Unternehmen wie Apple und Meta bauen Virtual-Reality-oder Augmented-Reality-Geräte nacheinander. Diese Unternehmen hoffen alle, sich einen Anteil am zukünftigen Metaverse-Markt zu sichern. Aber da die Verbraucher im Allgemeinen keine Ahnung haben, was das Metaverse ist, müssen ihre Headsets zuerst auf dem Unternehmensmarkt expandieren.

Apple und Meta werden um den Metaverse-Markt kämpfen

Nächstes Jahr, Der Wettbewerb um den zukünftigen Metaverse-Markt wird einen Höhepunkt erreichen. Zu diesem Zeitpunkt wird Apple sein erstes Mixed-Reality-Headset herausbringen, das Augmented-und Virtual-Reality-Technologien unterstützt. Laut den relevanten Markenanmeldungsunterlagen nannte Apple das Gerät Reality One oder Reality Pro. Dies ist ein wichtiges neues Produkt, das Apple seit der Einführung der Apple Watch im Jahr 2014 herausgebracht hat.

Noch wichtiger ist, dass das neue Gerät Apple in direkten Wettbewerb mit der Facebook-Muttergesellschaft Meta bringen wird. Meta-CEO Mark Zuckerberg will das Unternehmen zu einem führenden Unternehmen im Metaversum aufbauen. Er hat auch zig Milliarden Dollar darin investiert und im vergangenen Oktober den Namen des Unternehmens geändert.

Metaverse? Die Leute wissen nicht, wofür es steht

Eines der Hauptprobleme mit Metaverse ist, dass nur sehr wenige Verbraucher genau wissen, was Metaverse ist. Laut einer Umfrage des Marktforschungsunternehmens Forrester unter 24.712 Erwachsenen kennen nur 23 Prozent der amerikanischen Erwachsenen das Metaverse. In Deutschland zeigt eine ähnliche Umfrage, dass nur 14 % wissen, worum es bei Metaverse geht.

„Ich denke, die größte Herausforderung ist … zunächst einmal, dass niemand wirklich weiß, was es ist“, sagte Americus Reed, Professor für Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania. „Es ist fast unmöglich für die Leute, den Wert darin vollständig zu verstehen. Warum sollte ich das tun?“

Um das zu ändern, müssen Apple und Meta zuerst neue Geräte auf den Unternehmensmarkt bringen, darauf aufbauen und den Komfort der Geräte weiter verbessern und das Interesse der normalen Verbraucher wecken.

Enterprise-Markt ist die Entwicklungsrichtung

Meta hat Quest und Quest 2 veröffentlicht und ist derzeit führend in der kopfmontierten virtuellen Realität. Aber es ist kein Monopol. Microsoft, Magic Leap und andere entwickeln oder liefern ihre eigenen Geräte. Mit Apple an Bord wird sich der Wettbewerb auf dem Markt für Augmented-Reality-und Virtual-Reality-Headsets verschärfen. Da die Verbraucher immer noch nicht genau wissen, was diese Geräte und Metaverse bieten können, müssen diese Unternehmen ihren Produktwert auf dem Unternehmensmarkt beweisen.

Das Versprechen von Augmented Reality, Virtual Reality und dem Metaverse im Unternehmen sind relativ einfach. Relevante Geräte können das Betriebshandbuch für Arbeiter in Echtzeit abrufen, sodass sie die Betriebsschritte am Arbeitsplatz mit dem Handbuch vergleichen und überprüfen können, ohne Notebooks oder Websites durchblättern zu müssen. Darüber hinaus können Neulinge das Gerät für Video-Chats mit erfahrenen Mitarbeitern nutzen. Dies wird es dem Amateur ermöglichen, eine Fernführung durch alle komplexen technischen Aufgaben zu erhalten, vom Austausch der Kraftstoffpumpe eines Autos bis zur Reparatur eines Kampfjets.

