zu zeigen, aber die Präsenz von Sarandos in diesem Jahr macht deutlich, dass der Streaming-Gigant plant, die Werbebranche im großen Stil zu übernehmen.
Sarandos bestätigte auch, dass Netflix bereits Gespräche mit potenziellen Partnern für den Anzeigenverkauf führt, und er soll mit der Auszeichnung Cannes Lions Entertainment Person of the Year geehrt werden.
Was das für Sie bedeutet
Die gute Nachricht für treue Netflix-Abonnenten ist, dass der Netflix-Co-CEO deutlich gemacht hat, dass Anzeigen nicht verwendet werden zu den bestehenden kostenpflichtigen Stufen kommen. Wenn Sie bereits für Netflix bezahlen, sehen Sie keine Werbung, selbst wenn Sie nur den Basisplan für 9,99 $/Monat nutzen.
Wie Sarandos bemerkte, ist dies für Leute, die es tun denken, dass 9,99 $ immer noch zu teuer sind, sind aber bereit, in Betracht zu ziehen, zu einem niedrigeren Preis an Bord zu gehen, selbst wenn sie sich Werbung ansehen müssen.
Netflix ist bereits einzigartig unter den Streaming-Unternehmen für seine abgestuften Tarife: 9,99 $/Monat für 480p-Streaming auf einem Gerät, 15,49 $/Monat für 1080p auf bis zu zwei Geräten und 19,99 $/Monat für 4K-HDR-Streaming für mehr auf vier Geräte.
Aus den Kommentaren von Sarandos geht hervor, dass das Unternehmen nur plant, eine einzige werbefinanzierte Stufe anzubieten, die mit ziemlicher Sicherheit unter dem 480p-Basisabonnement von 9,99 $/Monat liegen und daher wahrscheinlich die gleichen Einschränkungen haben wird — aber mit Werbung.
Im Gegensatz dazu kostet Disney+ 7,99 $/Monat oder 79,99 $/Jahr für vollständiges 4K-HDR-Streaming auf bis zu vier Bildschirmen – und es erwägt auch eine werbefinanzierte Stufe. Wenn Sie also anfangen zu glauben, dass Netflix sich aus dem Markt herausgedrängt hat, haben Sie wahrscheinlich Recht.
