Kanye West, jetzt offiziell bekannt als Ye, muss sich möglicherweise darauf einstellen, dass Adidas seine legendären Yeezy-Schuhe vor ihm verkauft, aber mit neuem Branding.
Der Rapper, der seit 2013 Partner von Adidas war, wurde kürzlich von dem Unternehmen aufgelöst, das beschloss, sich von Ye zu trennen, nachdem er begonnen hatte, antisemitische Kommentare auf Social-Media-Plattformen zu veröffentlichen. Wests öffentliche Äußerungen gegen Juden verstießen gegen die Nutzungsbedingungen auf verschiedenen Social-Media-Plattformen und führten zu einer massiven öffentlichen Diskussion über die Schwere von Wests Äußerungen und ihre Auswirkungen auf jüdische Menschen.
Während der gesamten öffentlichen Massendebatte war West prominent Marken wie Balenciaga, Adidas, Gap und mehr trennen die Verbindung zu ihm. Der vielleicht größte Schlag auf die Bankkonten von West war der Adidas-Deal, der voraussichtlich einen Wert zwischen 150 und 200 Millionen US-Dollar haben wird, wobei Adidas diese grobe Schätzung während seiner jüngsten vierteljährlichen Telefonkonferenz bestätigte, in der es hieß, der Deal mit Ye werde voraussichtlich die Unternehmen 247 Millionen US-Dollar im Jahr 2022, was zu einem Rückgang des erwarteten Jahresumsatzes um etwa 502 Millionen US-Dollar führt.
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Adidas gab jedoch an, dass es im Jahr 2023 etwa 302 Millionen US-Dollar einsparen wird, da es keine Lizenzgebühren und Marketingkosten im Zusammenhang mit Yes Deal zahlen muss. Während der Telefonkonferenz von Adidas erklärte das Unternehmen, dass es die Designs besitzt, die es während seiner Partnerschaft mit Ye erstellt hat, was bedeutet, dass es sein Recht hat, die Designs unter einer anderen Marke weiterzuverkaufen.
“Adidas ist der alleinige Inhaber aller eingetragenen Designrechte für bestehende Produkte. Wir beabsichtigen, diese Rechte bereits 2023 zu nutzen“, sagte Harm Ohlmeyer, Finanzvorstand von Adidas.
Die einzige Ausnahme hiervon wäre der Yeezy Slide, da West offiziell das Patent für dieses Design besitzt.
