Steve Jobs con una Apple Lisa
Casi todo lo que la Mac aportó a la tecnología ya estaba allí un año antes con la fallida Apple Lisa, que se lanzó el 19 de enero de 1983.
No fue un lanzamiento público, fue No se parece en nada al tipo de presentación que ahora espera de Apple. El Apple Lisa se presentó en el Flint Center, más tarde donde estuvieron el Mac, el iMac, el iPhone 6 y el Apple Watch.
Ese famoso lugar cerró permanentemente en 2019, aunque según Apple Maps y Google Maps en enero de 2023, la demolición planificada aún no se ha llevado a cabo. Parte del De Anza College de Cupertino, su cierre estuvo marcado por muchos homenajes, prácticamente ninguno de los cuales mencionaba a la Apple Lisa.
Quizás eso se deba principalmente a que Lisa está olvidada, eclipsada por la Mac que le siguió. Pero también puede deberse a que ese lanzamiento hace 40 años fue prácticamente privado.
Lanzamiento principal de Apple Lisa
No se moleste en leer este plan de marketing de Apple, hay una transcripción a continuación.
Eso es del 14 de enero de 1983 interno Plan de introducción del producto, y posiblemente demuestra por qué necesitábamos computadoras como Lisa y la Mac, o al menos sus impresoras legibles.
El plan de marketing de 1983 a 1985 fue escrito por David T. Craig y aprobado por los ejecutivos de Apple. Significativamente, esos ejecutivos incluían a John Couch, una de las personas clave detrás de Lisa, pero no incluía a Steve Jobs.
“El 19 de enero de 1983 marca el final de un largo esfuerzo de desarrollo para llevar a Lisa al mercado, pero también el comienzo de una nueva era en la informática personal”, dice el plan.”En esa fecha, en la reunión anual de accionistas, Lisa será anunciada oficialmente con anuncios simultáneos en otros países de Apple [sic] en todo el mundo”.
No hay constancia de los anuncios simultáneos a nivel mundial, y poco más del principal en la junta de accionistas.
Hoy esas reuniones suelen ser acaloradas y controvertidas. En aquel entonces, Apple pensó que el mejor lugar para presentar una computadora comercial era a una audiencia empresarial.
Aparentemente no se realizó ninguna filmación y ni siquiera es posible estar seguro de quién hizo la demostración de Lisa en ese momento. Steve Jobs participó en parte de la promoción, pero ya lo habían eliminado del proyecto y se estaba haciendo cargo de la Mac.
Pero todavía se puede tener una idea de lo que se mostró y de lo nueva y diferente que parecía Lisa en 1983. Hay un video de la primera demostración pública de Lisa en la Boston Computer Society, solo una semana después, el 26 de enero de 1983.
Ese enlace comienza en la demostración de Lisa, pero el video completo primero muestra aproximadamente media hora de lanzamiento de Apple IIe, y luego Apple Lisa video promocional con Steve Jobs.
Es un video peculiarmente pesado, cuya banda sonora musical está justo al lado de la infracción de”Vienna”de Ultravox, y que apenas presenta a Jobs, ni a nadie.
Aunque incluye muchos comentarios en off de Jobs y otros, solo muestra imágenes fijas de entrevistas evidentemente grabadas en video.
Y las imágenes de Jobs lo muestran con bigote. Tiene bigote, no habla en cámara, en retrospectiva es como si se estuviera distanciando de Lisa.
Steve Jobs filmado para un video de Lisa
También tiene cuidado de comenzar con elogios no para la computadora, sino para Apple y su gente.
“Si escarbas bajo la superficie”, dice Jobs,”uno de los verdaderos éxitos del programa Lisa fue crear un entorno en el que todos estos locos que realmente podrían tener mucho, mucho éxito y yo Supongo que esa es una de las cosas que Apple ha hecho mejor”.
El gran riesgo de Apple
Jobs había sido clave en el desarrollo de Lisa, hasta el punto de que lleva el nombre de su hija. Aunque no estaba reconociendo a Lisa Brennan-Jobs en ese momento, y en su lugar, Apple afirmó que”LISA”significaba”Arquitectura de sistema integrado local”.
