Amerikkalaisella teknologiajättiläisellä Applella on erittäin positiivinen julkisuus markkinoilla. Suurin osa Applen menestyksestä tulee kuitenkin sen älypuhelinliiketoiminnasta. IPhone myy yleensä niin hyvin, että teollisuus tuskin tunnistaa epäonnistumisia Applen muissa liiketoiminnoissa. Raporttien mukaan viimeisellä neljänneksellä iPhonen myynnin kehitys on vahvaa. Tämän loistavan suorituskyvyn takana Apple kuitenkin kokee piilotettuja huolia. Päällisin puolin Apple julkaisi viime viikolla yllättävän neljännesvuosittaisen raportin, joka herätti luottamusta markkinoihin, varsinkin kun otetaan huomioon niiden kohtaamat toimitusketjun haasteet, talouden taantuma ja pandemian jatkuvat seuraukset.
Lähde: BGR
Applen kolmannen vuosineljänneksen 83 miljardin dollarin liikevaihto oli Wall Streetin odotusten mukainen. IPhonen myynti oli erityisen vahvaa, sillä vuosineljänneksen liikevaihto oli 40,7 miljardia dollaria, mikä ylitti monien analyytikoiden odotukset. Yhtiö sanoi myös ennustaneensa toimitusketjun esteiden nousevan jopa 8 miljardiin dollariin, mutta se näyttää nyt olevan liioittelua. Hyvät uutiset kuitenkin päättyvät siihen.
Macin, iPadin ja puettavien tuotteiden tulot laskivat voimakkaasti
Applen kolmen muun päätuotteen – Macin, iPadin ja puettavien laitteiden – liikevaihto laski edellisvuodesta. Vaikka iPad ylitti analyytikoiden odotukset, Mac ja puettavat laitteet jäivät selvästi odotuksista. Aikaisempi analyysi väittää, että Macin lasku oli odotettavissa. Todellinen yllätys oli, että analyytikot eivät ennustaneet tällaista laskua.
MacBook Air ja MacBook Pro ovat Applen kaksi suosituinta Macia. Näiden kahden laitteen myynti on saattanut olla pysähtynyt lähes neljä viikkoa vuosineljänneksen aikana. Tämä johtuu siitä, että MacBook Airin ja MacBook Pron M2-versiot julkaistiin 6. kesäkuuta, mutta ne tulivat myyntiin vasta muutamaa viikkoa myöhemmin. MacBook Pro myytiin vasta 26. kesäkuuta, kun taas MacBook Air saapui hyllyille vasta 15. heinäkuuta.
Kahden Macin julkaisun viivästyminen tarkoittaa, että Applen myydyimmän kannettavan tietokoneen myynti on alkanut huutava pysähdys. Tulos: Macin myynti tilikauden kolmannella vuosineljänneksellä oli noin miljardi dollaria vähemmän kuin vuotta aiemmin. On syytä mainita, että enemmän ihmiset ostavat kotitoimistolaitteita vuonna 2021 kuin tänä vuonna.
iPhone-myynti on hyvä, mutta Mac ei ole vaikuttava
Mac-myynnin odotetaan elpyvän ensi kuussa, ja jotkut kommentoijat ovat edelleen optimistisia kategorian suhteen. Viimeisimmän vuosineljänneksen ongelmat voivat olla vain tilapäisiä, ja on epätodennäköistä, että Mac siirtyy laskutrendiin täällä.
MacBook Pron ja MacBook Airin pitäisi kasvaa merkittävästi vuoden viimeisellä neljänneksellä. Apple antaa lisää kasvuvauhtia julkaisemalla myöhemmin tänä vuonna uuden Mac minin ja huippuluokan MacBook Pron. Ensi vuonna nähdään myös uusi Mac Pro, iMac ja 15-tuumainen MacBook Air.
