El mayor comprador de anuncios de Twitter, GroupM, dice que esta plataforma ya no es una plataforma de”alto riesgo”para ellos, The Verge (vía FT).
Al igual que cualquier otra plataforma social, Twitter se basa en la publicidad como su principal fuente de ingresos. A pesar de los esfuerzos de Elon Musk para diversificar los flujos de ingresos de Twitter mediante la expansión de las ventajas de Twitter Blue, la publicidad sigue siendo la fuente de ingresos más prolífica de la empresa.
Con diferentes controversias en torno a Twitter tras la adquisición de Musk, a algunos les preocupaba que los anunciantes no confiaran en la plataforma nunca más. GroupM, que resulta ser el mayor comprador de anuncios en la plataforma, primero calificó a Twitter como una plataforma de”alto riesgo”para la publicidad en noviembre pasado. Sin embargo, la agencia ahora es”cautelosamente optimista”sobre el nuevo liderazgo de Twitter.
GroupM continúa comprando anuncios en Twitter
The Financial Times informa que el nombramiento de un nuevo liderazgo para Twitter y la reducción del contenido dañino en la plataforma convencieron a GroupM de continuar comprando anuncios en la plataforma. La gran cantidad de usuarios verificados en la plataforma que se hacen pasar por cuentas de alto perfil y despiden a miles de empleados se mencionó por primera vez como las razones principales de la incertidumbre de GroupM.
Además de GroupM, otras agencias como IPG y Omnicom Media Group también dejó de comprar anuncios de Twitter por razones similares. Sin embargo, a medida que Twitter nombra a un nuevo director ejecutivo y se vuelve más regulado, los anunciantes se inclinarán por comprar anuncios.
GroupM dice que está trabajando con Twitter para mejorar la”seguridad de la marca”y evitar que los anuncios aparezcan junto a contenido dañino.. La agencia se negó a comentar más sobre el asunto.
Elon Musk nombró recientemente a la ex directora de publicidad de NBCUniversal, Linda Yaccarino, como la nueva directora ejecutiva de Twitter. Musk dijo que Yaccarino se enfocaría en las operaciones comerciales mientras se mantiene enfocado en el desarrollo de productos y tecnología. Designar a un ejecutivo de publicidad como nuevo director ejecutivo de Twitter podría tener un impacto positivo en la confianza de los anunciantes y convencerlos de que continúen invirtiendo dinero en la compra de anuncios.