Después de algunos intentos fallidos de crear redes sociales más amplias, Apple ha ideado una estrategia a menor escala que permite a los usuarios compartir elementos en los grandes sitios sociales con facilidad y también a un nivel más personal.
No solemos pensar en los diversos esfuerzos de Apple para ayudar a los usuarios a interactuar entre sí como una”red social”en el mismo sentido que Tik Tok, Instagram, FaceBook, Snapchat, Mastodon o lo que queda de Twitter.. Pero hay un”elemento”social integrado en muchas de las aplicaciones populares de Apple.
Después de algunos intentos fallidos de ser verdaderamente”social”, el enfoque de la empresa ahora se enfoca en”comunidades”más pequeñas de amigos, familiares u otros grupos.
Por ejemplo, puede competir contra amigos que juegan los mismos juegos, ya sea en Apple Arcade o a través de muchas aplicaciones de terceros, siempre que sean compatibles con Game Center. Más recientemente, Apple presentó una nueva forma de compartir fotos entre sus amigos o familiares con la biblioteca de fotos de iCloud, y ha facilitado la fijación de chats grupales y hacer más cosas juntos en Mensajes y FaceTime.
Te darás cuenta de que la dependencia clave detrás de las oportunidades”sociales”de Apple gira principalmente en torno a otras personas de tu círculo que también usan productos y servicios de Apple. Aunque, por supuesto, se admite la interacción con todas las grandes redes sociales y los servicios rivales (como los de Google y Microsoft), esto es en gran medida responsabilidad de esas otras empresas, lo que facilita a los usuarios el mercado de la App Store de Apple.
Desde hace varios años, la”hoja para compartir”y su ícono correspondiente en la mayoría de las aplicaciones, incluidas muchas de terceros, ha sido la forma principal de enviar elementos desde sus propias bibliotecas o desde la web. a individuos o grupos. Sin embargo, Apple tiene un gran interés en ayudar a los usuarios a compartir contenido a menor escala, en particular con sus seres queridos y contactos de la vida real.
Ser”social”en Game Center, Música y Fotos
Game Center, que es compatible con muchos juegos iOS/iPadOS y Mac, permite a los jugadores para jugar con o contra amigos, o buscar otros jugadores para organizar competiciones. Según el juego, puede haber una tabla de clasificación, logros, partidas multijugador en tiempo real o puntos de recompensa.
Game Center rediseñado de Apple para iOS/iPadOS y macOS 14
La aplicación Apple Music también tiene un elemento social, donde los usuarios pueden publicar perfiles que muestran lo que están escuchando y ver los perfiles de amigos.. Esto tiene como objetivo ayudarlo a descubrir nuevos artistas y música, y recomendaciones de amigos que conoce y en los que confía.
Otro elemento importante de Apple Music es la capacidad de buscar listas de reproducción publicadas por otros usuarios y hacer que sus propias listas de reproducción estén disponibles para que otros las encuentren. Estas listas de reproducción también se pueden compartir en otros sitios web y redes sociales, lo que amplía el círculo de personas con las que puede compartir sus intereses o descubrimientos musicales.
Incluso existen herramientas de terceros diseñadas para transferir listas de reproducción de Spotify a Apple Music o viceversa. Ahora también es posible usar un acceso directo para compartir una lista de reproducción creada en Apple Music con tus amigos que usan Spotify, o en el otro dirección: a través de las redes sociales, aunque requiere un poco de configuración.
El”Friends Mix”es un excelente manera de probar lo que escuchan sus amigos.
La aplicación Fotos también puede, por supuesto, permitirle cargar imágenes en sitios de redes sociales o guardar fotos publicadas por otros. Una vez más, las funciones integradas de Apple facilitan compartir fotos directamente con su círculo más personal de amigos y familiares, pero también con el resto del mundo si lo desea.
Al compartir a través de Mensajes, Correo electrónico o AirDrop, hay una variedad de formas de enviar o compartir imágenes a las personas directamente. Las funciones de álbumes compartidos de fotos permiten a los usuarios crear álbumes e invitar a amigos y familiares que también usan dispositivos Apple para contribuir con imágenes, fotos en vivo y videos.
