Maailmanlaajuinen älypuhelinmarkkina on ollut viime aikoina laskukierteessä. Toimitukset laskivat 9 % ja 12 % tämän vuoden toisella ja kolmannella neljänneksellä. Myös loppuvuoden näkymät ovat synkät. Ehkä tämä laskusuuntaus jatkuu lähitulevaisuudessa. Samsung, maailman suurin älypuhelinvalmistaja, ei myöskään näe markkinoiden elpyvän juurikaan vuonna 2023. Se on asettanut vaatimattoman myyntitavoitteen ensi vuodelle.
Lehden Korealainen media, Samsung pyrkii toimittamaan 270 miljoonaa älypuhelinta vuonna 2023. Se on hieman enemmän kuin yhtiön vuoden 2022 260 miljoonan yksikön tavoite. Mutta jälkimmäinen luku määritettiin useiden tarkistusten jälkeen. Korealainen behemoth suunnitteli alun perin myyvänsä yli 300 miljoonaa älypuhelinta tänä vuonna. Se tarkisti tavoitetta 270 miljoonaan yksikköön toukokuussa hidastuttuaan myyntiä Venäjän ja Ukrainan välisen sodan seuranneen maailmantalouden epävarmuuden ja Yhdysvaltojen ja Kiinan välisten poliittisten jännitteiden lisääntymisen vuoksi.
Valitettavasti tilanne heikkeni edelleen seuraavina kuukausina. Kuluttajien kulutus uusiin älypuhelimiin laski maailmanlaajuisesti, mikä pakotti Samsungin laskemaan vuoden 2022 älypuhelinten myyntitavoitetta 260 miljoonaan laitteeseen elokuussa. Valitettavasti yritys ei näe markkinoiden elpyvän lähiaikoina, vaan se asettaa myyntitavoitteekseen 270 miljoonaa yksikköä vuodelle 2023. Yrityksen toimitusmäärä on liikkunut tämän luvun ympärillä parin viime vuoden ajan.
Vuonna 2017 (320 miljoonaa kappaletta) saavutettuaan huippunsa Samsung on kamppaillut ylittääkseen 300 miljoonan rajan uudelleen. Ulkoiset tekijät ovat kuitenkin vaikuttaneet voimakkaasti älypuhelinteollisuuteen viime vuosina. Vuonna 2020 se oli koronaviruspandemia, puolijohdepula vuonna 2021 ja inflaatiokriisi tänä vuonna. Korealainen yritys näyttää odottavan, että viimeisimmät taloudelliset vastatuulet vaikuttavat pitkällä aikavälillä älypuhelinmarkkinoihin.
Samsung aikoo lisätä premium-älypuhelinmallien myyntiä vuonna 2023
Samsungin kerrotaan suunnittelevan kasvattaa premium-älypuhelimiensa myyntiä ensi vuonna. Yhtiö näkee taitettavan myynnin kasvavan 80 prosentin CAGR:llä (yhdistetty vuotuinen kasvunopeus) ainakin vuoteen 2024 asti. Koska tällä alalla on vähän tai ei ollenkaan kilpailua, se aikoo hyödyntää tämän mahdollisuuden. Lisäksi korealainen behemotti haluaa myös Ultra-mallin olevan yleisön suosikki Galaxy S-mallistossaan. Sen tavoitteena on nostaa Ultra-mallin osuutta 50 prosenttiin.
Kaiken kaikkiaan Samsung pyrkii myymään Galaxy S-ja Galaxy Z-sarjan premium-älypuhelimiaan vähintään 60 miljoonaa kappaletta ensi vuonna. Yhtiö haluaa säilyttää kannattavuuden sen sijaan, että kasvattaisi myyntivolyymeja matalakatteisilla Galaxy A-ja Galaxy M-sarjan malleilla. Nähtäväksi jää, saavuttaako korealainen behemotti tavoitteensa.
