Cuando T-Mobile contrató a John Legere en 2012 como director ejecutivo, el ejecutivo estaba buscando un manera de destacar entre rivales como Verizon , AT&T y Sprint. En lugar de usar un traje de raya diplomática con una camisa blanca impecable y corbata, Legere, que llevaba el pelo largo como una estrella de rock, llegó al trabajo con una camiseta magenta de T-Mobile, zapatillas de deporte y una chaqueta de T-Mobile. También se burló de la competencia llamando a Verizon y AT&T “Dumb and Dumber”después de la película del mismo nombre.
Con Legere fuera, T-Mobile ya no necesita burlarse de sus rivales
Cada temporada de vacaciones, Legere publicaba un video burlándose de su dos rivales principales como el despegue del Cuento de Navidad en 2016. En este video, Verizon es Scrooge y cuando una figura oscura lo despierta, pregunta:”¿Eres el fantasma del futuro navideño?”La figura se da vuelta y revela que es Legere, quien dice:”No tonto. Soy el futuro de la tecnología inalámbrica”.
El video del año siguiente fue una clara toma de esos clásicos navideños de animación stop-action que se encuentran en televisión todos los años como Frosty the Snowman. Como de costumbre, T-Mobile y Legere son los buenos, mientras que”Dumb and Dumber”son malos. Quizás el mejor video navideño fue el lanzado en 2015 cuando las canciones clásicas de Navidad recibieron nuevas letras para atacar a”Dumb and Dumber”.
Por ejemplo, mira esta letra con la melodía de Santa Claus is Coming to Town !”Oh, será mejor que no engañes, será mejor que no engañes, Estrella de la Muerte y Big Red estamos al tanto de tu farsa, Un-carrier está llegando a la ciudad”. Por cierto, Death Star era otro apodo de Legere para AT&T y Big Red obviamente era Verizon.
Legere dejó T-Mobile después de convertir al proveedor de servicios inalámbricos en el cuarto más grande de los estados (o en último lugar) a segundo solo detrás de Verizon. Su partida coincidió con el cierre de la compra de Sprint por parte de T-Mobile, lo que le dio control sobre el espectro de 2.5GHz de banda media de este último, lo que permitió que el operador sea considerado como el favorito en la batalla por el liderazgo 5G de EE. UU.
Con el primero de Legere. Mike Sievert, su mano derecha, ahora dirige el programa, T-Mobile no ha perdido el ritmo. Pero se avecina un cambio según Reuters . El servicio de cable dice que T-Mobile ya no intentará generar ruido burlándose de sus rivales. La verdad es que T-Mobile ya no necesita actuar tan en grande para atraer suscriptores. La empresa continúa generando grandes ganancias cada trimestre y anunció recientemente sus números del segundo trimestre .
El último objetivo de T-Mobile es vencer a sus rivales en el mercado de valores, algo que está haciendo con bastante facilidad. Desde que Sievert reemplazó a Legere, las acciones de T-Mobile han aumentado un 70%, mientras que tanto Verizon como AT&T han disminuido un 4% durante el mismo período de tiempo. La investigadora Maribel López explica los cambios que ha realizado T-Mobile ahora que ya no es un perdedor.
El director ejecutivo de T-Mobile, Sievert, fue a la escuela secundaria con un famoso rockero
López dice:”Legere lo hizo sexy, fue grandilocuente, se estaba tomando a todos como el destransportador, y luego salimos al otro lado de eso. En este punto es sobre posicionarse como un igual. Ese es un tipo diferente de personalidad corporativa”.
Hola, aquí hay un poco de trivia interesante para los fanáticos de T-Mobile. El CEO Sievert estaba en la misma clase de secundaria que Brian Warner. ¿Quién es Brian Warner, preguntas? Quizás lo conozcas mejor por el nombre que usa para actuar, Marilyn Manson. Sievert dice:”Aunque crecimos en la misma ciudad pequeña, creo que tomamos caminos bastante diferentes al salir de Canton, Ohio”.
Hablando de caminos diferentes, Kevin Roe de Roe Equity Research explica el diferencia entre Legere y Sievert.”Estilísticamente, Sievert obviamente no es Legere”, dice Roe.”Las payasadas de este último tenían un buen valor de entretenimiento, pero era más un espectáculo secundario. Un CEO descarado no es necesario para lograr el éxito”.