No estamos seguros de creer el razonamiento de Apple detrás del nombre, pero Apple había estado trabajando en esta computadora desde 1978, por lo que en su lanzamiento, aparentemente había tenido cinco años para encontrar un nombre mejor.
Cinco años es mucho tiempo para desarrollar una máquina, especialmente cuando mucho de lo que hizo fue tomado del Centro de Investigación de Palo Alto en Xerox PARC.
Sin embargo, fue una inversión enorme. Era necesario porque el gran éxito de Apple, el Apple II, no podía durar para siempre, y la empresa ya lo sabía.
“Esta es, de lejos, la empresa técnica más ambiciosa que Apple jamás haya intentado”, dijo Jobs en ese mismo video promocional.”Y realmente es la inversión más masiva de dólares en recursos humanos y riesgo real desde que hicimos el Apple II”.
“Con Apple II teníamos $1300 que perder”, continuó.”Creo que lo que hemos hecho es volver a poner todas nuestras fichas sobre la mesa y decir que estamos dispuestos a apostar a la compañía por esto”.
Apple ciertamente invirtió dinero y esfuerzo en todos los aspectos de Lisa, incluida su publicidad. Además de la pesada promoción, hubo un video que te alegrará de no trabajar en la América corporativa de los 80.
Y luego había uno que todavía se enfocaba en personas de negocios dinámicas, pero redoblaba el hecho de que Lisa fue la primera computadora en la que”funciona como tú lo haces”.
Apple no esperaba que todos se sentaran Sin embargo, a través de videos de 10 y 15 minutos. También hizo un anuncio de 70 segundos, que presentaba a un Kevin Costner muy joven.
El gran fracaso de Apple
Apple apostó a la empresa por Apple Lisa, y perdió lo suficiente como para perjudicar, pero no tanto como para acabar con la empresa. En retrospectiva, parece extraño que Apple pudiera recibir ese golpe y aún así sobrevivir, pero esa supervivencia es realmente un testimonio de la fuerza del Apple II.
“De hecho, 1983, cuando se hicieron todas estas predicciones [de bancarrota], fue un año fenomenalmente exitoso para Apple”, dijo Steve Jobs en una entrevista de 1985 en, de todos los lugares,”Playboy”. revista. El contenido original no está en línea y es posible que nunca se le haya dado la fecha, pero está disponible un archivo de la entrevista completa..
“Prácticamente duplicamos nuestro tamaño en 1983″, continuó Jobs.”Pasamos de $583,000,000 en 1982 a algo así como $980,000,000 en ventas. Casi todo estaba relacionado con Apple II”.
Es sorprendente ver a Jobs admitiendo la importancia del Apple II. Es bien sabido que se negaría a promocionarlo en el lanzamiento de Mac y, según el libro de 1984″Fire in the Valley”, dijo que el equipo de Apple II era”la división aburrida y aburrida”de Apple.
También les dijo a las personas que trabajaban en Lisa, en sus narices, que eran fracasados y”jugadores C”.
Pero lo que quizás sea más sorprendente del fracaso de Lisa es que todos los demás lo vieron venir.
“Los rumores y filtraciones sobre Lisa han estado circulando ampliamente”, dijo el New York Times el día del lanzamiento.”Pero los detalles recién se están anunciando… Al menos uno de esos detalles, el precio, es un inconveniente potencial: Lisa, que estará disponible esta primavera, se venderá por $ 10,000, hacia el extremo superior de las expectativas de la industria”.
La especificación base de Apple Lisa en 1983 costaría el equivalente a casi $30,000 en la actualidad.
“Creo que es justo decir que todos los que trabajan en [el] programa Lisa y todos los que han visto el producto, lo quieren”, dijo Jobs en el pesado video.”Quiere al menos uno”.
Quizás. Ciertamente, la BBC compró al menos uno y lo usó para, por el momento, revolucionar su pronóstico del tiempo.
Sin embargo, hubo otros problemas.
Los gráficos superiores vienen en un costo
“Creíamos que la tecnología de 32 bits de Lisa marcaría el comienzo de una segunda generación de computadoras personales y establecería a Apple como un fuerte competidor en el importante mercado empresarial”, escribió John Sculley, en su Autobiografía”Odisea”.