Metaversum in einer Unternehmenswelt

Wie kann die Metaverse-Arbeit auf dem Unternehmensmarkt? Meta hat eine Beta-Version seiner Software Horizon Workrooms auf den Markt gebracht. Auf diese Weise können Benutzer virtuelle Meetings im Metaverse abhalten und über ihre Avatare miteinander kommunizieren. Die Idee von Meta ist es, Mitarbeitern zu ermöglichen, unabhängig von ihrem Standort in Verbindung zu bleiben, und die Benutzererfahrung eines persönlichen Treffens in einem Remote-Meeting nachzubilden. Microsoft hat auch ein ähnliches Produkt, Microsoft Teams Mesh. Dieses Produkt ermöglicht es Benutzern, mit den digitalen Avataren anderer Benutzer über virtuelle Besprechungsräume oder Video-Chats zu interagieren.

JP Gownder, Research Analyst bei Forrester, erklärt: „In Unternehmen ist der Markt für Schulungen mit virtueller Realität sehr vielversprechend, da sowohl Mixed als auch Augmented Reality im Außendienst, in der Telemedizin und in der Ausbildung eingesetzt werden. Diese drei Technologien können auch in spezialisierte 3D-Anwendungen integriert werden.

„Apple könnte diese Marktchancen je nach Produkt und Strategie sofort nutzen“, fügte Gownder hinzu. „Aber Microsoft hat bereits damit begonnen, Azure Cloud Computing in Mixed-Reality-Dienste zu integrieren, und es wird immer größer. Es ist wichtig zu betonen, dass diese Unternehmen konkurrieren und kooperieren können.“

Im Gegensatz dazu kann es aufgrund des Geschäftsmodells von Meta, das zu stark auf Werbung setzt und eine umstrittene Geschichte hat, schwieriger sein, Firmenkunden zu gewinnen. Der Vorteil von Meta ist jedoch, dass das Unternehmen bereits zwei Geräte auf dem Markt hat, wobei Project Cambria voraussichtlich nächsten Monat auf den Markt kommen wird, wodurch es der Konkurrenz in Bezug auf die Hardware einen Schritt voraus ist.

Gownder sagte: „Für dem Metaverse-Markt, werden viele Leute zuerst an der Arbeit sein. Wir hoffen, dass einige dieser Mitarbeiter den Wert des Metaversums erkennen und anfangen, es in ihrem Privatleben zu nutzen. Aber der Prozess wird mehrere Jahre dauern.“

Es braucht Zeit, um die Verbraucher zu überzeugen

Die Verbraucher dazu zu bringen, aktiv für Head-Mounted-Geräte zu bezahlen und damit dem Metaverse beizutreten, ist noch ein ferner Traum. Abgesehen von speziell entwickelten Spielen und sozial integrierten virtuellen Räumen bieten die aktuellen Metaverse Augmented Reality-und Virtual-Reality-Technologien den Benutzern nicht viele andere Erfahrungen als Smartphones oder Fernseher. Wenn der Benutzer einen 55-Zoll-4K-Fernseher besitzt, macht es schließlich keinen Unterschied, einen Film mit einem Headset mit niedrigerer Auflösung anzusehen. Benutzer sehen sich sicherlich auch keine Sendungen auf ihren Headsets an, während sie essen.

Laut Tuong Nguyen, Senior Principal Analyst beim Marktforschungsunternehmen Gartner, müssen Metaverse-, Augmented-Reality-und Virtual-Reality-Technologien drei Kriterien erfüllen: reichhaltiger Inhalt, Benutzerfreundlichkeit und einfache Steuerung. Der Inhalt muss einzigartig genug sein, um Verbraucher von Geräten wie Smartphones und Fernsehern wegzulocken; die Geräte müssen preislich konkurrieren, um sich zu verbreiten; und einfache Steuerung hat mit Benutzerfreundlichkeit zu tun.

Außerdem, welches Unternehmen hat die Nase vorn in den Bereichen Metaverse, Augmented Reality und Virtual Reality? Laut einigen Experten ist es Apple. Verglichen mit Meta und Microsoft, die Software-und Hardwaregeräte veröffentlicht haben, obwohl Apple noch keine eigenen Geräte veröffentlicht hat hat mehr als 1 Milliarde treue Nutzer. Dies ist eine mächtige Waffe, die nur wenige Konkurrenten einsetzen können. Aber damit Unternehmen dies erreichen können, müssen sie zuerst die Unternehmensanforderungen erfüllen.

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