Debido a la nueva política de privacidad de Apple, la empresa matriz de Facebook, Meta, planea comenzar a vender más productos directamente a través de sus aplicaciones de Facebook, Instagram y Messenger a partir del próximo año. Meta priorizará la inversión en “comercio y compras en el sitio” en 2022. Venderá directamente más productos en su serie de aplicaciones, incluidas Facebook, Instagram y Messenger. Dan Levy, vicepresidente de la plataforma comercial y de publicidad de Meta, dijo que la empresa espera que sus aplicaciones se conviertan en un destino importante para los negocios. Dijo
“Esta es nuestra área de mayor prioridad y nuestra mayor área de inversión. Necesitamos trabajar hacia la visión de nuestra aplicación para que se convierta en el principal destino de negocios y progrese ”.
Según Levy, Meta puede vender productos comerciales a través de Facebook Shops, Instagram Shops y otros tiendas digitales. Esto será muy relevante para los fabricantes de marcas de estilo de vida estadounidenses.
De hecho, Meta ha estado experimentando con el comercio electrónico desde 2015. En ese momento, la empresa presentó un grupo de compradores y vendedores. En 2020, debido a los reveses en el negocio de la publicidad, Meta lanzó los escaparates digitales de Facebook e Instagram. Ahora, cuando la empresa ingresa al siguiente capítulo (metauniverso), el comercio electrónico se está convirtiendo en una parte más importante de su modelo de ingresos.
Meta todavía está desarrollando la función de ventas”en el sitio”
Aún no está claro qué métodos de pago utilizará la tienda digital de Meta. Sin embargo, es probable que canibalice algunos de los negocios de Shopify. Un miembro de Meta dijo que el objetivo de desarrollar”ventas de campo”es atraer a las empresas para que inviertan más en publicidad. Si el rendimiento de los anuncios de”compras en el sitio”es mejor que el de los anuncios de”hacer que los usuarios abandonen el sitio para comprar productos”, entonces 2022 será un año exitoso para la empresa. La empresa espera convencer a las personas de que compren productos directamente en Facebook o Instagram.
Para Levy, para centrarse en el objetivo de que los usuarios compren directamente desde la aplicación de Meta, hará lo siguiente
Meta no priorizará explícitamente la expansión de nuevos mercados como el Reino Unido hasta al menos 2023 No invertirá en socios comerciales que no sean los socios actuales Se concentrará en los comerciantes de American Lifestyle por ahora
Además, Meta no invertirá en “Meta Universe ”Comercio digital hasta al menos 2023. Estos cambios se deben en parte a los cambios de privacidad de Apple en iOS. Los cambios limitan la cantidad de información de usuario que las aplicaciones pueden recopilar. Meta también reconoció en su reciente conferencia telefónica sobre resultados que esto ha tenido un impacto negativo en su negocio. Levy dijo que el crecimiento de las”compras en el sitio””ayudará a aquellas empresas que sientan el dolor de los cambios de iOS de Apple”.