Sculley se convirtió en CEO de Apple después del lanzamiento de Lisa, pero antes de que se enviara, y enfatizó ese hecho en su libro. anuncios, pero no sería marketing lo que más necesitaba Lisa.
“Después de que comenzó a comercializarse, sin embargo, sus debilidades se revelaron lentamente”, continuó Sculley.”No era tan rápida como la PC de IBM porque la capacidad gráfica superior de Lisa consumía gran parte de la potencia de procesamiento superior de la máquina”.
“Pero creíamos que los usuarios estarían dispuestos a sacrificar la velocidad por mejores gráficos y facilidad de uso”, dijo.
Según los informes, Apple creó un sólido equipo de ventas corporativas de 100 personas, pero se les pagaba a comisión, y simplemente no conseguían suficientes empresas para comprar.
“A principios de septiembre [de 1983], descubrimos que probablemente venderíamos solo 6400 Lisas, en lugar de las casi 11 000 que sabíamos que podíamos construir”, escribió Sculley.
“Divulgamos públicamente que nuestra cartera de pedidos se estaba reduciendo y que nuestra perspectiva para el cuarto trimestre era desalentadora”, continuó.”Estas revelaciones… hicieron que las acciones de Apple cayeran ocho puntos en un solo día”.
Sale de Lisa, entra Macintosh
Steve Jobs fue retirado del proyecto Lisa porque estaba volviendo loco a todo el mundo con sus demandas de que fuera como la Xerox. Demos de PARC que había tenido. Luego se hizo cargo del pequeño y aparentemente silencioso proyecto Macintosh de su creador Jef Raskin, y lo hizo como las demostraciones de Xerox PARC.
Había mucho más para hacer Sin embargo, una computadora completamente gráfica como la Lisa, y luego la Mac. Pero maravillosamente, cada paso de ese desarrollo fue documentado.
Según Folklore.org historia de la Mac, el desarrollo de Lisa se llevó a cabo entre 1978 y 1982. La principal de las personas que trabajaron en ella fue Bill Atkinson, quien tomó fotografías Polaroid de cada paso significativo en ese trabajo.
Es una colección histórica de detalles de Lisa, pero también es el nacimiento de la Mac.
Desaparecido y casi olvidado
Con la muerte de Lisa y el Mac comenzando a ganar importancia urgente en Apple, se dice que Steve Jobs era su antiguo yo brutal. Según el libro de 2004 de Owen W. Linzmayer,”Apple Confidential 2.0″, Jobs consolidó los equipos de Lisa y Mac.
Pero luego le dijo a la gente de Lisa que”ustedes realmente la cagaron. Voy a tener que despedir a muchos de ustedes”.
No es que el Macintosh se lanzara a la gloria, o al menos no a la gloria y las ventas, pero lo hizo mejor que el Lisa y por supuesto es la máquina que sobrevive hasta el día de hoy, al menos de nombre.
La Mac también tuvo tanto más éxito que Lisa fue renombrada como”Macintosh XL”y reelaborada para poder ejecutar el software de Mac.
No sirvió de nada. El último Lisa que se fabricó salió de la línea de producción el 15 de mayo de 1985.
Por una vez, incluso se podría argumentar que fue un éxito, ya que los 5000 Lisas sin vender, más aparentemente varios miles de segunda mano. los compró una firma llamada Sun Remarketing.
Esa empresa realizó varias actualizaciones en el hardware y, según los informes, las máquinas se vendían bastante bien. Pero, de nuevo, no se vendían lo suficientemente bien, al menos para Apple.
Para obtener una deducción de impuestos, Apple enterró las últimas 2.700 Lisas que tenía en un vertedero en Logan, Utah. El uso de la tierra le costó a Apple $ 1,716 (alrededor de $ 4,500 en la actualidad) y el entierro se realizó bajo vigilancia armada.
Fue un triste final para una máquina que, si bien fue totalmente eclipsada por la Mac, realmente fue el origen de todo lo que conocemos sobre las computadoras modernas.
Pero tal vez nada termine nunca, ya que en su 40.º aniversario, todo el código base de Lisa (sistema operativo y aplicaciones) tiene ha sido publicado por el Computer History Museum. Apple ha aprobado su distribución para uso no comercial, y todo ocupa unos diminutos 30mb.