Marcas: un tema aún más misterioso que la criptografía misma
El rey de las marcas ha sido destronado
¿Sabías que Coca-¿Cola era, hasta hace poco, considerada la marca más valiosa del mundo? El valor de una marca se denomina “valor de marca”. Incluso hay una definición de diccionario para ello:
“El valor comercial que se deriva de la percepción del consumidor de la marca de un producto o servicio en particular, en lugar del producto o servicio en sí mismo”.
(unsplash.com Foto/Laura Chouette )
En otras palabras, el valor de la marca es lo que vale una marca por encima de lo que vale el producto en sí.
(SwanBitcoin.com Gráfico/datos de Interbrand)
¿Cómo llegó Coca-Cola a ser el rey del valor de marca en primer lugar?
¿Sabes dónde está la”Coca”en Coca?-¿Cola viene de? Proviene de la planta de coca, la fuente de la cocaína. La cocaína fue en realidad una vez el ingrediente más importante de Coca Cola. Después de todo, las naranjas son el ingrediente más importante en el jugo de naranja, el maní en la mantequilla de maní y la coca en Coca-Cola. Incluso hasta el día de hoy, tanto la Coca-Cola como la cocaína comparten el apodo de”coca”.
Recuerde nuestra definición de valor de marca:”El valor por encima de lo que vale un producto en sí mismo”.
Ahora, si tuviera que eliminar el ingrediente principal que le da todo a un producto, de su eficacia, que es también el nombre que le dio al producto, casi todo lo que le quedará es el valor de la marca (y rellenos casi inútiles como el agua).
¡Esto es lo que le pasó a Coca Cola!
(Imagen/El Atlántico)
En 1920 se prohibió la cocaína
Coca-Cola se vio obligada por ley a eliminar su ingrediente principal. Entonces, dado que la necesidad es la madre de la invención, la gente de Coca-Cola no tuvo más alternativa que inventar prácticamente la idea del valor de la marca. La cafeína y el azúcar ayudaron a Coca-Cola a mantener algunas de sus cualidades estimulantes, pero seamos realistas: Coca Cola ciertamente ya no tiene la misma patada que tenía cuando contenía el poderoso y adictivo estimulante: la cocaína.
Cuando Coca-Cola perdió su ingrediente más potente, el valor de su marca aumentó, muchísimo. Esto es solo un hecho matemático. El producto en sí perdió valor debido a la eliminación de su ingrediente más valioso, pero el precio no bajó.
¡Eso matemáticamente significaba que la diferencia se compensaba con el valor de la marca!
Contenido de una botella de Coca de 5 centavos Cola- (Gráfico/Swan Bitcoin)
El verdadero rey de las marcas
Recordando esta definición de valor de marca (lo que vale una marca más allá de lo que vale el producto en sí), ¿no estaría de acuerdo en que, sin duda, la marca con más valor en el mundo es de hecho el dolar americano?
Después de todo, el producto en sí es solo una hoja de papel rectangular con un poco de tinta. El papel en sí apenas vale nada.
Sin embargo, cuando se sella con la marca oficial del dólar, el valor de este papel es tan alto y tan ampliamente reconocido que cuando Interbrand intenta comparar el valor de marca de otras marcas entre sí, lo miden utilizando la marca del dólar estadounidense! Ahora hay una marca poderosa.
¿Qué otra marca tiene un espacio dedicado para su logotipo en el teclado de todos los ordenadores del mundo? Seguro que no hay ninguna tecla de Coca-Cola en mi teclado.
La percepción del dólar estadounidense por parte del consumidor, tanto en Estados Unidos como en cualquier otro lugar del mundo, es extremadamente alta. Es el estándar por el cual juzgamos el valor monetario de las cosas. Es el precio que tiene todo, al menos en los EE. UU.
Los economistas tienen su propio término elegante para todo, por lo que no llaman a este fenómeno”valor de marca”. En cambio, llaman a la diferencia entre lo que vale un dólar y lo que vale una hoja de papel rectangular la “prima monetaria”. Pero significa exactamente lo mismo: lo que vale un dólar sobre lo que vale el producto en sí (una hoja de papel).
¿Cómo llegó el dólar a ser el verdadero rey del valor de marca?
