Harmaa virallinen Twitter-valintamerkki
Asiakkailleen lähettämässään muistiossa Applen mainostoimisto Omnicom suosittelee mainonnan lopettamista Twitterissä, kunnes tietyt luottamuksesta ja turvallisuudesta voidaan taata.
Twitterillä on ollut muutama myrskyinen päivä. Uuden toimitusjohtajan Elon Muskin johdolla tapahtuneet muutokset ovat saaneet todentamisen kaaokseen, helpottamaan brändeiksi ja ihmisiksi esittäytymistä ja paljon muuta.
Ja nyt toinen mainostoimisto – joka edustaa Applea – suosittelee, että asiakkaat eivät käyttäisi enempää rahaa mainontaan Twitterissä.
The Vergen näkemässä huomautuksessa Omnicom Media Group kehottaa asiakkaitaan”keskeyttämään Twitterin toiminta lyhyellä aikavälillä”. Mainostoimisto on huolissaan paitsi toisena henkilönä esiintymisestä, myös Twitterin luottamus-ja turvallisuustiimien irtisanomisista, FTC-säännösten noudattamisesta vastaavien johtajien eroamisesta ja muusta.
“Todisteet siitä, että asiakkaidemme bränditurvallisuuden riski on noussut jyrkästi tasolle, jota useimmat eivät hyväksyisi”, muistio saatiin perjantaina lukee.”Suosittelemme keskeyttämään toiminnan Twitterissä lyhyellä aikavälillä, kunnes alusta voi todistaa, että se on ottanut suojatoimenpiteet uudelleen käyttöön hyväksyttävälle tasolle ja saanut takaisin ympäristönsä hallintaan.”
Omnicomin on kerrottu ottavan yhteyttä Twitteriin pyytääkseen ratkaisua huolenaiheisiinsa. Raportissa todetaan, että Twitter ei ole kyennyt käsittelemään huolenaiheita, ja on epäselvää, johtuuko tämä yrityksen täydellisestä vastauksen puutteesta vai viestinnästä vastaavan Twitterin komentoketjun katkeamisesta.
Mainostajat ovat vähentyneet jonkin verran Muskin vallankaappauksen jälkeen. Suurin osa autoyhtiöistä johti irtautumista. Muita Twitter-mainonnan lopettaneita yrityksiä ovat General Mills, Deutsche Bank, United Airlines, Air Canada, REI ja muut.
Musk sanoo, että erot”yrittävät tuhota sananvapauden”ja uhkasivat”termoydinnimellä ja häpeällä”mainostajia, jotka ovat pysäyttäneet mainosrahojen virran yritykselle. On epäselvää, miksi Musk uskoo, että Twitter on oikeutettu mainontadollariin, koska yritykset toteuttavat sananvapautta, joihin heillä on oikeus mainosten vetämisessä.
Torstai-iltana Twitter päätti aktivoida 8 dollarin Twitter Blue-tilauksen, joka oikeuttaa ostajat samaan siniseen valintamerkkiin kuin varmistusurheilun käyneet käyttäjät. Yöllä torstaista perjantaihin Twitter palautti”virallisen”valintamerkin, jonka se oli aiemmin käynnistänyt ja tappanut, ja hyvin pian sen jälkeen poisti Twitter Blue-ostosmahdollisuuden.
Ei tiedetä, palaavatko ihmiset, jotka maksoivat 8 dollaria ensimmäisestä kuukaudesta, vanhan tyylin Twitterin siniseen seuraavaksi laskutuskaudeksi. Ei myöskään ole selvää, miksi Twitter ei säilyttänyt sinistä valintamerkkiä vahvistettujen tilien kohdalla ja ottanut käyttöön eri väriä tai muotoa maksullisille tilauksille.
Twitter Blue-ostokset olivat saatavilla vain iPhonella.
