¡Otro día, otra multa que Meta debe pagar! La empresa detrás de Facebook, Instagram y WhatsApp vuelve a estar en medio de una gran polémica. El miércoles 4 de enero, Meta recibió un par de multas por un total de casi $400 millones. Las multas se produjeron después de que el regulador de privacidad irlandés concluyó que las prácticas publicitarias y de manejo de datos de la empresa violaron algunas de las leyes de privacidad de la UE.
La Comisión Irlandesa de Protección de Datos dijo que se debería ordenar a Meta que pagar dos multas. Una es una multa de 210 millones de euros por violar el Reglamento General de Protección de Datos de la UE. La segunda es una multa de 180 millones de euros relacionada con el incumplimiento de la misma ley por parte de Instagram. Sumando las dos multas, Meta deberá pagar la cantidad de $390 millones de euros. Las multas marcan el final de dos largas investigaciones sobre Meta por parte del regulador irlandés. El DPC comenzó su investigación el 25 de mayo de 2018, exactamente cuando entró en vigor el RGPD de la UE.
Meta ha estado obligando a los usuarios a aceptar anuncios dirigidos
El RGPD impone estrictas normas de las empresas en relación con el tratamiento de la información de las personas. Como resultado, estas empresas que infringen las normas corren el riesgo de enfrentarse a sanciones de hasta el 4 % de los ingresos anuales globales. El regulador requiere que Meta cumpla con sus operaciones de datos dentro de tres meses. El organismo de control se erige como la principal autoridad reguladora de Meta y otros gigantes tecnológicos de EE. UU. Meta, como de costumbre, dice que planea apelar el fallo. La decisión no equivale a una prohibición de la publicidad personalizada. Por lo tanto, las empresas pueden seguir usando la plataforma de Meta para dirigirse a los usuarios con anuncios.
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“La sugerencia de que Meta ya no puede ofrecer anuncios personalizados en toda Europa a menos que se haya buscado primero el acuerdo de cada usuario es incorrecta”. Esa declaración proviene de un portavoz de Meta que envió un correo electrónico a la gente de CNBC. Para aquellos que no lo sabían, Meta solía confiar en el consentimiento de los usuarios para procesar información y publicar anuncios. Sin embargo, tras la entrada en vigor del RGPD, Meta cambió sus términos de servicio. Tanto Facebook como Instagram cambiaron la base legal sobre la que procesa esa información en algo denominado”necesidad contractual”.
Vendrán cambios
La nueva multa caerá como un golpe en la empresa. sede. La empresa perderá beneficios en la UE. Ahora, las personas deberán dar su consentimiento para permitir que Meta use sus datos para anuncios o no. Tendrán que decir “sí o no”. De la misma forma, pueden cambiar de opinión y cambiar de opción en cualquier momento. La decisión también evitará prácticas anticompetitivas. Después de todo, tendrá que unirse a otras empresas que también necesitan consentimiento de suscripción.
Es otra multa que cae como una bomba para Meta. La firma se encuentra entre las otras grandes marcas de tecnología en el segmento que tuvo un mal 2022. Despidió a varios de sus empleados en un intento por reducir las pérdidas. La empresa también perdió mucho dinero en los intentos de Zuckerberg de construir un metaverso rentable. Ahora, tiene una multa más que pagar.
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