El valor de marca del dólar solía ser cero.
Curiosamente, al igual que Coca-Cola solía tener algo mucho más potente que hoy, lo mismo ocurre con el dólar estadounidense.
El dólar solía estar totalmente respaldado al 100 % y era completamente canjeable por oro puro y sólido. Hasta 1933, un dólar valía aproximadamente la vigésima parte de una onza de oro.
En aquel entonces, el valor de marca del dólar era en realidad cero. El banco de la Reserva Federal de los Estados Unidos te daría una onza de oro por un billete de $20. Luego, en 1933, Franklin Roosevelt confiscó el oro de consumo y aprobó la Ley de Reserva de Oro. De repente necesitabas $35 para obtener una onza de oro.
Pero técnicamente, el dólar todavía no tenía valor de marca. Simplemente llegó a valer un treinta y cinco de una onza de oro. También parece, según los registros históricos, que se volvió más difícil obtener esa onza de oro que para su pila de un billete de $20, un billete de $10 y un billete de $5.
Pero luego, de repente, de golpe, en agosto de 1971, el valor de marca del dólar pasó de cero absoluto a un dólar entero por dólar. El valor de marca pasó instantáneamente de 0% a 100%.
Fue entonces cuando el dólar ya no estaba respaldado ni canjeable por oro. Todo el valor que el mundo asignó al dólar se convirtió, de repente, en valor total de marca.
(Gráfico/Swan Bitcoin)
Y ya que todos los dolares del mundo fueron ciertamente percibidos por todas las personas en el mundo como más valiosos que solo la compañía Coca-Cola, todos podemos estar de acuerdo entonces en que el valor de marca del dólar estadounidense era más que el valor de marca de Coca-Cola. Entonces podemos concluir con seguridad que desde agosto de 1971, el dólar ha sido el rey del valor de marca. Es simplemente matemática de nuevo.
Así como Coca-Cola logró seguir siendo valiosa sin la cocaína en el producto, el dólar estadounidense sigue siendo muy valioso sin el oro que lo respalda. Dicho esto, ya no es tan valioso como solía ser.
Un dólar ya no vale lo que alguna vez valió
El poder adquisitivo de un dólar ha disminuido desde que se convirtió en 100% valor de marca. En 1971, un dólar compraba alrededor de 900 miligramos de oro. Ahora compra menos de 10 miligramos de oro. Ay. ¿Sabes cómo una botella abierta de Coca-Cola pierde su efervescencia después de un rato? Parece que sucede lo mismo con los dólares.
¿Qué podemos aprender de las marcas que derrotan a Coca-Cola?
Según Interbrand, las principales marcas que superaron a Coca-Cola en valor de marca fueron Apple y Google.
Recordemos una vez más la definición de valor de marca: que es lo que vale la marca por encima de lo que vale el producto o servicio en sí.
Las marcas que derrotaron a Coca-Cola entregaron más que una marca
¿Es realmente cierto que valoramos a Apple y Google no por el valor de lo que nos brindan sus productos y servicios, sino simplemente ¿Por nuestra percepción de marca? No lo creo. Creo que Interbrand está equivocada sobre el valor de marca de estas empresas.
Utilizamos productos Apple porque funcionan muy bien. ¡Escribí este artículo en una Macbook Pro de nueve años! Lo hice usando Google Docs, ¡que es gratis! Investigué el artículo con Google. No existe un sustituto confiable para Google, especialmente para los anunciantes, que son los que pagan por él, ya que para mí es gratis.
No. Cuando lo pienso, me doy cuenta de que estas empresas tienen una utilidad que va mucho más allá del valor percibido de su marca, y que los investigadores de Interbrand pasaron por alto este valor.
(Gráfico/Swan Bitcoin)
Lo que la gente de Interbrand se perdió es esto: el valor de los productos y servicios proporcionados por Apple y Google no se miden en el costo de los materiales, sino en el beneficio que obtenemos a través de cómo el código de computadora hace que esos materiales hagan cosas extraordinarias.