Ser”social”con Mensajes y Group FaceTime
Como hemos visto, la implementación de funciones sociales de Apple ahora se basa en gran medida en”pequeños ideas del mundo”(amigos del mundo real, familiares y su círculo de amigos de las redes sociales) y menos sobre el intercambio público de”todo el mundo”, como sitios web o páginas públicas en las redes sociales. Apple ha jugado con el intercambio de”todo el mundo”antes, con iWeb y Ping (más tarde Connect) esfuerzos que no despegaron por completo, volviendo al concepto pionero detrás de eWorld.
Esta estrategia ha tenido un mayor éxito, con Messages y Group FaceTime, en particular, siendo extremadamente populares, y AirDrop también ha encontrado una audiencia considerable, y cierta notoriedad, entre el público. La capacidad de crear chats grupales y anclarlos ha demostrado ser un gran éxito, incluso encontrando popularidad en entornos comerciales.
Apple también ha mejorado Mensajes y FaceTime con una función social adicional: SharePlay, que permite a un grupo escuchar o ver juntos películas, audio y otros medios. Varios terceros han optado por la tecnología y, en general, el público ha adoptado la versión de Apple de”fiestas para escuchar/ver”, especialmente para las personas que no pueden estar juntas en persona.
FaceTime ha sido visto durante mucho tiempo como el servicio de videollamadas de más alta calidad, pero estaba limitado solo a los usuarios de Apple (a diferencia de Mensajes) hasta que la compañía creó una forma para que otros se unieran a través de enlaces web..
Funciones adicionales en FaceTime como Center Stage (disponible en dispositivos con cámaras ultra anchas) pueden”mover”el enfoque o crear un brillante efecto”de arriba hacia abajo”para demostraciones, aprovechando el poder de los chips de clase M de Apple y las cámaras sobresalientes en iPhones.
El conjunto de funciones y la privacidad de las llamadas de audio o video Group FaceTime hacen que sea casi fácil para grupos pequeños disfrutar de conversaciones o reuniones, de forma gratuita, en todo el mundo, y lo han convertido en un recurso invaluable para los viajeros.
Group FaceTime utiliza el tamaño y el énfasis para hacerle saber quién está hablando en un grupo.
AirDrop: el epítome de la estrategia social del”pequeño mundo”de Apple
Por el contrario, la popular tecnología AirDrop de Apple se ha utilizado durante más de 10 años para enviar rápidamente archivos, fotos u otros medios desde un iPhone exclusivamente a dispositivos Apple cercanos. Esto puede dirigirse directamente a un dispositivo cercano o enviarse a todos en un radio pequeño (generalmente 30 pies más o menos) con un dispositivo Apple cercano que tenga Wi-Fi y Bluetooth activados.
Uno de los primeros usos masivos de AirDrop fue enviar y recibir información de contacto en reuniones tecnológicas como CES, pero grupos de amigos y familiares también lo han adoptado. Es bastante simple de explicar, incluso a las personas que no son expertas en tecnología, cómo activar AirDrop al menos temporalmente en su iPhone, iPad o Mac.
AirDrop del remitente (L) y el punto de vista del receptor (R).
Por supuesto, si un usuario tiene su configuración de AirDrop para enviar o recibir de”todos”, existe la posibilidad de abuso. Apple recomienda una configuración predeterminada de”Solo contactos”, pero hay ocasiones en las que”Todos”te ayudará a enviar o recibir fácilmente en un grupo.
Apple ha cambiado recientemente el estado”Todos”de AirDrop para que solo esté activo durante 10 minutos, primero en China y luego en todo el mundo. No está claro si Apple inicialmente hizo esto en respuesta al descontento del gobierno chino con los manifestantes que usaban la función para compartir información, pero también puede ser una ayuda para evitar que aparezcan imágenes no deseadas como parte del proceso de”aceptar o rechazar”.
En la actualidad, se deben usar métodos más tradicionales como correo electrónico o mensajes de texto si un destinatario está usando una plataforma que no es de Apple. Sin embargo, dado que se basa en estándares de red comunes como Bluetooth y Wi-Fi, Apple podría considerar expandir la compatibilidad de AirDrop a Windows o quizás incluso a Android.
La filosofía de Apple tiene el efecto secundario de confiar principalmente en la tecnología de Apple y aprovechar FOMO (el miedo a perderse algo) para convencer a familiares y amigos de que también compren los productos de Apple.
