CNBC informa que, por segunda vez en dos años, el Departamento de Justicia de EE. UU. presentó una demanda antimonopolio contra Google. En 2020, el Departamento de Justicia tomó medidas contra Google, ya que la empresa fue acusada de usar su poder en el mercado de búsquedas en línea para deshacerse de los competidores. Ese caso irá a juicio en septiembre. La acción del martes tuvo lugar porque Google domina la industria de la publicidad digital. El gobierno insiste en que Google se deshaga de algunas partes de su negocio de anuncios en línea. Se unen al DOJ en la demanda los estados de California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia. Además de la acción del Departamento de Justicia, Google enfrenta otras tres demandas antimonopolio presentadas por los fiscales generales del estado. Uno, relacionado con el negocio de publicidad de la empresa, fue presentado por Ken Paxton, el Fiscal General de Texas.
El fiscal general Merrick Garland anunció la demanda el martes por la tarde. El fiscal general dijo:”Alegamos que Google ha utilizado contactos anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital”.
Google generó casi 55.000 millones de dólares en ingresos por publicidad en el trimestre que finalizó el 30 de septiembre
En el trimestre que finalizó el 30 de septiembre, Google obtuvo 54.500 millones de dólares en ingresos por publicidad. Los dólares publicitarios fluyen de las propiedades de Google, como su aplicación de búsqueda, YouTube, los anuncios de la red de Google y otros. Los críticos del negocio publicitario de Google dicen que debido a que la empresa está involucrada en todos los aspectos de la publicidad digital, recopila información sobre el mercado que la competencia no puede.
El dominio de Google en la industria tenía al Departamento de Justicia preocupado de que si Google controlaba todos los lados del mercado de la publicidad en línea”podría convertirse en’la ubicación principal y final para toda la publicación de anuncios’. Google ya no tendría que competir en función de los méritos; simplemente podría establecer las reglas del juego para excluir a los rivales.”
En la denuncia, uno de los ejecutivos publicitarios de Google supuestamente fue citado derribando el intento de la empresa de controlar todos los aspectos del mercado publicitario digital. El Googler anónimo dijo:”¿[I]s hay un problema más profundo con nosotros siendo dueños de la plataforma, el intercambio y una red enorme? La analogía sería si Goldman o Citibank fueran dueños de la Bolsa de Nueva York”.
La denuncia decía que como Como resultado del dominio de Google en el mercado publicitario en línea,”los creadores de sitios web ganan menos y los anunciantes pagan más de lo que pagarían en un mercado donde la presión competitiva sin restricciones podría disciplinar los precios y conducir a herramientas de tecnología publicitaria más innovadoras que, en última instancia, darían como resultado una mayor calidad y transacciones de menor costo para los participantes del mercado”. Google compró el servidor de anuncios Double Click en 2008 y AdMob en 2009. Este último se convirtió en AdX de Google. El gobierno dice que estas adquisiciones han permitido a Google exigir que los editores usen todos sus recursos en lugar de usar a los competidores de Google para al menos parte del proceso de compra de anuncios.
Google dice que el Departamento de Justicia está”redoblando sus esfuerzos en un argumento erróneo”
La presentación establece que”En efecto, Google estaba robando a Peter (los anunciantes) para pagarle a Paul (los editores), al mismo tiempo que recaudaba una fuerte tarifa de transacción por su propia posición privilegiada en el medio. En lugar de ayudar a financiar la publicación de sitios web, Google estaba desviando dólares publicitarios para sí mismo mediante la imposición de tarifas supracompetitivas en sus plataformas. Un servidor de anuncios de un editor rival no podía competir con el inflado de Google. los precios de los anuncios, especialmente sin acceso a la demanda de anunciantes cautivos de Google desde Google Ads”.
La demanda continúa diciendo:”Entonces, en respuesta, Google empleó una táctica familiar: adquirir, luego extinguir, cualquier amenaza competitiva.”La noticia de la demanda llevó las acciones de la empresa matriz de Google, Alphabet, por debajo de los tres dígitos, ya que las acciones cayeron $2,00 o un 1,98 % durante el horario comercial normal a $99,21. En operaciones fuera del horario de atención, las acciones cedieron 74 centavos adicionales (0,75 %) a $98,47.
En un comunicado, Google dijo:”La demanda de hoy del DOJ intenta elegir a los ganadores y perdedores en el altamente competitivo sector de la tecnología publicitaria”, dijo un portavoz de Google en un comunicado.”Duplica en gran medida una demanda infundada del Fiscal General de Texas, gran parte de la cual fue desestimada recientemente por un tribunal federal. El Departamento de Justicia está redoblando su argumento defectuoso eso ralentizaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores”.
