Melkein jokainen sosiaalisen median alusta miellyttää ennemmin tai myöhemmin ajatuksesta ottaa käyttöön jokin verkko-ostoksia helpottava palvelu. Jotkut, kuten Facebook Marketplace, jopa menestyvät, mutta useimmat johtavat yleensä tiettyyn kiistaan.
Siksi on luonnollista, että TikTok, kenties nopeimmin kasvava sosiaalisen median alusta, omaksuu samanlaisen strategian. TikTok-live-ostokset ovat yksi tällainen yritys, mutta yrityksen on kerrottu”hylänneen sähköisen kaupankäynnin laajentamisen Yhdysvalloissa ja Euroopassa”. Nämä tiedot paljastettiin Financial Timesin äskettäisessä artikkelissa.
Sähköisen kaupankäynnin liiketoimintamallit eivät ole TikTokille vieraita. Yritys oli jo edistänyt TikTok-live-ostosaloitetta Isossa-Britanniassa.”On Trend”-tapahtuma, jossa uusi ominaisuus debytoi, otettiin kuitenkin rajallisella innostuksella vastaan, eivätkä asiat kääntyneet parempaan suuntaan.
Live Shopping-ohjelma herätti jatkuvasti haaleaa kiinnostusta, eikä se koskaan onnistunut lähtemään täysin käyntiin. Tämän seurauksena TikTok päätti luopua EU:n ja Yhdysvaltojen laajentumissuunnitelmistaan. Edellä mainitun Financial Timesin artikkelin perusteella muuton syynä oli, että ominaisuus ei yksinkertaisesti ollut riittävän onnistunut.
Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että TikTok luopuisi sähköisen kaupankäynnin tavoitteistaan kokonaan. Yhtiön kerrotaan yhdistävän voimansa tehdäkseen”Live Shopping”-ominaisuuden mahdollisimman menestyksekkääksi Isossa-Britanniassa, ennen kuin harkitaan mahdollista tulevaa laajennusta.
TikTokin kiinalainen vastine Douyin (molemmat sosiaalisen median alustat ovat saman omistajan alaisuudessa) on saavuttanut suurta menestystä sen jälkeen, kun se esitteli live-verkkokauppatyökalunsa, josta on sittemmin tullut merkittävä tulonlähde.
Voidaanko samat tulokset toistaa Euroopassa ja Yhdysvalloissa TikTokin kautta, jää kuitenkin keskustelun aiheeksi. Yksi asia on varma-TikTok ei ole antanut periksi.