Maciin verrattuna todellinen huolenaihe on iPadin ja Applen tablettien toimitusketjun vaikeudet useiden vuosineljänneksien ajan. Väitetään, että monet kuluttajat eivät ole löytäneet haluamaansa iPadia vähittäiskaupoista viimeisen vuoden aikana. Alan sisäpiiriläiset uskovat, että Applen iPad Air ja iPad Pro ovat hieman liian samankaltaisia, mikä hämmentää monia kuluttajia. iPad Pron puutteet moniajossa ovat myös haittapuoli.
Neljännesvuosittaisessa raportissaan Apple syytti iPad Pron myynnin laskua kategorian laskusta. Pidemmällä ajanjaksolla (viimeiset yhdeksän kuukautta) yhtiö syytti 10 tuuman iPadin ja iPad Airin myynnin laskua pysähtyneestä kasvusta. Yrityksellä ei kuitenkaan näytä olevan kysyntäongelmia, sillä pääsyynä on tarjonnan puute.
Applen puettavat laitteet vähenevät
Huolestavampaa on Applen puettavien tuotteiden ja lisävarusteiden liiketoiminta, joka sisältää mm. Apple Watch, AirPods, Beats-kuulokkeet, HomePod ja Apple TV. Vaikka myös Applen muut tuoteryhmät ovat kärsineet toimitusketjun ongelmista, Venäjän ja Ukrainan välisestä konfliktista ja sirupulasta, yrityksen toimitusjohtaja Tim Cook yritti korostaa puettavien vaatteiden taloudellisia vaikutuksia.
Hän. kuvaili”erilaisten vastatuulien”vaikutusta alaan, mukaan lukien”makrotaloudelliset sokit”. Toisin sanoen ihmiset kuluttavat vähemmän näihin tuotteisiin, koska he ovat huolissaan taloudesta. Tim Cook sanoi kuitenkin, että näin ei ole iPhonen myynnin ja muiden laitteiden kohdalla.
Cook huomauttaa, että viime vuoden vastaavana aikana lanseerattu AirTag saattaa olla yksi syy myynnin laskuun. vuosittaiset tiedot. He myös päivittivät Apple TV:n vuoden 2021 kolmannella tilikaudella. Mutta tämä ei ehkä riitä selittämään divisioonan 750 miljoonan dollarin vuosittaista liikevaihdon laskua. Viime aikoina on ilmaantunut lisää signaaleja, kun on kerrottu, että Apple aikoo hidastaa palkkaamista ja menosuunnitelmia joissakin luokissa.
Cook sanoi Bloomberg Televisionin haastattelussa, että vaikka yritys jatkaa palkkaamista ja investointeja taantumaan, se tulee olemaan”mielipistävämpi”jatkossa. Ehkä se on vain PR-retoriikkaa, joka todella tarkoittaa:”Kyllä, aiomme hidastaa kuluttamista, koska emme ole varmoja, mihin talous menee seuraavien kuukausien aikana.”
Applen henkilöstön kasvu on järjetöntä.
Raporttien mukaan Apple on jo painanut jarruja sisäisesti. Henkilöstön kasvua rajoitetaan niin paljon kuin mahdollista, ja joskus kasvua nolla. Lisäksi toimintakulut (raportoidaan kohdassa”T&K”ja”Yleistä”) kasvavat myös lähellä nollaa inflaatiokorjauksen jälkeen.
Tämä on jyrkän ristiriidassa aiempien vuosien kanssa. Ainakin vuodesta 2009 lähtien Apple on lisännyt 5 000–12 000 työntekijää vuodessa. Myös sen toimintakulut kasvavat nopeasti, vähintään 4 miljardia dollaria vuodessa viimeisen viiden vuoden aikana. Vaikka Apple investoi edelleen avainalueille, kuten lisättyyn todellisuuteen ja tekoälyyn, se ei todennäköisesti leikkaa työpaikkoja yhtä massiivisesti kuin muut teknologiajätit. Todellisuus on kuitenkin selvä: Applen kasvu hidastuu.
