Imagen: Google
El Departamento de Justicia de EE. UU. continúa demostrando que no es un verdadero fanático de Google. En lo que parece ser la quinta demanda contra la empresa desde 2020, la agencia anunció esta semana que volvería a demandar al gigante de las búsquedas, esta vez por lo que supuestamente subvierte a los competidores en el lucrativo negocio de la publicidad en línea a través de adquisiciones. manipulación y otros medios. Según los hallazgos de la agencia, Google ha estado haciendo esto durante 15 años, capitalizando de maneras que incluyen embolsarse más del 30% de los dólares publicitarios que fluyen a través de sus productos.
Se dice que la conducta anticompetitiva de Google incluye:
Adquisición de competidores: Participar en un patrón de adquisiciones para obtener control sobre las herramientas publicitarias digitales clave que utilizan los editores de sitios web para vender espacios publicitarios; Forzar la adopción de las herramientas de Google: obligar a los editores de sitios web a usar sus herramientas recientemente adquiridas restringiendo su demanda única e imprescindible de los anunciantes a su intercambio de anuncios y, a su vez, condicionando el acceso efectivo en tiempo real a sus intercambio de anuncios sobre el uso de su servidor de anuncios de editor; Distorsionar la competencia de subastas: limitar las ofertas en tiempo real en el inventario del editor a su intercambio de anuncios e impedir la capacidad de los intercambios de anuncios rivales para competir en los mismos términos que el intercambio de anuncios de Google; y Manipulación de subastas: manipular la mecánica de subastas en varios de sus productos para aislar a Google de la competencia, privar a los rivales de escala y detener el auge de las tecnologías rivales.
“La denuncia de hoy alega que Google ha utilizado conductas anticompetitivas, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital”, dijo el fiscal general Merrick B. Garland. “No importa la industria ni la empresa, el Departamento de Justicia hará cumplir enérgicamente nuestras leyes antimonopolio para proteger a los consumidores, salvaguardar la competencia y garantizar la equidad económica y las oportunidades para todos”.
“La denuncia presentada hoy alega una y un patrón sistémico de mala conducta a través del cual Google buscó consolidar su poder de mercado y evitar la competencia de libre mercado”, dijo la fiscal general adjunta Lisa O. Monaco. “En la búsqueda de ganancias descomunales, Google ha causado un gran daño a los editores y anunciantes en línea y a los consumidores estadounidenses. Esta demanda marca un hito importante en los esfuerzos del Departamento para responsabilizar a las grandes empresas de tecnología por violaciones de las leyes antimonopolio”.
“La histórica acción del Departamento contra Google subraya nuestro compromiso de luchar contra el abuso del poder de mercado”. dijo la Fiscal General Adjunta Vanita Gupta. “Alegamos que Google capturó los ingresos de los editores para sus propios beneficios y castigó a los editores que buscaron alternativas. Esas acciones han debilitado la Internet gratuita y abierta y han aumentado los costos de publicidad para las empresas y el gobierno de los Estados Unidos, incluido nuestro ejército”.
“La demanda de hoy busca que Google rinda cuentas por sus monopolios de larga data en tecnologías publicitarias que los creadores de contenido usan para vender anuncios y los anunciantes usan para comprar anuncios en la Internet abierta”, dijo el Fiscal General Adjunto Jonathan Kanter de la División Antimonopolio del Departamento de Justicia. “Nuestra queja establece acusaciones detalladas que explican cómo Google se involucró en 15 años de conducta sostenida que tuvo, y continúa teniendo, el efecto de expulsar a los rivales, disminuir la competencia, inflar los costos de publicidad, reducir los ingresos de los editores de noticias y creadores de contenido, apagar innovación y dañar el intercambio de información e ideas en la esfera pública”.
Tomado de EE.UU. Comunicado de prensa del Departamento de Justicia:
Hoy, el Departamento de Justicia, junto con los Fiscales Generales de California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia, presentó una demanda civil antimonopolio contra Google por monopolizar múltiples productos de tecnología de publicidad digital en violación de las Secciones 1 y 2 de la Ley Sherman.
Presentado en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia, la denuncia alega que Google monopoliza las tecnologías publicitarias digitales clave, denominadas colectivamente como la”pila de tecnología publicitaria”, de la que dependen los editores de sitios web para vender anuncios y de la que dependen los anunciantes para comprar anuncios y llegar al potencial. clientes. Los editores de sitios web utilizan herramientas de tecnología publicitaria para generar ingresos publicitarios que respalden la creación y el mantenimiento de una web abierta y vibrante, brindando al público un acceso sin precedentes a ideas, expresiones artísticas, información, bienes y servicios. A través de esta demanda por monopolización, el Departamento de Justicia y los fiscales generales estatales buscan restaurar la competencia en estos importantes mercados y obtener un alivio equitativo y monetario en nombre del público estadounidense.
Como se alega en la denuncia, durante los últimos 15 años, Google se ha involucrado en un curso de conducta anticompetitiva y excluyente que consistió en neutralizar o eliminar a los competidores de tecnología publicitaria a través de adquisiciones; ejercer su dominio en los mercados de publicidad digital para obligar a más editores y anunciantes a usar sus productos; y frustrar la capacidad de usar productos de la competencia. Al hacerlo, Google consolidó su dominio en las herramientas en las que confían los editores de sitios web y los anunciantes en línea, así como el intercambio de publicidad digital que ejecuta las subastas de anuncios.
Google ahora controla la herramienta digital que casi todos los los principales editores de sitios web utilizan para vender anuncios en sus sitios web (servidor de anuncios del editor); controla la herramienta publicitaria dominante que ayuda a millones de anunciantes grandes y pequeños a comprar inventario de anuncios (red publicitaria de anunciantes); y controla el mayor intercambio de publicidad (intercambio de anuncios), una tecnología que ejecuta subastas en tiempo real para emparejar compradores y vendedores de publicidad en línea.
Como resultado de su monopolio ilegal, y según sus propias estimaciones, Google se embolsa en promedio más del 30 % de los dólares publicitarios que fluyen a través de sus productos de tecnología de publicidad digital; para algunas transacciones y para ciertos editores y anunciantes, se necesita mucho más. La conducta anticompetitiva de Google ha suprimido tecnologías alternativas, lo que ha dificultado su adopción por parte de editores, anunciantes y rivales.
En 2020, el Departamento de Justicia presentó una demanda civil antimonopolio contra Google por monopolizar la búsqueda y la publicidad de búsqueda, que son mercados diferentes. de los mercados de tecnología de publicidad digital en cuestión en la demanda presentada hoy. El litigio de búsqueda de Google está programado para juicio en septiembre de 2023.
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