Es el código el valor fundamental
El software brillantemente diseñado no es parte del valor de la marca; no es algo más allá del valor del producto en sí, como se indica en la definición del valor de la marca. Es una parte del producto en sí. En muchos casos es el propio producto. El código es sin duda el ingrediente más potente o el ingrediente más importante si recordamos los términos que usamos en nuestras discusiones sobre Coca-Cola y el dólar.
En concreto, si los analistas de Interbrand comparan dos sillas de oficina similares , uno con la marca Herman Miller y otro sin marca, dirían que el valor de marca de la silla Herman Miller es la diferencia de precio entre los dos.
Pero con esta metodología, esos mismos analistas mirarían una Mac sin su sistema operativo y software junto a una con todo ese software y se quedarían perplejos de por qué la primera sería inútil y la segunda sería vale miles de dólares. Esto se debe a que no están considerando el valor del código.
El Valor del Reino Digital
He aquí, entonces, el valor del Reino Digital. Es diferente del reino físico de pesos, medidas, mercancías y bienes. También es diferente del ámbito de la marca, donde un nombre y un logotipo imponen valor.
El ámbito digital es un tercer ámbito, del que no todo el mundo se da cuenta de que existe. Esta es la razón por la cual los inversionistas legendarios, como Warren Buffet, que reconocieron el valor del reino de la marca de Coca-Cola se perdieron por completo en inversiones como Apple, Amazon y Google. Y es por eso que Interbrand cree que es el valor de la marca en lugar del código lo que hace que los productos de estas empresas sean profundamente valiosos.
El ingrediente principal es el código, y todavía está ahí
Lo que hace Lo valioso de las ofertas de estas empresas es su código de computadora y los efectos que genera ese código. El valor es lo que realmente hace el código de la computadora. No es cuál es el valor percibido, sino cuál es su valor real lo que hace que estas cosas en las que confiamos todos los días sean tan valiosas.
El código crea capacidades que antes eran imposibles. Los hace no solo posibles, sino también fáciles, rápidos y baratos. El código hace que estas capacidades estén disponibles no solo para unas pocas personas, sino para casi todos en la Tierra.
Pero no puedes tocar el código. No puedes pesarlo. Medirlo por su tamaño (en bytes) no es una medida precisa de su valor. Es lo que hace el código lo que es valioso.
La humanidad aún se encuentra en los primeros años de nuestra historia para descubrir qué puede hacer el código. Mire cuánto código ha transformado nuestra civilización desde el cambio de siglo. Incluso en la década de 1990, nos llamábamos por teléfonos reales con teclas físicas. No pudimos enviar mensajes de texto. Nunca habíamos oído hablar de las redes sociales. Una conexión de”alta velocidad”a Internet era un módem telefónico de 28,8 kbps. No había conexiones inalámbricas a Internet. Y ninguno de nosotros tenía una supercomputadora en el bolsillo.
Este ámbito digital, donde el código realmente hace las cosas que son valiosas, nos obliga a encontrar una nueva medida de equidad. Llamémoslo”equidad de código”de ahora en adelante.
Ahora, por supuesto, dado que este código hace cosas tan maravillosas, llegamos a valorar y recordar los nombres de las empresas que ponen a nuestra disposición los beneficios del código.. Y es por eso que parece que pensamos que sus marcas son valiosas. Pero es realmente lo que hace su código la razón por la que usamos sus productos, no lo que se percibe que vale su marca. Esta es la razón por la que Apple o Google no se molestan en vender camisetas con sus logotipos: los logotipos no agregan valor de marca. Pero si Apple lanzara una “Apple Shirt” en el futuro, puedes apostar a que estaría cargada con un software que la haría mucho más valiosa que una camisa ordinaria sin software.
Apple y estas otras empresas superaron a Coca-Cola porque Coca-Cola no pudo mantenerse al día con las capacidades de avance del ámbito digital. Simplemente no hay nada (legal) que alguien pueda mezclar en agua azucarada y carbonatada para que haga las cosas mágicas que hace el gran código. Coca-Cola no va a mejorar y ser más valiosa continuamente. Apple, Google y Amazon lo hacen continuamente. Lo hacen mejorando el código.
¿Qué tiene que ver todo esto con Bitcoin?
