Facebook, ahora conocido como Meta en el mundo corporativo, planea en hacer otro cambio y este es más importante para los anunciantes que darle un nuevo nombre a la empresa. Primero, debemos señalar que la función de seguimiento de transparencia de aplicaciones (ATT) de Apple ha perjudicado el negocio publicitario de Facebook. Esto se debe a que la gran mayoría de los usuarios de iPhone optan por no ser rastreados.
Facebook utilizará la magia de la contabilidad para mejorar la óptica de su negocio publicitario
Facebook no puede seguir a los usuarios de iPhone que optan por no realizar el seguimiento, ya que el código de identificación IDFA único que se utiliza para seguir a las personas en Internet muestra una cadena de ceros. Como lo señaló Forbes , sin el código IDFA, Facebook no podrá rastrear a los usuarios que hacen clic en un anuncio, Google la empresa y usan su navegador para comprar un producto. Gracias a ATT, Facebook no puede controlar el éxito de las campañas publicitarias.
Gráfico del día: El negocio de publicidad de @ Apple ha más que triplicado su participación de mercado en los seis meses posteriores a la introducción de cambios en la privacidad de los iPhones que obstaculizaron a sus rivales, incluidos
@ Facebook y @ Google , de la orientación de los anuncios a los consumidores.
* Un hilo * pic.twitter.com/vhFFXOzHGa
-Patrick McGee (@PatrickMcGee_) 17 de octubre de 2021
Pero parece que Facebook va a realizar un cambio en su contabilidad que hará que su negocio publicitario se vea mejor de lo que es. En el pasado, Facebook contaba a los suscriptores que usaban tanto Facebook como Instagram como una sola persona si usaban la misma dirección de correo electrónico y el mismo dispositivo para acceder a ambas aplicaciones. Cuando esta persona haga clic en un anuncio, se contará como una persona.
Pero ahora, Meta está haciendo un cambio y dice que contará a este usuario como dos personas separadas y diferentes. En una publicación de blog publicada a principios de este mes, Facebook (¿Meta?) Dijo:”Si alguien no tiene sus cuentas de Facebook e Instagram vinculadas en el Centro de cuentas, consideraremos esas cuentas como personas separadas para la planificación y medición de anuncios. Cuentas de Facebook e Instagram que están conectados en el Centro de cuentas se seguirán contando colectivamente como una sola persona”.
No es necesario ser un genio de las matemáticas para comprender cómo este cambio aumentará artificialmente las cifras de publicidad de Facebook a pesar de que la conclusión es que el mismo número de personas verá un anuncio en particular. A principios de este mes, el analista de RBC Capital Markets Brad Erickson dijo que App Tracking Transparencia podría ser una señal del deseo de Apple de competir en publicidad global.
¿Apple planea convertirse en un competidor en el mercado publicitario global?
El corresponsal del Financial Times, Patrick McGee, difundió recientemente un tweet con un gráfico que muestra que el negocio de publicidad de Apple se ha más que triplicado en los seis meses posteriores a que la compañía comenzara a agregar sus funciones de privacidad destinadas a evitar que Facebook y Google enviaran anuncios dirigidos a Usuarios de iPhone.
El analista dice que los anuncios móviles personalizados son buenos para el público
El gráfico muestra el aumentando la proporción de anuncios de instalación de aplicaciones móviles de Apple, pero no incluye anuncios web. Las cifras del gráfico muestran solo las aplicaciones que no son de juegos y que el analista líder Eric Benjamin Seufert decir que, si bien los anuncios de búsqueda de Apple han aumentado su participación de mercado desde el lanzamiento de ATT, los datos del gráfico pueden malinterpretarse. Seufert ha dicho anteriormente que”la publicidad personalizada es un bien público”, algo con lo que este escritor está de acuerdo. Sin embargo, ser rastreado mientras usa aplicaciones o navega por Internet parece invasivo para la mayoría de las personas, lo que coloca a Seufert y a los suyos realmente en la minoría de usuarios móviles. No nos importa que nos rastreen si resulta en recibir información útil sobre dónde podemos encontrar un producto que estamos interesados en comprar y dónde se puede comprar el dispositivo a un precio más bajo. Esto no es una cosa de”Apple”o una cosa de”Google”, es una cuestión de conveniencia.
