Instagram on panostanut videoihin jo jonkin aikaa. Se oli neljä vuotta sitten, kun yritys lanseerasi IGTV:n, joka – hämmentävästi – oli sekä erillinen sovellus että ominaisuus Instagram-pääsovelluksessa. IGTV:n ideana oli olla seuraava videonjakoalusta, jonka avulla sisällöntuottajat voivat julkaista pitkiä muodostavat pystysuuntaisia videoita ja hyödynnät heidän Insta-seuraajansa demografisia tietoja. Kuitenkin 4 vuotta myöhemmin näyttää siltä, että kokeilu ei ollut hedelmällinen. Pystysuuntainen video on vain… outoa pitkälle sisällölle. Paradoksaalisesti näyttää siltä, että TikTok on tekemässä saman kokeilun sallimalla 10 minuutin videot omalla alustallaan. Olisi utelias, jos sekin epäonnistuu. Takaisin Instagramiin – kyllä, 28. helmikuuta on IGTV:n kuolemanpäivä. IGTV-sovellus poistetaan ja Instagram jatkaa sekä kuvien että videoiden isännöintiä samassa sovelluksessa. Ikään kuin se olisi uusi idea.
Kaikki IGTV:hen liittyvä brändätään joko Reels-tai In-Stream-videoksi etsimäsi ominaisuuden mukaan.
On aika mielenkiintoista aikaa videosisällölle. Vallat ovat siirtymässä arvaamattomiin suuntiin, ja yritykset tekevät hyvin erilaisia liikkeitä. TikTok murskasi kilpailun lyhyillä sisällöillään ja nousi vuoden 2021 suosituimmaksi sovellukseksi. Reaktiona Instagram ja YouTube esittelivät molemmat omat lyhytvideoominaisuudet – kelat ja shortsit.
Instassa Reels toimii hyvin ja niille oli jo olemassa puitteet. YouTubessa… Shortsit ovat jotenkin hankalia, koska ne sotkevat kanavasi ulkoasua, ja tietyt sisällöntuottajayhteisön osat paheksuvat niitä.
Kuten edellä mainittiin – vakiintuneiden jättiläisten reagoiessa uusi tulokas TikTok vaatii nyt 10 minuutin videoita. Voiko sillä murskata YouTuben? Suhtaudun skeptisesti, sillä TikTokiin kerääntyvät tekijät ja kuluttajat päättävät tehdä niin juuri täsmennettyjen videoiden vuoksi, joita voi olla sekä hauskaa luoda että katsella toistuvasti. Sisällöntuottajien on varmasti haastavaa tehdä 10 minuutin videoita, jotka saavat jonkun pitämään puhelintaan pystyssä koko ajan pyyhkäisemättä ylös seuraavaan.
