Apple presentó oficialmente su característica App Tracking Transparencia (ATT) en abril de este año y les dio a los propietarios de iPhone más control en lo que respecta a sus datos. Desafortunadamente, este paso ha provocado una caída en los ingresos de varias empresas de redes sociales, con una investigación exhaustiva que afirma que esta decisión generó una pérdida de casi $ 10 mil millones.
Entre muchas empresas de redes sociales, Facebook criticó la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple Uso de un anuncio de periódico de tamaño completo
Según The Financial Times, las empresas de redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y Snap sufrieron impactos en los ingresos que ascendieron a $ 9,85 mil millones como resultado de la desaparición de la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple. in. Debido a su tamaño masivo en comparación con otras compañías de redes sociales, Facebook supuestamente perdió la mayor cantidad de dinero’en términos absolutos’donde la cifra podría rondar los $ 8 mil millones, mientras que Snap sufrió lo peor cuando se trata de medir el porcentaje de la compañía.
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Dado que Snap no tiene una aplicación de escritorio y solo está hecho para teléfonos inteligentes, sería completo sienten que se verían perjudicados por la decisión de Apple. El consultor de tecnología publicitaria Eric Seufert le dijo a The Financial Times que muchas plataformas de redes sociales tendrían que reconstruirse desde cero como resultado de ATT.
“Algunas de las plataformas que se vieron más afectadas, pero especialmente Facebook, tienen que reconstruir su maquinaria desde cero como resultado de ATT. Creo que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura. Es necesario desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos exhaustivamente antes de implementarlos para un gran número de usuarios ”.
Para aquellos que no saben cómo funciona la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple, su iPhone necesitará tener iOS 14.5 o posterior para verlo y cuando la función esté disponible, las aplicaciones ahora deben pedir permiso a los usuarios para rastrear su actividad para publicidad dirigida. Como puede ver por las cifras antes mencionadas, una tonelada de usuarios probablemente optaron por no ser rastreados.
Mientras tanto, en el último trimestre de Apple, los ingresos por publicidad del gigante con sede en California alcanzaron los $ 18,3 mil millones, lo cual fue una diferencia de $ 700 millones en comparación con el trimestre anterior. Además, suponiendo que estas empresas de redes sociales no cambien la forma en que rastrean a sus usuarios, la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple podría costarles a estos gigantes mucho más dinero en los próximos trimestres.
Fuente de la noticia: The Financial Times
