El mercado de teléfonos inteligentes de China es uno de los más grandes y competitivos del mundo. En el primer trimestre de 2023, el mercado envió aproximadamente 65,44 millones de unidades, según Quarterly Mobile Phone Tracking Informe de la International Data Corporation (IDC). Esto representa una disminución interanual del 11,8 %.
Análisis del mercado de teléfonos inteligentes de China en el primer trimestre de 2023: principales fabricantes, tendencias y desafíos
El comienzo de 2023 ha sido lento para el mercado chino de teléfonos móviles. Los envíos trimestrales han disminuido más de un 10 % interanual desde 2022. La pandemia de COVID-19 ha tenido un gran impacto en el mercado. Dado que la demanda no se recuperó significativamente después del levantamiento del control de la epidemia. Los consumidores aún se ven afectados por factores como la recesión económica y la confianza del consumidor. Como resultado, el ciclo de reemplazo de teléfonos móviles ha continuado alargándose, y cada vez más consumidores usan sus teléfonos durante 3 o 4 años en lugar de reemplazarlos con frecuencia.
Los fabricantes también han desempeñado un papel en la extensión del ciclo de reemplazo al anunciar que sus los productos no se congelarán durante 48 meses, y al promover grandes combinaciones de memoria y almacenamiento que pueden extender aún más el ciclo de reemplazo.
A pesar de estos desafíos, los cinco principales fabricantes de teléfonos inteligentes en China han logrado mantener sus posiciones en el mercado.
Desempaquetando el mercado de teléfonos inteligentes de China: principales jugadores, tendencias emergentes y perspectivas futuras
OPPO volvió a la posición número uno en el mercado nacional de teléfonos móviles con una participación de mercado del 19,6 %. en el primer trimestre de 2023. La estrategia de gama alta de doble buque insignia de la compañía ha comenzado a dar sus frutos, con la serie Find N2 & Flip superando la cuota de mercado plegable del primer trimestre. La serie Find X6 recién lanzada también es más popular de lo esperado. Y la cuota de mercado de gama alta de OPPO ha aumentado significativamente, clasificándose entre los TOP3.
Apple ocupó el segundo lugar en envíos al mercado nacional en el primer trimestre, con una cuota de mercado del 17,6 %. Después de que el suministro volviera a la normalidad por completo en enero, Apple ajustó el precio por primera vez en menos de medio año después del lanzamiento del nuevo producto. En febrero, bajó el precio de canal del iPhone 14 Pro y Max, que tiene una gran demanda en el mercado, y recibió buenos comentarios del mercado. Sin embargo, el iPhone 14 y Plus no ha mejorado significativamente después del lanzamiento del nuevo color de apariencia.
Vivo ocupó el tercer lugar en el primer trimestre, manteniendo una sólida competitividad de rendimiento integral. El nuevo producto de pantalla plegable X Fold2 y el primer producto plegable vertical X Flip están listos para funcionar. Y se espera que continúen promoviendo constantemente la participación de Vivo en el mercado de gama alta. La serie S16 ha logrado un buen desempeño en el mercado fuera de línea, ayudando a Vivo a ganar el primer lugar en la participación de mercado de 200-400 dólares estadounidenses. La cooperación fortalecida con los operadores también ayuda a Vivo a obtener más oportunidades fuera de línea. La submarca iQOO aún mantiene un crecimiento interanual, formando una buena complementariedad de marca, producto y canal con Vivo, y manteniendo la competitividad de los canales online.
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Honor ocupa el cuarto lugar en el mercado nacional. Las actualizaciones integrales del producto han permitido que la serie Magic 5 gane reconocimiento en el mercado. Con el mayor aumento trimestral en la participación de mercado de gama alta por encima de $ 600. Honor realizó ajustes completos a principios de año para resolver los problemas descubiertos durante la rápida recuperación del crecimiento el año pasado. En el futuro, seguirá centrándose en mejores productos para lograr mayores avances.
Xiaomi todavía ocupa el quinto lugar. El Xiaomi 13 ayudó a Xiaomi a aumentar su participación en el mercado de US$400-600 en más de 10 puntos porcentuales año tras año. Mientras que la serie Redmi Note 12 continuó siendo popular en el mercado, logrando un crecimiento trimestral.
El mercado chino de teléfonos inteligentes plegables
El mercado de pantallas plegables se mantuvo estable en el primer trimestre de 2023. Con envíos que alcanzan los 1,02 millones de unidades, un aumento interanual del 52,8%. Entre ellos, la proporción de productos plegados verticalmente siguió aumentando hasta el 44,3%. Con la incorporación de más fabricantes y el lanzamiento de más productos, se espera que el mercado chino de teléfonos móviles con pantalla plegable continúe creciendo rápidamente en 2023.
En términos de cuota de mercado, OPPO se convirtió en el primero en la cuota de mercado de las pantallas plegables por primera vez, alcanzando el 35,0%. Entre ellos, Find N2 Flip ocupa casi el 22% de la cuota de mercado, convirtiéndose en el modelo más popular de la temporada. Huawei todavía ocupa el segundo lugar en el período de transición de productos nuevos y antiguos. Con una cuota de mercado del 24,9%. Samsung se mantiene estable y ocupa el tercer lugar, ocupando el 18,4% de la cuota de mercado como en el trimestre anterior. La serie Magic Vs ayudó a Honor a obtener una cuota de mercado del 10,5 % en virtud de “aumentar el volumen sin aumentar el precio”, la cuota más alta de la historia. Xiaomi ocupó el quinto lugar con una participación de mercado del 5,6 %, y la serie X Fold+ de Vivo está al final de su vida útil y todavía tiene una participación de mercado del 4,5 %. La cuota de mercado de Lenovo es del 1,1 %.
En conclusión, a pesar de los desafíos que enfrenta el mercado chino de teléfonos inteligentes, los cinco principales fabricantes de teléfonos inteligentes han logrado mantener sus posiciones en el mercado. El mercado de pantallas plegables también está creciendo rápidamente, con la incorporación de más fabricantes y el lanzamiento de más productos. Queda por ver cómo se comportará el mercado en los próximos trimestres. Pero es probable que la competencia siga siendo intensa. A medida que los fabricantes continúan innovando y ofreciendo a los consumidores funciones y capacidades más avanzadas,
Se espera que el mercado chino de teléfonos inteligentes desarrolle aún más la tecnología 5G. A medida que las redes 5G se vuelven más comunes, los consumidores querrán dispositivos que puedan aprovechar las velocidades más rápidas y la menor latencia que ofrece 5G. Es probable que esto aumente la demanda de teléfonos inteligentes habilitados para 5G. Y los fabricantes responderán lanzando más dispositivos compatibles con esta tecnología.
