La industria de la publicidad global registrará un crecimiento más alto este año de lo esperado, ya que las marcas dependen más de las empresas de motores de búsqueda y redes sociales como Google y Meta Platforms Inc de Alphabet Inc para alcanzar clientes durante la pandemia, según dos pronósticos de la industria publicitaria publicados el lunes.
A pesar de un año marcado por interrupciones en la cadena de suministro mundial que retrasaron la llegada de los productos a los estantes y una represión de la privacidad del usuario por parte de Apple Inc que muchos temían interrumpiría la publicidad móvil, las marcas han seguido publicándose en línea ya que las compras en las tiendas han tardado en regresar debido a la pandemia en curso, dijo Jonathan Barnard, director de inteligencia global de la firma de publicidad Zenith, que publicó un pronóstico de gasto publicitario el lunes.
Las nuevas empresas que se formaron durante la pandemia necesitaban anunciarse para encontrar clientes, mientras que otras probablemente mantuvieron la inversión publicitaria para permanecer en la mente de los consumidores, dijo Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial de la agencia de publicidad. GroupM.
GroupM prevé que la inversión publicitaria global crecerá un 22,5% en 2021 con respecto al año anterior, mientras que Zenith estimó un crecimiento del 15,6%; ambas estimaciones se revisaron al alza de las expectativas anteriores.
La inversión publicitaria global es Se espera que aumente en aproximadamente un 9% en 2022, según los informes.
El crecimiento ha sido una bendición para Alphabet, Meta y Amazon.com Inc, los principales vendedores de anuncios digitales y que ahora representan más de la mitad de todo el gasto en publicidad fuera de China, un aumento de cerca del 40% en 2019, dijo GroupM.
También se produce cuando Alphabet y Meta, la compañía antes conocida como Facebook, enfrentan investigaciones antimonopolio en el Estados Unidos y Europa.
La necesidad de los especialistas en marketing de llegar directamente a los consumidores también ha llevado al éxito de minoristas como Walmart, Target y Kroger a hacer crecer rápidamente sus propios negocios de venta de anuncios, lo que permite a las marcas utilizar sus datos de compradores para dirigirse a más clientes. Esta forma de publicidad creció un 47% este año para totalizar $ 77 mil millones y se espera que crezca a $ 143 mil millones para 2024, según Zenith.
Las redes de medios minoristas se han establecido en China durante más de una década, pero su ascenso en otros mercados ha sido notable, dijo Barnard.
“En los últimos cinco años, ha crecido de forma explosiva de la nada fuera de China”, dijo.
FacebookTwitterLinkedin