Vale, vale. Una revisión rápida de algunos hechos primero y luego prometo llegar a Bitcoin:
Recuerde cómo el valor de Coca-Cola se convirtió principalmente en valor de marca cuando tuvieron que eliminar el ingrediente principal, la cocaína.
Recuerde cómo se convirtió en el valor del dólar estadounidense completamente valor de marca, también conocido como prima monetaria, cuando se llevaron el oro que lo respaldaba.
Recuerde cómo las marcas que usurparon a Coca-Cola realmente ofrecen un valor fundamental además del valor de su marca, un valor que proviene del ámbito digital.
Dirijamos nuestros pensamientos a Bitcoin entonces.
(Imagen ampliamente difundida en Internet/Creador original desconocido)
Bitcoin es código y su valor está en el ámbito digital
Bitcoin es código. Código fuente abierto y gratuito. Hace algo que no hace ningún otro código en el mundo. Lo que surge de la ejecución de su código es, en jerga técnica:
Consenso descentralizadoEscasez digitalMantenimiento de registros inmutableReglas inquebrantables
Pero si queremos simplificar estos términos técnicos a algo un poco menos específico pero mucho más accesible, digámoslo así:
Lo que hace el código de Bitcoin mientras se ejecuta en computadoras de todo el mundo, todas interconectadas a través de Internet, todas sincronizadas, todas validadas, es esto:
Bitcoin crea el mejor dinero el mundo ha visto alguna vez.
Bitcoin comparado con el dólar
Bitcoin existe en el ámbito digital. El dólar estadounidense existe principalmente en el ámbito de la marca. Lo que Bitcoin le está haciendo al dólar estadounidense es lo que Apple y Google le hicieron a Coca-Cola. Así como Apple y Google brindan, a través del código, nuevas capacidades valiosas que no se pueden ofrecer a través del valor de marca de una bebida, Bitcoin brinda, a través del código, características valiosas que no se pueden brindar a través del valor de marca de un gobierno nacional.-moneda emitida.
Bitcoin no es solo efectivo digital, oro digital o moneda digital. No es solo dinero.
Bitcoin es un nuevo contrato social: un contrato que no se puede romper. Es un contrato inquebrantable debido a cómo el código vincula sus reglas a leyes inquebrantables de las matemáticas y la física.
Es una nueva plataforma: una que no se puede requisar por cómo funciona el código impide que alguien se apodere de él, lo rompa o lo detenga.
Es global: porque está hecho de código que no es consciente de la existencia de naciones.
Es inmutable, incorruptible, irrefutable, inalienable, inembargable, irreversible, inquebrantable: por su código.
¿Qué valor tienen estas cosas? El tiempo será el juez final. Sin embargo, cada una de estas cosas parece cada vez más importante con el paso del tiempo.
Apple tardó 36 años en superar a Coca-Cola. Bitcoin tiene ahora 13 años. Actualmente, Bitcoin se clasifica como la decimoquinta moneda más valiosa del mundo según las Fiat Market Capitalizations.
Con la retrospectiva que tiene ahora, ¿invertiría en Apple, viniendo del ámbito digital, cuando era la decimoquinta marca más valiosa del mundo y frente a todas estas empresas que operan en el ámbito de la marca y el ámbito físico? Por supuesto. Bitcoin ahora puede ser la misma oportunidad y algo más.
El reino digital ahora presenta un competidor en la arena del dinero mismo, y su nombre es Bitcoin. Bitcoin puede convertirse algún día en la marca más valiosa del mundo, o mejor dicho, gracias al código, el activo más valioso en el Code Realm, y quizás luego el activo más valioso en todo el mundo.
He enviado este artículo como un extracto de Swan Private Insight, una publicación mensual de Bitcoin enviada a nuestros miembros de Swan Private Client Service (más información aquí). Swan Private guía a individuos y corporaciones de alto valor neto hacia la creación de riqueza generacional con bitcoin. Puede haga clic aquí para descargar una copia complementaria de nuestro Swan Informe de información privada.
Esta es una publicación invitada de Tomer Strolight, editor en jefe de Swan Bitcoin y autor de”Por qué Bitcoin”. Las opiniones expresadas son totalmente propias y no reflejan necesariamente las de BTC Inc o Bitcoin Magazine.