Después de que un informe en los medios de comunicación en noviembre dijera que el nuevo nivel de servicio”Básico con anuncios”de Netflix había tenido un comienzo lento, la compañía negó que el servicio con publicidad no cumpliera con las expectativas. El co-CEO del transmisor, Ted Sarandos, dijo en una conferencia el mes pasado:”La publicidad para nosotros es’gatear, caminar, correr'”. Simplemente lo encendimos y funciona”. Pero los datos de Antenna mostraron que en las primeras cuatro semanas de disponibilidad, el nivel con publicidad fue responsable de solo el 9 % de las suscripciones en los EE. los suscriptores existentes de Netflix cambiaron de otro plan al servicio con publicidad del transmisor. La última actualización sobre cómo está funcionando este nivel de servicio se produjo durante el CES en Las Vegas cuando el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman, fue entrevistado en la cumbre de entretenimiento de Variety.
Netflix dice que tiene una variedad de anuncios cubriendo diferentes industrias que no aburrirán a los espectadores
Según lo informado por Variedad (vía TechCrunch), la ejecutiva hablaba de la calidad y la diversidad de los anunciantes cuando dijo:”Es realmente general. Estamos viendo empresas de CPG, empresas de lujo, empresas automotrices… [y] minoristas. Estamos viendo una amplia franja. Hay una gran variedad de tipos de publicidad, y creo que continuaremos viendo eso”. La amplitud de las industrias representadas en los anuncios se considera buena para los suscriptores del servicio”Básico con anuncios”, ya que no tendrán que pasar por varios aburridos anuncios de automóviles seguidos.
Netflix dice que su nivel Básico con anuncios está funcionando bien
Gorman dice que los anuncios iniciales en la combinación de Netflix para”Básico con anuncios”incluyen anuncios de automóviles, anuncios de bienes de consumo empaquetados y comerciales para minoristas y comercializadores de lujo. Debido a que Netflix se lanzó originalmente sin un nivel de servicio con publicidad, muchas de las ofertas que hizo para transmitir contenido no incluían los derechos AVOD (publicidad de video a pedido). Esto le da a Netflix un inventario de anuncios limitado que limita las oportunidades de ingresos, aunque la compañía está trabajando en la situación de las licencias.
Algunas de las quejas sobre los anuncios provienen de anunciantes que no están contentos con lo que llaman”Super Bowl CPM”.”Los CPM, o costo por mil, es el precio que se cobra por 1000 impresiones de un anuncio en un sitio web o una aplicación. Llamarlos CPM del Super Bowl es una forma de quejarse de que Netflix está cobrando demasiado dinero a los anunciantes. Gorman no niega que Netflix cobra lo que ella llama tarifas”premium”. Ella dice que están justificados.
El ejecutivo de Netflix dice que la compañía está justificada al cobrar tarifas premium por anuncios
“Desde una perspectiva de oferta y demanda, los CPM premium reflejan de dos cosas: una es que simplemente no podíamos aceptar a tantos anunciantes. Ciertamente no queríamos decepcionar a nadie”. Ella continúa:”Luego, en segundo lugar, creo que el entorno de contenido premium en el que se publican los anuncios garantiza un alto CPM”. También afirma:”Creo que ciertamente somos lo suficientemente humildes como para comprender que somos los mejores del mercado y, además, el mercado nos dictará más o menos cuáles son los CPM razonables”.
En este momento, Netflix está publicando anuncios tradicionales de 15 y 30 segundos, pero está considerando ofrecer otros tipos de patrocinios en el futuro. Por ejemplo, eventualmente un programa en particular podría tener un solo patrocinador. Netflix también podría permitir a los anunciantes orientar la ubicación de ciertos anuncios según el contenido o en función de datos demográficos como la edad y el sexo.
El servicio”Básico con anuncios”cuesta $6,99 al mes y transmisiones de video en HD ( 720p) de resolución en un solo dispositivo. La compañía lo describe escribiendo:”Básico con anuncios es una excelente manera de disfrutar películas y programas de televisión a un precio más bajo. Puede transmitir sus favoritos en cualquier dispositivo con pausas publicitarias limitadas. Este plan no permite descargas y un número limitado de las películas y los programas de televisión no están disponibles debido a restricciones de licencia. También se aplican algunas restricciones de ubicación y dispositivo”.
El nivel con publicidad está disponible en EE. UU., Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Australia y Japón. , Corea, Brasil, Canadá y México. Por el momento, no hay planes para expandir el alcance del servicio. Si bien los comentarios de Gorman no mencionan qué tan bien le está yendo al nivel en términos de suscriptores, desde el punto de vista de atraer a diferentes anunciantes en varias industrias, parece un éxito para la empresa.
