En noviembre, Netflix presentó su nivel con publicidad en mercados seleccionados, incluido Estados Unidos, lo que permitió a los espectadores compensar el costo de su suscripción viendo anuncios. Sin embargo, según un informe de Antenna, el nivel con publicidad tuvo un comienzo lento, representando solo el 9% de las suscripciones de EE. UU. No solo fue el nivel de servicio menos popular para noviembre, sino que solo el 0,1% de los suscriptores existentes de Netflix cambiaron de otro plan al servicio con publicidad. A pesar de esto, Netflix se mantiene optimista sobre el futuro del servicio.
En CES 2023, el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman, proporcionó información sobre el rendimiento del producto y los planes de la empresa. Gorman afirmó que Netflix está contento con la selección inicial de anunciantes y la diversidad de marcas que participan.
“Es realmente general. Estamos viendo empresas de CPG, empresas de lujo, empresas automotrices… [y] minoristas. Estamos viendo una amplia franja. Hay una gran variedad de tipos de publicidad y creo que seguiremos viendo eso”, dijo Gorman.
Preocupaciones sobre los altos precios de los anuncios y el inventario limitado
Uno de los problemas planteados fue el alto precio de los anuncios que Netflix ha estado cobrando, y algunos los llamaron “Super Bowl CPMs” (costo por mil impresiones). En una respuesta, Gorman defendió las tarifas”premium”que cobra Netflix, afirmando que están justificadas debido a la alta demanda y el entorno de contenido premium en el que se muestran los anuncios.
Otra preocupación con el ad-El nivel admitido es el inventario de anuncios limitado debido a que muchas de las ofertas de contenido de Netflix no incluyen los derechos de AVOD (video publicitario a pedido). Gorman dijo que la empresa está trabajando en los problemas de licencias y actualmente tiene entre el 85 % y el 95 % de su contenido disponible en el nivel de anuncios. Actualmente, Netflix publica anuncios tradicionales de 15 y 30 segundos, pero está considerando ofrecer otros tipos de patrocinios en el futuro, como patrocinadores únicos para un programa en particular o anuncios dirigidos según el contenido o la demografía.
También hubo preocupaciones de que el nivel con publicidad podría canibalizar las suscripciones existentes de Netflix a medida que los clientes cambian a la opción más barata. Sin embargo, Gorman restó importancia a estas preocupaciones y afirmó que, históricamente, los clientes de Netflix han permanecido en su plan actual.
