El Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados han demandado a Google por acusaciones de que tiene un”poder de monopolio”abusivo que hace imposible que otras herramientas publicitarias compitan adecuadamente.
Anunciado a través de una conferencia de prensa el martes y una demanda presentada en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia, el Departamento de Justicia de EE. UU. y una serie de estados se quejan de que Google es anticompetitivo cuando se trata de el negocio de la publicidad.
“El comportamiento anticompetitivo de Google ha elevado las barreras de entrada a niveles artificialmente altos”, se lee en la denuncia, y continúa diciendo que el gigante tecnológico”obligó a los competidores clave a abandonar el mercado de herramientas de tecnología publicitaria, disuadió a los competidores potenciales de unirse al mercado y dejó a los pocos competidores restantes de Google. marginados e injustamente desfavorecidos”.
La empresa de búsquedas está acusada de realizar adquisiciones para”neutralizar o eliminar”a los competidores, como parte de un”efecto acumulativo y sinérgico que ha perjudicado a la competencia y al proceso competitivo”.
Junto con el Departamento de Justicia, el Estado Libre Asociado de Virginia y los estados de California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island y Tennessee figuran como co-demandantes.
La demanda ha tardado mucho en llegar, con rumores de una demanda que se remonta a agosto de 2022.
“Google abusa de su poder de monopolio para perjudicar a los editores de sitios web y a los anunciantes que se atreven a usar productos de tecnología publicitaria de la competencia en una búsqueda de coincidencias de mayor calidad o menor costo”, afirma la presentación.”Google usa su dominio sobre la tecnología de publicidad digital para canalizar más transacciones a sus propios productos de tecnología publicitaria donde extrae tarifas infladas para llenar sus propios bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que supuestamente sirve”.
Según la demanda, se solicita al tribunal que ordene a Google que se deshaga de sus negocios publicitarios. Si bien anteriormente Google ofreció colocar su negocio de subastas de anuncios en una compañía separada de su negocio de publicación de anuncios digitales, lo que lo habría trasladado a la empresa matriz Alphabet, el Departamento de Justicia quiere ir más allá.
Esto incluye la desinversión de”el paquete de Google Ad Manager, que incluye tanto el servidor de anuncios de editores de Google, DFP, como el intercambio de anuncios de Google, AdX”, junto con cualquier estructura adicional en la que se base. La demanda también quiere que el tribunal dictamine que Google violó la Ley Sherman y que deje de ser anticompetitivo en el negocio de la publicidad.
En un comunicado a The Verge, Google dice:”La demanda de hoy del DOJ intenta elegir ganadores y perdedores en el sector de la tecnología publicitaria altamente competitivo”. Además de duplicar una”demanda infundada”de Texas AG que fue desestimada en su mayoría por un tribunal federal, Google defiende aún más sus acciones.
“El DOJ se está redoblando en un argumento erróneo que retrasaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores”, continúa el comunicado.
La demanda es el último ataque contra Google y su negocio publicitario en los EE. UU. En mayo de 2022, los senadores propusieron una legislación que rompería el lado publicitario de las grandes empresas tecnológicas como Google, en la forma de Competencia y Ley de Transparencia en la Publicidad Digital.
