Suositun Tom Hanksin”Greyhound”-elokuvan julkaisussa tapahtui suuri hyppy Apple TV+-tilaajia, kun se lanseerattiin, mutta suurin osa tilaajista ei pysynyt paikallaan tilaajien mittauspalvelun Antennan keräämien ja The Wall Street Journal.
Apple TV + Ilmoittautuneita oli noin 60 000, kun Greyhound julkaistiin 10. heinäkuuta 2020. Tähän määrään ei oteta mukaan niitä, jotka ilmoittautuivat ilmaiseen pitkäaikaiseen kokeiluun ostaakseen Apple TV-tuote. Alle 50 prosenttia näistä uusista käyttäjistä pysyi tilaajana kuuden kuukauden kuluttua”Greyhound”-julkaisun jälkeen, ja 30 prosenttia tilaajista, jotka ilmoittautuivat elokuvadebyyttiin, väheni kahden ensimmäisen kuukauden aikana.
Apple on ei yksin ole vaikea pitää tilaajia, jotka kirjautuvat nimenomaan suureen uuteen TV-ohjelmaan tai elokuvan julkaisuun. Samankaltaisia suuntauksia nähtiin Disney+:n”Hamiltonin”julkaisun ja”Wonder Woman 1984″-elokuvan HBO Maxin ensi-illan yhteydessä.
Kaikkien suoratoistopalveluiden kautta osa yhdysvaltalaisista asiakkaista peruuttaa tilauksensa joka kuukausi. rekisteröi enemmän käyttäjiä kuin he menettävät ajan myötä. Antennatietojen analyysin mukaan katsojat, jotka liittyvät palveluun heti suuren julkaisun jälkeen, lähtevät kuitenkin yleensä huomattavasti nopeammin kuin keskimääräinen suoratoistoasiakas.
Televisio-ohjelmat, kuten”Ted Lasso”, ovat Mahdollisuus pitää tilaajat pidempään, koska ne julkaistaan viikoittain, toisin kuin elokuvat, jotka voidaan katsoa yhdellä istumalla.
Suoratoistopalveluiden, jotka haluavat pitää asiakkaat, on tuotettava jatkuvasti suosittua sisältöä pitääkseen tilaajat kiinnostuneina ja maksaakseen kuukausimaksuja. Suoratoistopalveluille on tärkeää saada”pari isoa, mukavaa teatterielokuvaa joka vuosineljännes, jotta se tuntuu todella arvokkaalta”, Moffett Nathansonin analyytikko Michael Nathanson kertoi The Wall Street Journalille.
Apple ei ole koskaan antanut tietoja Apple TV+-tilaajien määrästä, mutta luvut jäävät todennäköisesti paljon jälkeen suosituista palveluista, joihin kuuluvat Disney+, Hulu ja Netflix. Erityisesti Disney+ on saavuttanut uskomatonta menestystä sen marraskuun 2019 julkaisun jälkeen, ja marraskuussa suoratoistopalvelu oli yli 118 miljoonaa tilaajaa.
Disney+:lla, Netflixillä ja Hululla on kaikilla paljon laajempi sisältötarjonta, koska näihin palveluihin kuuluvat TV-ohjelmat ja elokuvat, jotka on hankittu kolmansien osapuolien tuotantoyhtiöiltä ja televisioverkot. Apple TV+ sisältää melkein kaiken alkuperäisen sisällön, eikä ole ollut tarpeeksi kauan, jotta Apple pystyisi rakentamaan merkittävän takaluettelon.
Antennin tiedot on koottu kolmansien osapuolien sovelluksista, jotka auttavat käyttäjiä hallitsemaan sähköpostiaan. postilaatikoihin tai pysyä kuukausibudjetissa, ja se sisältää tiedot viiden miljoonan yhdysvaltalaisen käyttäjän otoksesta.
