Useiden kiistojen jälkeen Elon Musk sai lopulta Twitter-sopimuksen päätökseen. Hän on nyt maailman vaikutusvaltaisimman sosiaalisen median alustan omistaja ja toimitusjohtaja. Hänen haltuunsa ottama Twitter on kuitenkin pysähtynyt. Twitter on kärsinyt hitaasta kasvusta ja peräkkäisistä valtavista tappioista. Muskille tulee olemaan vaikea tehtävä vakauttaa yritystä. Elon Musk ei ole Mark Zuckerbergin fani. Vaikka molemmat miehet olivat täysin eri toimialoilla, Musk on arvostellut Zuckerbergiä. Nyt kun he ovat nyt samalla alalla, odotamme jonkinlaista kilpailua. Elon Musk on nyt itse sosiaalisen bisneksen parissa. Pystyykö hän paremmin kuin Zuckerberg?
Elon Musk – aikoo puhdistaa Twitterin?
Muskin Twitterin hankinta ei ole hetken mielijohteesta. Hän on aina ollut kova Twitter-käyttäjä. Kun hänen Instagram-tilinsä poistettiin vuonna 2018, Twitteristä tuli hänen ainoa sosiaalinen mediansa. Kiireisestä työstään huolimatta Musk twiittasi melkein joka päivä. Hän jopa tietää ja välittää enemmän tietystä tuotekokemuksesta kuin Twitterin johtajat.
Kuten kaikki raskaat käyttäjät, Muskilla on ollut monia ajatuksia ja tyytymättömyys Twitteriin vuosien ajan. Elon Muskin valitukset Twitteristä alkoivat kuitenkin vasta äskettäin. Miksi? Koska Twitterin toimitusjohtaja oli Jack Dorsey, Muskin läheinen ystävä. Dorsey erosi Twitterin toimitusjohtajana viime vuoden lopulla Twitterin sijoittajien painostuksesta. Musk, jolla ei enää ollut mitään epäselvyyttä, alkoi piittaamattomasti ja julkisesti pilkkaamaan Twitterin uutta toimitusjohtajaa. Hän ilmaisee suoraan tyytymättömyytensä Twitterin hitaan tuotekehitykseen. Hän arvostelee myös konservatiivisten huomautusten tukahduttamista. Sitten hänellä oli ajatus hankkia Twitter ja muuttaa se omien suunnitelmiensa mukaan.
Samana päivänä, kun hän teki sopimuksen, Musk saapui Twitteriin aseella. Hän erotti kolme ydinjohtajaa, toimitusjohtajan, talousjohtajan ja lakimiehen. Lisäksi osa keskitason johtajista ja varatoimitusjohtajista joutui lähtemään. Voidakseen toteuttaa suunnitelmansa tehokkaammin Musk ottaa väliaikaisen toimitusjohtajan paikan. Hän käytti yli 50 huipputyöntekijää muista yrityksistään (Tesla, Boring ja Neuralink) Twitter-koodin tarkistamiseen.
Kuten me kaikki tiedämme, Musk halveksii Zuckerbergiä kovasti. Hän on pilkannut ja vähätellyt Metan perustajaa ja toimitusjohtajaa useita kertoja julkisesti. Hän jopa poisti Teslan ja SpaceX:n Facebookista ja Instagramista jossain vaiheessa. Nyt Musk on nyt Twitterin asioiden ruorissa. Hänestä on tullut Zuckerbergin vertainen ja kilpailija. Voiko hän onnistuneesti keksiä Twitterin uudelleen ja todistaa, että hän ei voi loistaa vain sähköautoissa ja ilmailussa? Voiko hän todistaa olevansa parempi kuin Zuckerberg, jota hän halveksii?
Miten Elon Musk uudistaa Twitteriä? Tässä on joitain suunnitelmia
Sisällön tarkistaminen ulkopuoliseksi
Sisällön valvonta on tietysti se puoli, jota hän eniten haluaa uudistaa Twitterissä. Musk ei ole tyytyväinen Twitterin puheenvalvontastandardeihin. Tämä on tärkein syy hänen hankkiessaan Twitterin. Musk uskoo, että Twitter estää liian monia konservatiivisia tilejä ja puheita. Hän uskoo, ettei entisen presidentin Trumpin tiliä tarvitse estää. Tämän seurauksena konservatiivit ja republikaanit odottavat innolla hänen valtaamista Twitterissä. Liberaalit ja demokraatit ovat kuitenkin huolissaan siitä, että Twitteristä tulee kasvualusta äärimmäisille retoriikalle ja salaliittoteorioille.
Viikon Gizchina-uutiset
Musk ei kuitenkaan kumonnut Twitterin alustapolitiikkaa heti haltuunoton jälkeen. Sen sijaan hän ilmoitti perustavansa”sisällönarviointikomitean, jolla on erilaisia näkökulmia”. Twitterin sisällön moderointi pysyy samana, kunnes toimikunta on valmis työhön. Se ei myöskään palauta estettyjä tilejä. Komitea tekee suositukset.
