Después de meses de noticias sombrías sobre El”estado precario”de Peloton, incluida la revelación de que ha detenido la producción de sus bicicletas y cintas de correr, Apple se presenta como un comprador potencial del problemático negocio de fitness de Peloton.
Ayer, CNBC informó que Peloton detendrá temporalmente la producción de sus productos de fitness conectados debido a una”reducción significativa”en la demanda de los consumidores, una necesidad apremiante de controlar los costos y una mayor actividad de la competencia. En una presentación confidencial de la compañía a principios de este mes, Peloton les dijo a los empleados que productos como Bike, Bike+ y Tread estarán fuera de producción entre seis semanas y seis meses.
Como empresa, Peloton tiene un alto costos de adquisición de clientes, lo que se traduce en un alto precio del producto. Hacia fines del año pasado, la compañía redujo el precio de su bicicleta básica en casi un 20 por ciento a $1495 en un intento por aumentar las ventas hasta fines de 2021. Luego se supo que la compañía es planea despedir el 41 % de sus personal de ventas y marketing.
CNBC también reveló que las previsiones fiscales de la empresa no tienen en cuenta las nuevas tarifas de instalación y entrega entre $250 y $350 que los clientes tendrán que pagar además del costo de la bicicleta o la banda de rodadura.. Además, Peloton ha visto bajas tasas de captura de correo electrónico para su próximo producto de entrenamiento de fuerza de $495,”Peloton Guide”.
En un comunicado de prensa antes de anunciar sus próximos resultados financieros ayer, el CEO de Peloton, John Foley, dijo que la compañía ahora está”tomando acciones correctivas significativas para mejorar nuestra perspectiva de rentabilidad y optimizar nuestros costos”. Desde entonces, las acciones de Peloton se han desplomado un 24 por ciento, ahora flotando alrededor de un 85 por ciento por debajo de donde cotizaba en esta época el año pasado, e incluso $5 menos que cuando salió a bolsa en 2019. También hay indicios de que Peloton está perdiendo participación de mercado en la industria del fitness conectado..
The Information informa que la producción de Peloton se detiene y la precaria El estado de su negocio parece el preludio de una adquisición por parte de una empresa más grande, lo que plantea que Apple es el candidato ideal para comprar Peloton:
Si Peloton quiere tener un futuro, sería mejor como parte de una empresa más grande y diversificada. Apple es un candidato ideal para asumir ese proyecto. Tiene el servicio de suscripción Fitness+ para clases y comercializa el Apple Watch como un dispositivo que puede ayudar a trotar y otras actividades de ejercicio. Podría cerrar las tiendas de Peloton y vender el equipo a través de sus propias tiendas. Y oye, después de hoy, la capitalización de mercado de Peloton se ha reducido a $ 7.9 mil millones. Cook podría pagarlo metiéndose en el bote de monedas de su cocina.
La idea de que Apple adquiera Peloton está cobrando fuerza entre los observadores del mercado, y la posibilidad está siendo sopesada por The Motley Fool y Inc., entre otros.
El analista Neil Cybart destacó recientemente cómo Peloton ahora se ve activamente amenazado por Apple Fitness+, que es considerablemente más barato, con un costo anual de hasta $388.01 menos solo para las clases digitales. Cybart advirtió que, sin grandes cambios en 2022,”Peloton está en camino de convertirse en un Fitbit 2.0, una empresa incapaz de competir con los gigantes que subsidian el seguimiento de la salud y el estado físico como una característica del ecosistema”.
