Kanye West, joka tunnetaan nyt virallisesti nimellä Ye, saattaa joutua valmistautumaan siihen, että Adidas myy hänen edessään ikoniset Yeezy-kengät, mutta uudella tuotemerkillä.
Vuodesta 2013 Adidaksen kumppanuussuhteessa ollut räppäri sai äskettäin eron yrityksestä, joka päätti erota Yestä sen jälkeen, kun hän alkoi julkaista antisemitistisiä kommentteja sosiaalisessa mediassa. Westin julkiset kommentit juutalaisia kohtaan rikkoivat palveluehtoja eri sosiaalisen median alustoilla ja johtivat massiiviseen julkiseen keskusteluun Westin kommenttien vakavuudesta ja niiden vaikutuksesta juutalaisiin.
Lämpötilaisuudessa julkisen massakeskustelun aikana West näki näkyvästi tuotemerkit, kuten Balenciaga, Adidas, Gap, ja muut katkaisivat suhteet häneen. Ehkä suurin osuma Westin pankkitileille oli Adidaksen sopimus, jonka arvoksi arvioitiin 150–200 miljoonaa dollaria, ja Adidas tuki tätä karkeaa arviota äskettäisessä neljännesvuosittaisessa tulospuhelussaan, jossa se sanoi, että Yen kanssa tehdyn sopimuksen odotetaan maksavan yrityksen 247 miljoonaa dollaria vuoden 2022 aikana, minkä vuoksi sen odotettu vuotuinen liikevaihto pienenee noin 502 miljoonalla dollarilla.
Lue lisää: Kanye West palaa Instagramiin yhdellä julkaisulla, ja hänet kielletään välittömästi
Adidas kuitenkin ilmoitti säästävänsä vuonna 2023 noin 302 miljoonaa dollaria, koska sen ei tarvitse maksaa Yen sopimukseen liittyviä rojalteja ja markkinointikuluja. Adidaksen tulospuhelun aikana yritys selitti, että se omistaa mallit, jotka se teki ollessaan yhteistyössä Yen kanssa, mikä tarkoittaa, että sillä on oikeus myydä mallit uudelleen eri tuotemerkillä.
“Adidas on kaikkien olemassa oleviin tuotteisiin rekisteröityjen mallioikeuksien ainoa omistaja. Aiomme käyttää näitä oikeuksia jo vuonna 2023,“, sanoi Adidaksen talousjohtaja Harm Ohlmeyer.
Ainoa poikkeus tähän olisi Yeezy Slide, sillä West omistaa virallisesti patentin kyseiselle mallille.
