Apple Brompton Road, Londres
Apple tiene una reputación justificada de crear Apple Stores que son simplemente magníficas. Pero en realidad está lejos de ser simple, es una delicada combinación de comercio minorista moderno y una apreciación de la historia que ninguna otra empresa intenta siquiera.
Con Apple Brompton Road en Londres, esa historia se extiende a una reelaboración radicalmente nueva del interior de la tienda (incluso incluye árboles en el interior) y, sin embargo, encaja perfectamente con su entorno.
Si echa un vistazo a cualquier Apple Store en línea, la fotografía es un alzado frontal sencillo que se ve bien, pero siempre hace que parezca que la tienda está sola.
En el caso de Brompton Road, la realidad es que la tienda encaja perfectamente entre algunos de los minoristas más caros de Londres. Está junto a un cruce concurrido y se encuentra en una calle estrecha típicamente europea.
Ubicación, ubicación, ubicación
La mejor manera de llegar a Apple Brompton Road es a través de la línea Piccadilly del metro de Londres, y la estación más cercana es Knightsbridge. Debido a la larga historia de combinación de líneas del metro, en realidad hay cuatro salidas a la estación de Knightsbridge y lo llevan a lugares muy diferentes.
Direcciones de Apple Maps AR en Londres
La más alejada está a cuatro minutos a pie de Apple Store, pero esa caminata lo lleva justo al lado de la tienda más famosa y famosa de Londres, Harrods.
Mientras que la salida de metro más cercana está al lado de Brompton Road. Sal de esta salida, gira a la derecha y estarás en Apple Store.
La suerte cambiante de Londres
A pesar de tener Harrods, Brompton Road no es la calle comercial más famosa de Londres. Ese honor pertenece, o al menos solía pertenecer, a Oxford Street, cerca de la icónica BBC Broadcasting House.
Pero debido al coronavirus y la disminución del número de compradores, Oxford Street es ahora el hogar de muchas empresas de dulces con temática estadounidense. El consejo local está investigando a 30 de ellos por evasión de impuestos, e incluso hay informes de que representan”dinero sucio”.
A medida que Oxford Street decae, sin embargo, Brompton Road sigue siendo un destino de compras de clase alta. Al otro lado de la calle de Apple hay una tienda Rolex, por ejemplo, mientras que cerca hay una tienda de diseño Harvey Nichols, y todas están cerca del Victoria and Albert Museum.
Además, justo al otro lado de la estación de metro, hay un Burberry’s.
Burberry ha sido un minorista de moda de lujo desde 1856, pero también fue CEO de la ex directora de Apple, Angela Ahrendts, de 2006 a 2014.
En ese mismo momento, Apple Brompton Road tenía 15 empleados y unos 40 clientes.
Más tarde, a las 18:00, cuando los oficinistas de Londres se iban a casa y las tiendas suelen permanecer abiertas hasta las 20:00, Burberry tenía al menos cuatro clientes. Pero Apple Store ahora tenía alrededor de 60.
Una serie de 12 árboles se elevan sobre las cabezas de las personas y debajo de este dosel de madera ondulante
Disposición y diseño
Un lunes por la tarde no es la idea de cualquier minorista de una hora pico, ni es la noción de ocupado de cualquier comprador. Sin embargo, al entrar por las puertas de vidrio, cerradas para evitar el frío pero con personal abriéndolas al acercarse, hay una sensación instantánea de paz tranquila en comparación con el ruido exterior.
Esa fue nuestra nota antes de detectar que el Los propios arquitectos de la tienda también la han descrito como un”oasis de calma”.
Es un espacio único, amplio y diáfano con unas columnas de apoyo que llegan hasta un techo ondulado de madera. Algunas tiendas Apple del Reino Unido tienen techos de doble altura, donde Apple ha eliminado lo que los británicos llaman el primer piso.
El espacio de Brompton Road no parece ser tan alto, pero está notablemente muy por encima del espacio para la cabeza, e incluso por encima del espacio para los árboles.
