Kanye West, ahora conocido oficialmente como Ye, puede que tenga que prepararse para que Adidas venda sus icónicos zapatos Yeezy frente a él pero con una nueva marca.
La relación del rapero, que se asoció con Adidas desde 2013, fue disuelta recientemente por la compañía, que decidió separarse de Ye después de que comenzó a publicar comentarios antisemitas en las plataformas de redes sociales. Los comentarios públicos de West contra el pueblo judío rompieron los términos de servicio en varias plataformas de redes sociales y dieron lugar a un debate público masivo sobre la gravedad de los comentarios de West y su impacto en el pueblo judío.
A lo largo del debate público masivo, West vio prominentes marcas como Balenciaga, Adidas, Gap, y más cortan lazos con él. Quizás el mayor golpe a las cuentas bancarias de West fue el acuerdo de Adidas, que se esperaba que valiera entre $ 150 y $ 200 millones, y Adidas respaldó esa estimación aproximada durante su reciente llamada trimestral de ganancias donde dijo que se espera que el acuerdo con Ye cueste el empresa $ 247 millones a lo largo de 2022, lo que provocó que sus ingresos anuales esperados se redujeran en alrededor de $ 502 millones.
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Sin embargo, Adidas afirmó que durante 2023 ahorrará aproximadamente $ 302 millones, ya que no tendrá que pagar regalías ni costos de marketing relacionados con el acuerdo de Ye. Durante la llamada de ganancias de Adidas, la compañía explicó que es propietaria de los diseños que hizo mientras estaba asociada con Ye, lo que significa que tiene derecho a revender los diseños bajo una marca diferente.
“Adidas es el único propietario de todos los derechos de diseño registrados para los productos existentes. Tenemos la intención de hacer uso de estos derechos a partir de 2023“, dijo el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer.
La única excepción a esto sería el Yeezy Slide, ya que West posee oficialmente la patente de ese diseño.