Bloombergin Mark Gurmanin mukaan Apple pyrkii kolminkertaistamaan mainostulonsa 4 miljardista dollarista vuodessa kaksinumeroisiin lukuihin laajentamalla mainontaa useammille sovelluksille.
Viimeisin painos Power On-uutiskirjeestään, Gurman kirjoittaa, että Applen mainosalustojen johtaja Todd Teresi haluaa kolminkertaistaa nykyiset mainostulot ja ensimmäinen askel sen saavuttamiseksi voisi olla mainosten tuominen Maps-sovellukseen. Apple on sisäisesti testannut sponsoroitujen paikkojen lisäämistä Mapsin hakutuloksiin, Gurman raportoi, ja jos se julkaisee ne Mapsin käyttäjille, se voi olla vain alku laajemmalle laajentumiselle.
Gurman arvelee, että Apple voisi myös tuo mainoksia Kirjat-ja Podcast-sovellustensa digitaalisille julkisivuille, kun taas vieläkin tuottoisampi tulontekijä voisi olla Apple TV+, jos yritys seuraa Netflixin ja Disney+:n esimerkkiä tarjoamalla mainoksilla tuetun tason.
Apple on jo ilmoittanut laajentavansa mainontaliiketoimintaansa App Storessa uusilla sijoitteluilla”Tänään”-näytölle sekä yksittäisille sovellussivuille, jolloin kehittäjät voivat maksaa haku-välilehden ulkopuolella olevista paikoista. ja hakutulokset ensimmäistä kertaa.
Apple on kuitenkin tietoinen siitä, että jopa hellävarainen hiipiminen Applen ohjelmiston muihin osiin voi haitata käyttäjien sen laitteilta odottamaa ensiluokkaista kokemusta ja jättää sen kuitenkin avoimeksi lisännyt kritiikkiä sen App Trackista ng Transparency (ATT)-kehys, jolla on joidenkin tilien mukaan ollut huomattava kielteinen vaikutus sekä suuriin että pieniin yrityksiin.
Applen ATT-seurantasääntöjä tutkitaan parhaillaan Saksassa kilpailulainsäädännön mukaisesti sen varmistamiseksi, ovatko ne suosivat itse Applea tai ovat esteenä kolmansien osapuolien sovelluksille. Apple on kiistänyt ehdotukset, joiden mukaan sen ATT-kehys olisi hyödyttänyt yhtiötä epäoikeudenmukaisesti kolmansien osapuolten vahingoksi.
Aiemmin tänä vuonna se tilasi Columbia Business Schoolin markkinointiosastolta tutkimuksen ATT:n vaikutuksista. Tutkimuksessa todettiin, että Apple ei todennäköisesti ole kokenut merkittävää taloudellista hyötyä tietosuojaominaisuuden julkaisun jälkeen ja että päinvastaiset väitteet olivat spekulatiivisia ja niiltä puuttui todisteita.