Para la tienda tiene 12 árboles, o más bien una docena de macetas de árboles. Algunos tienen dos troncos, todos se elevan para proporcionar follaje verde en lo alto.
Las macetas también son zonas de estar redondas, y la mayoría de ellas se encuentran en el escaparate de triple anchura. Otros se extienden hasta la tienda en líneas que dirigen su atención hacia el fondo del espacio.
Cuarenta cubos de madera con asientos adicionales en la mayoría de ellos, en la sección Today at Apple
Pasando por unas 17 mesas con dispositivos Apple o estaciones de ayuda Genius Bar, caminar hacia la parte trasera de la tienda lo lleva a la sección Today at Apple. Está marcado por una pantalla de unos 20 pies de diámetro.
Delante de esta pantalla hay unos 40 cubos dispersos que actúan como taburetes de madera, y la mayoría también tiene un asiento de cuero más suave metido dentro. También hay un techo de espejo gigante sobre esta área, lo que significa que todos en la tienda captarán lo que sucede en una sesión de entrenamiento.
Si bien esta sección Hoy en Apple está insertada en la pared trasera, sigue siendo un espacio con el resto de la Tienda.
A diferencia de muchas Apple Stores del Reino Unido, solo existe esta área, no hay un sótano separado para vender accesorios. Todo está a la vista en este amplio y relajante espacio.
Hay un área de recogida en la esquina para los clientes que recogen pedidos en línea, y su escritorio de madera está respaldado por una pared de madera que combina con el color del techo. El uso de madera en la tienda es mucho más sutil de lo que parece, pero es suficiente para romper lo que a menudo puede ser una sensación antiséptica de color blanco brillante en la mayoría de las tiendas Apple del Reino Unido.
Hoy Apple tiene un monitor grande, y un techo de espejo
Todo está en orden vista en el mismo piso, pero dividida en áreas como esta de Apple Fitness+
La mayoría de los taburetes cubo tienen asientos de cuero en el interior, pero algunos tienen grandes bolas de cuero
La variedad de luces tenues en el techo hace que toda la tienda parezca brillante
Hay 17 mesas normales de Apple Store entre los árboles
Apple Brompton Road se encuentra en un concurrido cruce de Londres
Preservando el patrimonio de la ubicación
Izquierda: cómo se veía el edificio en 2018 (fuente: Google). Derecha: Apple ha limpiado la mampostería.
Apple se ha apoderado de 17-27 Brompton Road, lo que parece significar que ha reemplazado a más de una tienda anterior. En varios momentos durante los últimos cinco o seis años, los escaparates de esa dirección no han sido más que letreros tapiados de tiendas como Ecco, Accessorize y The Cashmere Shop.
Pero parte de él era propiedad de tiendas de ropa, como Karen Millen, una marca de Boohoo, y el minorista sueco H&M.
La parte más distintiva del exterior de la tienda en todos estos propietarios es un arco central marcado con dos pequeñas estatuas de piedra en las esquinas superiores. Apple ha mantenido el arco, pero también lo ha transformado: en lugar de un gris muy deslucido, ahora es un color mucho más claro, posiblemente más limpio.
La noche cae rápidamente las estrechas calles de Londres
Los registros locales muestran que el equipamiento de la tienda se realizó entre noviembre de 2021 y junio de 2022. Apple Brompton Road abrió sus puertas en julio de 2022.
Es la sexta Apple Store en Londres mismo, y hay otros ocho en el área metropolitana de Londres. Los que tienen direcciones específicas en Londres incluyen algunas de las otras tiendas más prestigiosas de Apple, como Covent Garden y Regent Street.
En toda Inglaterra, Escocia, Gales e Irlanda del Norte, Apple tiene 38 tiendas. Algunos son escaparates empotrados simples dentro de centros comerciales, como el centro Touchwood en Solihull, pero la mayoría son celebraciones únicas y conservaciones de la historia arquitectónica.