Tämä on itse asiassa Zuckerbergin aiemmin toteuttama vastatoimi. Kovimman perunan luovuttaminen kolmannelle osapuolelle. Viime vuosina yhteiskunnalliset konfliktit ovat kiihtyneet Yhdysvalloissa. On olemassa erilaisia äärimmäisiä ja salaliittolaisia huomautuksia. Amerikkalainen yhteiskunta ja yleinen mielipide ovat arvostelleet Facebookin sisällönsensuuripolitiikkaa. Varsinkin vaalivuoden 2020 rotumellakoiden aikana. Facebookin toimimattomuus teki Zuckerbergistä julkisen kritiikin kohteen. Tämä eroaa siitä, että Twitter usein ilmoittaa Trumpin kiistanalaisista kommenteista.
Facebook käyttää samaa käytäntöä
Mark Zuckerbergin täytyi käyttää 130 miljoonaa dollaria sisällönarviointikomitean perustamiseen. Mukana on 20 ulkopuolista. 20 komissaariin kuuluu akateemisia asiantuntijoita, mediatoimittajia, aktivisteja ja lähteviä poliitikkoja. Näistä 20:stä vain viisi on amerikkalaisia.
Musk ei ole paljastanut tietoja Twitterin sisällönvalvontakomitean muodostamisesta. Valiokunta päättää, muuttaako Twitter merkittävästi sisällönvalvontapolitiikkaansa. Jos sen politiikka muuttuu, Trumpin tili saattaa palata. On selvää, että tämän valiokunnan kokoonpano on huomion kohteena. Mielenkiintoista on, että Facebookin sisällönvalvontalautakunta uudelleentwiitti myös Muskin twiitin. Twitter on tervetullut lainaamaan heidän malliaan.
Twitter kuitenkin hienosääsi poliittista kantaansa Muskin aikana. Valkoinen talo julkaisi eilen twiitin, joka esitteli saavutuksiaan ja sanoi, että Yhdysvaltain eläkkeet saavuttivat uuden ennätyksen Bidenin hallinnon aikana. Twitter ilmoitti sen välittömästi ja armottomasti selittääkseen, että eläkkeet liittyvät inflaatioon eikä niillä ole mitään tekemistä Bidenin hallinnon politiikan kanssa. Lyöksyn jälkeen Valkoinen talo poistaa hiljaa twiitin.
Kasvata tuloja aukon täyttämiseksi
Elon Musk joutui irtisanomaan tuhansia Twitter-työntekijöitä. Lomauttaminen oli väistämätön, koska Twitterillä oli erittäin suuri matkatavara. Elon Muskin toinen suuri haaste on lisätä Twitterin tuloja. 92 % Twitterin 1,18 miljardin dollarin tuloista toisella vuosineljänneksellä tuli mainonnasta. Mainoskulut ovat kuitenkin vähentyneet. Hidastuminen ei koske Twitteriä. Google, Snapchat ja Meta käyttivät vähemmän mainoksia. YouTube-mainostulot laskivat ensimmäistä kertaa, kun Meta-tulot laskivat 4 %.
Asia pahensi vielä se, että Muskin saatuaan ostopäätöksen monet suuret mainostajat, kuten L’Oreal, Pfizer, elintarvikejätti General Mills, ja IPG lopettivat väliaikaisesti mainonnan Twitterissä. He ovat huolissaan Twitter-alustan tulevaisuudennäkymistä. Teslan kilpailijat Ford Motor, General Motors ja Audi lopettavat myös mainossijoittamisen Twitterissä.
Tällaisissa epäsuotuisissa olosuhteissa Muskin on löydettävä Twitterille uusia tulonlähteitä. Sen on vähennettävä riippuvuuttaan mainostuloista. Musk etsii jo vaihtoehtoisia lähteitä. Twitter veloittaa 8 dollaria joka kuukausi”Blue Tickistä”.
Tätä tuloja tuottavaa suunnitelmaa vastustetaan kuitenkin jyrkästi. Miksi Musk on niin innokas avaamaan lähdekoodia ja hillitsemään Twitteriä? Maailman rikkain mies on myös taloudellisen paineen edessä. Musk maksoi 44 miljardia dollaria ostaakseen Twitterin, josta 13 miljardia dollaria tuli pankkilainoista. Dealbookin arvioiden mukaan Musk maksaa pankille tästä miljardi dollaria vuodessa. Tällä hetkellä Twitter on edelleen vakavassa tappiotilanteessa. Yhtiö menetti 340 miljoonaa dollaria tämän vuoden toisella neljänneksellä.
Teslan osakekurssin ollessa alhainen Musk ei todennäköisesti jatka osakkeiden myyntiä. Tämä johtuu siitä, että hän maksaa valtavia veroja osakkeiden myynnistä. Twitter vuotaa verta ja Muskin on pysäytettävä se. Hänen on muutettava Twitterin tappiot voitoksi. Tämä on todellinen syy Muskin massiivisten irtisanomisten takana. Twitterillä on kuitenkin tällä hetkellä vain 400 000 vahvistettua käyttäjää. Vaikka kaikki olisivat valmiita maksamaan 8 dollaria kuukaudessa, vuositulot ovat vain 38 miljoonaa dollaria. Se ei läheskään riitä kattamaan Muskin vuosittaisia pankkimaksuja. Muskin on myös löydettävä uusia tulomalleja nostaakseen Twitterin arvostusta.
Lähde/VIA: