Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, planea agregar nuevas funciones pagas a las tres aplicaciones de redes sociales. La compañía está creando una nueva división que trabajará en las funciones potenciales que puede esconder detrás de un muro de pago. Llamado Nuevas experiencias de monetización, el grupo está dirigido por la jefa de investigación de Meta, Pratiti Raychoudhury.
Facebook, Instagram y WhatsApp ofrecerán funciones exclusivas a los usuarios pagos
Según The Verge, Meta les contó a los empleados sobre este plan en un memorando interno la semana pasada. Como señala la publicación, esta sería la primera gran incursión de la compañía en funciones pagas. Esto se produce después de que el gigante tecnológico informara su primera disminución anual en los ingresos publicitarios en el segundo trimestre de 2022. Los cambios en el seguimiento de anuncios en iOS y una disminución general en el gasto en publicidad digital afectaron el negocio. Ahora está buscando más formas de ganar dinero.
Facebook e Instagram ya ofrecen varios tipos de funciones pagas para los creadores. Estas funciones permiten a los fans apoyar a sus creadores favoritos dándoles propinas o suscribiéndose a sus canales. Meta no recibe ningún recorte de estas ganancias, al menos no todavía. Pero incluso cuando lo haga, la empresa no quiere que esta comisión sea su única otra fuente importante de ingresos además de los anuncios.
Por supuesto, los anuncios en las aplicaciones Meta no van a desaparecer. La compañía no planea permitir que los usuarios paguen para eliminar aplicaciones de la plataforma. John Hegeman, vicepresidente de monetización de Meta que supervisa el grupo de Nuevas experiencias de monetización, le dijo a The Verge que la compañía quiere”crear nuevos tipos de productos, características y experiencias que la gente estaría dispuesta a pagar y por los que estaría emocionada de pagar”./p>
Desafortunadamente, no dio más detalles sobre qué tipo de características están investigando. John sugirió que Meta comenzaría bien y lentamente con este plan. No ve funciones pagas que generen ingresos sustanciales a corto plazo. En cambio, la empresa quiere expandir gradualmente este método de monetización de sus plataformas de redes sociales y convertirlo en una parte integral de su negocio en unos cinco años.
Otras plataformas de redes sociales ya ofrecen características exclusivas
Meta no es la primera empresa de redes sociales que quiere ofrecer funciones exclusivas a sus usuarios ocultas detrás de un muro de pago. Los gustos de Twitter, Snapchat y Telegram ya tienen tales funciones pagas: Twitter Blue, Snapchat+ y Telegram Premium, respectivamente. Usted paga una tarifa mensual para acceder a esas funciones exclusivas, que están disponibles además de las funciones gratuitas existentes. Snapchat+ ya ha demostrado ser un gran éxito, agregando más de un millón de suscriptores en menos de dos meses. Meta está observando lo que hacen estas empresas y planea desarrollar sus funciones pagas en consecuencia.
“Obviamente estamos prestando atención a lo que sucede en la industria”, dijo Hegeman. “Y creo que hay varias empresas que han hecho cosas interesantes en este espacio de las que creo que podemos aprender y emular con el tiempo”. Queda por ver cómo comienza la empresa.
