Tim Cook en WWDC 23
El discurso de apertura de la WWDC de este año fue otra presentación brillante, práctica y bien engrasada para un montón de cosas nuevas que se avecinan. Es una señal clara de que Apple probablemente haya terminado con la forma en que solía manejar los anuncios, y eso es triste.
La pandemia del coronavirus cambió muchas cosas, pero siempre se esperaba que los eventos presenciales volvieran a la normalidad. En su mayor parte, eso definitivamente sucedió, pero parece que Apple no está lista para volver a subirse a ese tren en particular.
Este año ciertamente parece cimentar esa realidad, con la la compañía en realidad invitaba a la gente a Apple Park para ver el mismo video que la gente remota vería de las grandes revelaciones. Podrían haberlo hecho en vivo, tener personas sentadas frente a los ejecutivos mientras sacaban el hardware para la demostración, tanto los dispositivos como las nuevas funciones.
Pero probablemente ya hayamos terminado con todo eso. Apple ha optado por alejarse de las conferencias magistrales y los eventos que pueden provocar problemas potenciales, donde el hardware y el software podrían no funcionar según lo previsto y, por lo tanto, generar inquietudes antes de que se lance algo.
Acepta el caos
No se puede culpar a Apple por esto. Esta es una compañía que, incluso cuando las cosas salen bien en el escenario para todo lo demás, pueden ser criticados por su”coraje”.
Pero hay entretenimiento en abrazar el caos, dejando que haya espacio para ver cómo funcionan estos dispositivos y software en el mundo real, incluso si todavía se están probando. Apple podría estar en la industria del entretenimiento en estos días, pero aparentemente no está dispuesto a arriesgarse a mostrar que sus características y hardware ya no funcionan exactamente como deberían.
No es que haya muchos ejemplos para extraer. Ciertamente, no es un secreto en estos días que el iPhone original básicamente estaba trabajando en un ala y una oración cuando Steve Jobs hizo una demostración del dispositivo por primera vez en el escenario.
Jobs también tuvo un problema con Wi-Fi cuando presentó el iPhone 4. Una unidad de demostración no podía cargar contenido mientras estaba conectada a Wi-Fi, por lo que intentó cambiar a La red 3G de AT&T, que también falló. Fue un momento genuinamente divertido que Jobs aprovechó al máximo e incluso recibió comentarios de la multitud.
Craig Federighi prueba la cámara TrueDepth en el iPhone X
Años más tarde, Craig Federighi subiría al escenario para mostrar Face ID en el iPhone X con una demostración”fallida”. Trató de desbloquear el dispositivo solo con su rostro, como se supone que debe hacer la función, pero finalmente tuvo que recurrir al uso de un código de acceso para ingresar.
Hubo risas y muchos señalamientos con el dedo, pero, en Al final, todo salió bien.
La cuestión es que, en ambos casos, en realidad no fue el hardware el que falló. Para el iPhone 4, había demasiados dispositivos en el cine conectados a Wi-Fi y, por lo tanto, el iPhone tenía problemas para cargar contenido.
Y, la falla de Face ID fue en realidad que el dispositivo funcionó como debería, ya que demasiadas personas habían estado usando el teléfono de demostración y Face ID seguía intentando autenticarse con la cara de Federighi. Eso llevó al dispositivo a exigir un código de seguridad.
Un aspecto más refinado
Esa es probablemente la razón por la que Apple quiere alejarse de los eventos en vivo. Porque pueden surgir otros problemas, lo que puede debilitar la demostración de cualquier cosa nueva que estén mostrando.
Imagine a Tim Cook en el escenario, usando los auriculares Vision Pro mientras está conectado a su batería portátil y simplemente no funciona. La batería se agotó porque alguien olvidó verificar dos y tres veces. Está ahí arriba con una unidad muerta, tratando de hablar sobre lo genial que es y lo útil que es.
En cambio, Apple practicó y resolvió todo en condiciones predeterminadas y controladas. Todo fue diseñado para funcionar exactamente como debería, con demostraciones pregrabadas y todo lo demás.
Esto es genial para Apple, porque muestra las fortalezas de lo que está por venir, pero elimina parte de la diversión, parte del entretenimiento. No es que nadie quiera que todo falle de una forma u otra, pero es un poco triste ver que los eventos en vivo de Apple ya se han ido por el camino del dodo.
Además, es especialmente extraño cuando los principales competidores de Apple, Google y Samsung, vuelven a hacer eventos en vivo. Apple es una empresa que promociona sus conexiones con las personas, pero aparentemente las conferencias magistrales en vivo ya no caen bajo ese paraguas.