Este otoño, Apple nos sorprendió al lanzar algunos anuncios de audio y relacionados con la música en un evento que se esperaba que fuera completamente sobre Mac, estableciendo una especie de”programa previo al juego”para su evento Unleashed, donde dio a conocer los AirPods 3, más colores para el HomePod mini y un nuevo plan de voz de Apple Music que salió completamente del campo izquierdo.
De estos, el nuevo nivel de suscripción de solo voz de $ 4,99 para Apple Music fue probablemente la nueva iniciativa más inusual. Claramente dirigido a aquellos que prefieren una experiencia auditiva sin pantalla, el nuevo plan brinda acceso a todo el catálogo de Apple Music, pero solo al acceder a canciones, artistas, álbumes y listas de reproducción predefinidas usando Siri.
También hay una lista extensa de otros inconvenientes: no podrá escuchar música en Lossless o Dolby Atmos Spatial Audio, no hay letras, videos musicales y no hay soporte para una biblioteca de música personal. Los usuarios de iPhone, iPad y Mac que se suscriban al plan de voz también obtendrán una interfaz de usuario simplificada en la aplicación Música que básicamente explica cómo invocar música usando Siri.
Todavía no está claro qué tan popular será este nuevo plan a largo plazo. Solo Apple sabe cuántos suscriptores ha atraído hasta ahora y, como de costumbre, no compartirá ningún número específico más de lo que lo hace con cualquier otro servicio. Si Apple habla sobre el Apple Music Voice Plan, podemos esperar escuchar los comentarios típicamente soleados pero vagos en las llamadas de ganancias, en la línea de”el nuevo Apple Music Voice Plan está demostrando ser muy popular”, sin ofrecer ningún contexto. en cuanto a lo que eso significa exactamente.
Aunque es posible que Apple no necesite ayuda para vender el HomePod mini, creemos que hay una oportunidad real perdida aquí para hacer que sus servicios sean más”pegajosos”y promover el valor del ecosistema de Apple en general.
El Apple Music Voice Plan parece que nació con el HomePod mini en mente, y en un mundo donde la mayoría de los servicios de transmisión de música ofrecen un nivel completamente gratuito de una forma u otra, Apple podría han creado una sinergia increíble al incluir el plan de voz de Apple Music con el HomePod mini sin costo mensual adicional.
Por supuesto, las ofertas de niveles gratuitos de Spotify y similares están respaldadas por anuncios, que es algo que Apple ha dicho intencionadamente que nunca hará. Sin embargo, considerando la voluntad de Apple de regalar otros servicios como Apple TV +, combinar una oferta igualmente generosa con el HomePod mini agregaría un buen valor al altavoz inteligente desde el primer momento.
En realidad, es algo inusual que Apple aún no haya hecho algo como esto, considerando lo fácil que ya es obtener una prueba gratuita extendida de Apple Music, al menos durante ciertas épocas del año.
En un mundo ideal, Apple simplemente regalaría el plan de voz de Apple Music con el HomePod mini a perpetuidad, pero también somos lo suficientemente pragmáticos como para saber que esto probablemente no sucedería. Sin embargo, un año de acceso gratuito al Apple Music Voice Plan con la compra de un HomePod mini podría tener sentido por muchas razones.
En primer lugar, inmediatamente haría que el HomePod mini fuera más atractivo. Los nuevos usuarios que aún no habían considerado los servicios de transmisión podrían ingresar directamente a Apple Music, e incluso aquellos que ya usan una alternativa como Spotify podrían considerar cambiar, especialmente porque Spotify ni siquiera está disponible en el HomePod, aunque el HomePod mini parece estarlo. Vendiendo bien, Apple todavía tiene un largo camino por recorrer antes de acercarse siquiera a Amazon y Google en el mercado de los altavoces inteligentes. Mostraría lo que Siri es capaz de hacer en el HomePod mini, especialmente a la luz de las nuevas listas de reproducción basadas en actividades y estado de ánimo de Apple. Estos complementan muy bien otras funciones del HomePod mini, como los sonidos ambientales, de una manera que otros servicios de transmisión no pueden igualar. Esto probablemente también resultaría en muchas más conversiones al plan completo de Apple Music de $ 9.99. El HomePod mini sigue siendo principalmente parte del ecosistema de Apple; después de todo, necesita un iPhone o iPad para configurarlo, y una vez que los usuarios prueban Apple Music a través del Voice Plan, es mucho más probable que para querer la experiencia completa de Apple Music en su iPhone.
Apple también podría usar esto para promover más ventas de HomePod mini al encontrar una manera de ofrecer un año adicional del Apple Music Voice Plan con cada nuevo HomePod mini. Esto alentaría a los usuarios a agregar más HomePods a su red y actualizar a modelos más nuevos a medida que estén disponibles.
La desventaja, por supuesto, es que esto probablemente haría que rivales como Spotify lloraran mal, alegando que Apple está siendo anticompetitiva al favorecer sus propios servicios. Sin embargo, el ruido de sables de Spotify está empezando a perder credibilidad; Apple lanzó la pelota para implementar características como AirPlay 2 y compatibilidad con HomePod en su cancha hace casi dos años, sin embargo, el gigante de la transmisión aún no ha implementado ninguna de estas características.
